125歲的施華洛世奇“失色”：水晶銷(xiāo)售遇重創(chuàng)，閉店裁員求生

“水晶巨頭”施華洛世奇陷入關(guān)店潮？

　　在被傳關(guān)閉3000家精品店并裁員6000人后，奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇緊急辟謠：關(guān)閉全球3000家店鋪的消息不準(zhǔn)確，實(shí)為縮減全球3000家店鋪網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉一小部分與新戰(zhàn)略不符的實(shí)體店鋪，以更好優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)。

　　盡管情況遠(yuǎn)沒(méi)有那么遭，但水晶巨頭的日子并不好過(guò)。今年以來(lái)，施華洛世奇已經(jīng)宣布了兩輪裁員計(jì)劃，該公司預(yù)計(jì)其核心的水晶業(yè)務(wù)2020年銷(xiāo)售額或大跌逾33%至20億歐元，而此前曾預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至5%。

　　一位時(shí)尚分析師對(duì)記者表示，施華洛世奇目前的狀況對(duì)珠寶配飾行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)警示。電商渠道迅猛發(fā)展，曾經(jīng)客流量大的實(shí)體門(mén)店反而成為包袱。與歷峰集團(tuán)收購(gòu)Buccellati以及被LVMH集團(tuán)收購(gòu)Tiffany相比，施華洛世奇的步伐大大落后。

　　探訪

　　“未聽(tīng)說(shuō)公司有關(guān)閉中國(guó)門(mén)店計(jì)劃”

　　9月8日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者來(lái)到北京某奢侈品商城的施華洛世奇門(mén)店，在一眾奢侈品中這一柜臺(tái)不大，當(dāng)天鮮有顧客光臨。

　　該門(mén)店店員對(duì)記者表示，未聽(tīng)說(shuō)公司有關(guān)閉中國(guó)門(mén)店的計(jì)劃：“目前門(mén)店未受到任何影響，售后保修都是正常的?！贝撕?，記者致電該集團(tuán)，客服人員表示，目前沒(méi)有收到關(guān)閉國(guó)內(nèi)門(mén)店的通知。

　　當(dāng)天，施華洛世奇正在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容顯示，9月8日至9月13日，買(mǎi)滿1100元減190元。店員對(duì)記者表示，施華洛世奇一般在逢年過(guò)節(jié)才有促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　施華洛世奇集團(tuán)官網(wǎng)顯示，該集團(tuán)由DanielSwarovski于1895年創(chuàng)立，旗下現(xiàn)有施華洛世奇水晶、泰利萊工業(yè)集團(tuán)和施華洛世奇光學(xué)三大業(yè)務(wù)線。

　　官網(wǎng)顯示，施華洛世奇集團(tuán)2019年收入約35億歐元，員工人數(shù)約34500人；旗下水晶業(yè)務(wù)當(dāng)年的收入為27億歐元，員工人數(shù)為約29000人，全球約有3000家門(mén)店，其產(chǎn)品銷(xiāo)往近170個(gè)國(guó)家。

　　根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，疫情暴發(fā)前，施華洛世奇曾經(jīng)預(yù)計(jì)今年的核心水晶業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%至5%。不過(guò)，隨著新冠肺炎疫情蔓延全球，該公司預(yù)計(jì)核心水晶業(yè)務(wù)在2020年銷(xiāo)售額或大跌逾33%至20億歐元。

　　業(yè)績(jī)?cè)庥鲋貏?chuàng)，裁員計(jì)劃隨即浮出水面。今年6月，施華洛世奇已經(jīng)在全球范圍內(nèi)裁員600人。7月，施華洛世奇集團(tuán)再次宣布裁員1600人，并表示這是為了應(yīng)對(duì)“激烈的競(jìng)爭(zhēng)和疫情導(dǎo)致的損失”。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，施華洛世奇早就開(kāi)始了重組計(jì)劃。據(jù)奧地利通訊社報(bào)道，根據(jù)施華洛世奇的重組計(jì)劃，該集團(tuán)擬將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。

　　施華洛世奇表示，“國(guó)際奢侈品市場(chǎng)遭受了疫情的沉重打擊”，導(dǎo)致品牌2020年第一季度銷(xiāo)售額出現(xiàn)大幅下滑。除了疫情原因，公司還希望通過(guò)此舉“更有效地重新定位自己，從根本上改變?cè)械慕M織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式。

　　危機(jī)

