進(jìn)博會遇上“雙11” 消費呈現(xiàn)新氣象

　　這幾天消費市場格外熱鬧，第六屆中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）剛剛結(jié)束，緊接著年度大促“雙11”也迎來收官。一邊是來自世界的好物齊聚，豐富著老百姓的“購物車”；一邊是年度大促上演，商家鉚足勁吸引消費者下單，從不同側(cè)面展現(xiàn)著中國消費市場的活力和新氣象。

　　截至11月11日零點，天貓“雙11”共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%；截至11月11日晚23：59，2023年京東“雙11”累計超過60個品牌銷售破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍；大促期間蘇寧易購綠色家電銷售占比提升至73%，核心門店客流同比提升6成……年度大促“雙11”剛剛結(jié)束，商家“戰(zhàn)報”紛紛出爐。

　　細(xì)覽各家成績單，綠色化、智能化的升級趨勢顯著。例如，促銷期間，蘇寧易購上新趨勢家電產(chǎn)品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%；唯品會上，珍珠吊墜銷量同比翻倍，黃金吊墜、黃金戒指、黃金手鏈等銷量同比增長40%以上；快手電商的品牌自播GMV(商品交易總額)同比增長95%，iQOO、創(chuàng)維、追覓、聯(lián)想會員貢獻(xiàn)超70%的單品牌GMV。

　　京東集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、副總裁沈建光表示，從今年“雙11”的情況來看，新技術(shù)、新品類消費快速崛起，特別是游戲筆記本電腦、折屏式手機(jī)、超薄式零嵌冰箱等。

　　“雙11”所展現(xiàn)出的中國消費市場的升級變化在剛剛結(jié)束的進(jìn)博會上也得到了印證。國際品牌都瞄準(zhǔn)中國消費者的需求變化，競相推出新產(chǎn)品，打造新的購物體驗。

　　在優(yōu)衣庫打造的千平米“服適新境”沉浸式景觀藝術(shù)融合空間中，納米科技羽絨、輕型HEATTECH保暖內(nèi)衣等作為全球首發(fā)新品展示，時尚與科技的結(jié)合傳遞出服裝消費新趨勢；博世則帶來全新自動開門嵌入式冰箱，讓消費者即使在雙手拿滿食材的情況下也可輕松開門存儲；德龍電器全球首發(fā)的Rivelia系列全自動咖啡機(jī)一鍵便可設(shè)置制作多款咖啡；喬山&華為智選合作款家用跑步機(jī)支持坡度調(diào)節(jié)與運動香氛系統(tǒng)，多場景模式讓跑者身臨其境；涂抹式水光產(chǎn)品、頭皮智能檢測儀、超精準(zhǔn)手持式智能上妝儀，多個美妝品牌首發(fā)首秀多款蘊含高科技的新產(chǎn)品。

　　近期發(fā)布的《中國消費20年洞察系列報告》提出，近20年來中國消費者消費觀日漸自信、理性，產(chǎn)品的選擇進(jìn)一步向高品質(zhì)、強(qiáng)技術(shù)方向發(fā)展?！斑@一方面是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的必然變化，中國消費升級的總體趨勢一直在持續(xù)，綠色、智能、健康等需求快速釋放，品牌化、品質(zhì)化的要求也越來越高，這就為國內(nèi)外企業(yè)提供了機(jī)遇，也提出了更高要求?！敝袊鴶?shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇認(rèn)為。

　　值得注意的是，從“進(jìn)博會”到“雙11”，中國消費市場的新風(fēng)尚不只體現(xiàn)在產(chǎn)品升級，還體現(xiàn)在業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

　　“直播帶貨”已經(jīng)成為商家的“標(biāo)配”?！半p11”期間，天貓全平臺58個破億直播間中，店鋪直播占比超過6成，451個店播成交破千萬，預(yù)售期4小時內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間；京東采銷直播也火爆出圈，京東采銷直播總觀看人數(shù)突破3.8億；小紅書商家數(shù)是去年同期的4.1倍，購買用戶數(shù)是去年同期的3.3倍，訂單數(shù)是去年同期的3.8倍……

　　“直播”也成為國際品牌打開中國市場的重要途徑。就在進(jìn)博會現(xiàn)場，不少國際品牌開啟了直播。例如，在進(jìn)博會的食品及農(nóng)產(chǎn)品館，“新西蘭牧場溯源之旅”直播吸引了大量觀眾，進(jìn)博會上全球首發(fā)的紐仕蘭4.0娟姍鮮奶也已經(jīng)在天貓超市上架，“一鍵”購買新鮮好奶大大縮短了從展品變商品的過程。紐仕蘭還與天貓超市現(xiàn)場簽約“跨洋農(nóng)超對接”戰(zhàn)略合作。

　　“未來隨著越來越多消費領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)的努力，消費市場供給和業(yè)態(tài)都將進(jìn)一步豐富，消費市場潛力也將得到更好釋放。”洪勇對記者說。(記者 王文博 李昱佑)

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