禁止問題主播換號換平臺再開播！廣電總局出手 給主播戴上“緊箍”

　　網(wǎng)絡(luò)主播戴上“緊箍”了！

　　6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)?！兑?guī)范》對網(wǎng)絡(luò)主播劃定了31條紅線。其中包括，問題主播不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播、不得出現(xiàn)假吃、催吐、暴食現(xiàn)象、財經(jīng)、醫(yī)學(xué)專業(yè)主播需持證“上崗”……

　　換臉換皮行不通

　　問題主播想“換馬甲”或“換臉”再參與直播，將難上加難。

　　《規(guī)范》第十七條內(nèi)容顯示，例如對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強(qiáng)化警示和約束；對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播；對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責(zé)任。

　　事實(shí)上，從去年11月起，多位網(wǎng)絡(luò)主播因偷逃稅密集被罰。雪梨、林珊珊分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元后，超級主播薇婭被罰13.41億元，一時引起輿論嘩然。隨后，2022年2月，網(wǎng)絡(luò)主播“驢嫂平榮”被罰6200.3萬元。在6月初，網(wǎng)絡(luò)主播“帝師”也被追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款共計1171.45萬元。

　　上述涉事主播被罰后，其賬號在淘寶直播、抖音、快手、陌陌和微信等多個平臺被封。不過，在今年2月，薇婭和雪梨背后團(tuán)隊分別以“蜜蜂驚喜社”和“香菇來了”再次重回公眾視野。

　　而在5月，薇婭的助播琦兒開始在抖音上帶貨直播。

　　對此，結(jié)合《規(guī)范》要求，香頌資本董事沈萌向北京商報記者表示，新規(guī)的重點(diǎn)不在于禁止開新號換平臺，而是要對性質(zhì)嚴(yán)重、問題頻發(fā)卻屢教不改的惡性典型采取強(qiáng)力措施，凈化市場并規(guī)范秩序。

　　另一方面，直播新號也試圖有意與出事主播劃清界限來規(guī)避風(fēng)險。例如“蜜蜂驚喜社”在淘寶注冊公司為杭州柏峰文化傳媒有限公司，成立于2021年8月，法定代表人為何衛(wèi)華。從天眼查資料來看，該公司未顯示與薇婭及其丈夫董海峰旗下公司有直接聯(lián)系。

　　電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營認(rèn)為，多年來管理部門出臺了一系列監(jiān)管措施，來規(guī)范主播和機(jī)構(gòu)等相應(yīng)行為，但由于監(jiān)管規(guī)則具有一定的滯后性，給某些主播和MCN機(jī)構(gòu)留下了換個“馬甲”和平臺接著做的空子?！斑@次《規(guī)范》的出臺，一方面收緊了違法違規(guī)者換場再出來的可能，另一方面也顯示了監(jiān)管方對加強(qiáng)視頻監(jiān)管的態(tài)度?！彼麖?qiáng)調(diào)道。

　　吃播博主禁止假吃炒作

　　近年來，部分美食主播通過“大胃王”等人設(shè)標(biāo)簽來吸引流量。為達(dá)到錄制效果會通過假吃、催吐等形式，從而造成一定食物的浪費(fèi)。

　　《規(guī)范》明確，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)鋪張浪費(fèi)糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容。

　　此前，央視新聞在節(jié)目中批評部分網(wǎng)絡(luò)“大胃王”吃播浪費(fèi)嚴(yán)重的現(xiàn)象，“現(xiàn)在有些所謂大胃王吃播秀，更是浪費(fèi)嚴(yán)重，有的甚至吃了再把食物吐掉……珍惜糧食，拒絕浪費(fèi)！”

　　電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營認(rèn)為，近年來，隨著視頻直播的火爆，不少博主打著“大胃王”的幌子吸引流量，靠吃飯直播賺錢。在趙振營看來，網(wǎng)絡(luò)直播中不應(yīng)該存在刺激過度消費(fèi)的行為存在，平臺方和企業(yè)應(yīng)該積極配合有關(guān)部門，做好相應(yīng)的整治工作，通過限制流量，降低資源匹配等方式限制吃播的發(fā)展。

　　北京商報記者也注意到，目前不少平臺搜索“大胃王”“吃播”等關(guān)鍵詞時，便會彈出“珍惜糧食，拒絕浪費(fèi)，合理飲食，健康生活”的提示。

　　醫(yī)療、財經(jīng)等專業(yè)主播需持證上崗

　　自從網(wǎng)絡(luò)直播興起，“跟著主播炒股”“聽主播聊教育”成為一部分網(wǎng)友獲取知識的途徑，那么主播的輸出是否專業(yè)，如何甄選真正的專業(yè)主播？

　　根據(jù)《規(guī)范》，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。

　　那么目前，主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺對專業(yè)主播是否有持證“上崗”的要求，截至北京商報記者發(fā)稿，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺相關(guān)人士暫未做出回應(yīng)。

　　不過，抖音近日在主播中心板塊發(fā)布了一篇名為“直播講金融變現(xiàn)要合規(guī)”的課程。課程指出，“抖音主播金融垂直類主播在開播前需要平臺的‘財經(jīng)’資質(zhì)認(rèn)證”，并列舉了此類主播與資質(zhì)相關(guān)的常見違規(guī)情況，包括“開播前未進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證”“開播時未展示、口播自己的認(rèn)證身份”“開播出鏡主播不是該賬號的認(rèn)證人”“資質(zhì)認(rèn)證時間過期”。目前抖音金融主播資質(zhì)認(rèn)證的有效期為一年。

　　不得利用未成年人進(jìn)行非廣告類表演

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與移動設(shè)備發(fā)展，未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的活動愈發(fā)頻繁?！兑?guī)范》對保護(hù)未成年人提出相關(guān)規(guī)定，如不得介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容；不得利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容；不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”。

　　其實(shí)主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺對主播也有一系列要求。以未成年人保護(hù)為例，快手在社區(qū)內(nèi)容規(guī)則中心的直播板塊設(shè)立了未成年相關(guān)內(nèi)容專區(qū)，其中明確了未成年直播中常見的違規(guī)內(nèi)容，包括16歲以下未成年人出鏡直播；利用未成年人身份作為噱頭進(jìn)行營銷，如：刻意利用未成年身份進(jìn)行營銷、賣慘等。

　　國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門5月聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》也指出，“禁止未成年人參與直播打賞”“嚴(yán)控未成年人從事主播”。

　　近年來，國家相關(guān)部門從網(wǎng)絡(luò)直播打賞、網(wǎng)絡(luò)主播偷逃繳納稅款等層面均發(fā)布了細(xì)化的要求。此類要求是否具有強(qiáng)制力？具體到此次《規(guī)范》，北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)向北京商報記者表示，“這是幾部門聯(lián)合發(fā)布的規(guī)范性文件，是具有法律強(qiáng)制約束力的”。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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