　　老牌水晶巨頭試圖轉(zhuǎn)型，疫情下中國(guó)成奢侈品撈金重地

　　施華洛世奇也曾經(jīng)試圖上市，但目前進(jìn)展緩慢。

　　施華洛世奇系家族企業(yè)屬性，由家族成員控制股權(quán)，現(xiàn)在已是第五代家族成員經(jīng)營(yíng)。據(jù)彭博社報(bào)道，施華洛世奇正考慮通過(guò)創(chuàng)始家族放棄部分股份，以尋求IPO或達(dá)成新戰(zhàn)略工作的可能性。公司首席執(zhí)行官RobertBuchbauer稱，這是“痛苦卻必須落實(shí)”的措施。目前，施華洛世奇家族是否會(huì)放棄股份還尚無(wú)定論。相關(guān)計(jì)劃需得到股東大會(huì)的批準(zhǔn)。

　　早在2018年，施華洛世奇就曾有上市的計(jì)劃。該家族企業(yè)執(zhí)委會(huì)成員NadjaSwarovski在達(dá)沃斯論壇上表示，公司可能會(huì)進(jìn)行IPO，將家族再一次與品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)。

　　上市進(jìn)程緩慢，銷(xiāo)售遭遇重創(chuàng)，老牌水晶巨頭試圖轉(zhuǎn)型。

　　施華洛世奇長(zhǎng)期以來(lái)靠明星“帶貨”。上世紀(jì)六七十年代，瑪麗蓮·夢(mèng)露、奧黛麗·赫本等都曾穿戴過(guò)施華洛世奇水晶；目前，施華洛世奇在國(guó)內(nèi)的代言人為王一博。

　　而水晶巨頭也試圖為自己添加更多的“科技元素”。2015年，施華洛世奇曾經(jīng)與Misfit一同發(fā)布兩款名為SwarovskiShine的可穿戴新品。據(jù)介紹，SwarovskiShine內(nèi)置的電池號(hào)稱可以使用6個(gè)月，而紫水晶款更運(yùn)用了一種“能源水晶”的專利技術(shù)；2016年，施華洛世奇曾表示，正在開(kāi)發(fā)新型水晶，能夠像雙層太陽(yáng)能板一樣，或者觸控變換顏色。此外，施華洛世奇也曾經(jīng)與華為聯(lián)手，推出了女性專屬AndroidWear智能手表HUAWEIWATCHJewelandElegant。

　　施華洛世奇也在電商渠道有所行動(dòng)。當(dāng)前，該品牌在天貓旗艦店的關(guān)注人數(shù)為523萬(wàn)，京東官方旗艦店粉絲數(shù)為336.5萬(wàn)。

　　受新冠肺炎疫情影響，施華洛世奇僅是受到?jīng)_擊的又一個(gè)巨頭。

　　據(jù)貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)FondazioneAltagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》，繼2020年第一季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)?？s減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。所有品類的銷(xiāo)售總額均呈下滑趨勢(shì)，其中，配飾品類韌性最強(qiáng)，而腕表由于缺少線上銷(xiāo)售平臺(tái)彌補(bǔ)實(shí)體門(mén)店關(guān)閉所造成的損失，跌幅最大。

　　7月27日，LV品牌母公司LVMH集團(tuán)公布了2020財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售收入同比下滑27%至184億歐元，凈利潤(rùn)同比下滑84%至5.2億歐元。

　　第二季度，集團(tuán)銷(xiāo)售收入按不變匯率計(jì)相比去年同期下滑38%。LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)仍然下滑明顯，不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。

　　從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，今年上半年，LVMH的核心品牌LV和Dior所在的時(shí)尚皮具部門(mén)營(yíng)收下跌24%至79.89億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少46%至17.69億歐元。

　　LVMH的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)（Kering）2020年上半財(cái)年成績(jī)單顯示，截至6月30日的上半年，集團(tuán)營(yíng)收53.78億歐元，同比下降29.6％，凈利潤(rùn)則大跌53％至2.73億歐元。第二季度，開(kāi)云集團(tuán)旗下幾大核心品牌Gucci、圣羅蘭（SaintLaurent）、葆蝶家（BottegaVeneta）的銷(xiāo)售額均出現(xiàn)不程度的下滑，下滑幅度分別為44.7%、48.4%和24.4%。

　　開(kāi)云集團(tuán)表示，自4月中旬以來(lái)，隨著疫情管控成效顯現(xiàn)，中國(guó)成為唯一銷(xiāo)售額正增長(zhǎng)的市場(chǎng)，上半年增幅為6.4%。截至4月末，開(kāi)云集團(tuán)僅有15%的門(mén)店重新開(kāi)業(yè)，而中國(guó)是最早恢復(fù)開(kāi)放的市場(chǎng)。

　　而另一大奢侈品巨頭、瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）此前發(fā)布了2020/2021第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的三個(gè)月中，由于受到新冠疫情的沖擊，歷峰集團(tuán)在該季度內(nèi)的銷(xiāo)售額下降了47%，由去年同期的37.4億歐元下降至19.9億歐元。銷(xiāo)售額在所有地區(qū)、渠道和業(yè)務(wù)板塊都出現(xiàn)了大幅度的下跌，但中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)了49%。

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)網(wǎng)

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