“小而美”品牌喜提成交破千萬元“小目標(biāo)”、每筆網(wǎng)購訂單產(chǎn)生的碳排放降低、數(shù)智賦能助力特色產(chǎn)業(yè)帶“在線battle（在線對壘）”……今年“618”已經(jīng)收官，電商平臺紛紛亮出“戰(zhàn)報(bào)”。透過“618”大數(shù)據(jù)，能觀察到哪些消費(fèi)新趨勢？
趨勢一：垂直領(lǐng)域細(xì)分，“小而美”加速“破圈”
“618”作為一年一度最熱鬧的電商購物節(jié)之一，最早開始于2004年。每年“618”期間，各大電商平臺都會推出大力度促銷活動(dòng)，掀起一陣網(wǎng)絡(luò)購物熱潮。
京東國際100余個(gè)細(xì)分品類成交額同比增長超100%；某品牌只做尖頭高跟鞋一款產(chǎn)品，卻闖入天貓女鞋“618”預(yù)售榜十強(qiáng)；在蘇寧平臺，某螺螄粉品牌一天賣出6萬包；小眾珠寶品牌在快手的單日交易額突破百萬元……
今年“618”期間，一批主打垂直細(xì)分市場的“小而美”品牌加速崛起，受到消費(fèi)者青睞。
“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“新銳白領(lǐng)”“都市藍(lán)領(lǐng)”“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”……隨著中國消費(fèi)群體不斷細(xì)分，大量個(gè)性定制消費(fèi)需求加速釋放。針對性地推出高品質(zhì)商品和服務(wù)，成為品牌占領(lǐng)消費(fèi)市場的不二法門。
來自安永會計(jì)師事務(wù)所的報(bào)告顯示，“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代“千禧一代”（1984年至1995年出生）成為新的消費(fèi)主力軍。他們對商品有了更多維度的追求，更講究個(gè)性、多元的主觀體驗(yàn)。
京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“618”期間，新產(chǎn)品、新品牌和新品類層出不窮，超3萬個(gè)新品牌新店鋪、近244萬款新品亮相京東超市。針對“Z世代”打造的全新營銷IP“特物Z”，在滿足年輕人邊玩邊買需求的同時(shí)，帶動(dòng)大量新品牌實(shí)現(xiàn)銷售增長。
趨勢二：低碳消費(fèi)，線上線下刮起“綠色風(fēng)”
這個(gè)“618”，線上線下刮起了一股綠色消費(fèi)風(fēng)潮。
通過算法優(yōu)化帶來單位算力耗能下降；風(fēng)電、光伏等清潔能源占比提升，帶來單位能耗碳排放下降；智能裝箱帶來物流環(huán)節(jié)“減碳”……今年“618”期間，淘寶天貓每筆訂單的碳排放量同比下降了約17%。
線下商業(yè)體也在向更加綠色的方向邁進(jìn)。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“618”期間，銀泰百貨電子發(fā)票、電子小票的數(shù)量增長60%，節(jié)約了大量紙張；通過升級空瓶回收計(jì)劃，“618”期間化妝品空瓶回收量較去年翻了一番。
2020年，我國全年快遞業(yè)務(wù)量達(dá)833.6億件。進(jìn)一步提升物流環(huán)節(jié)的綠色程度，成為助力低碳發(fā)展的重要手段。
今年“618”期間，京東物流實(shí)施“青流計(jì)劃”，投用循環(huán)包裝1150萬次，減少一次性垃圾近10萬噸；菜鳥宣布打造全鏈路綠色解決方案，通過共配物流中心、屋頂光伏電站等，“618”期間減排二氧化碳超1萬噸。
趨勢三：數(shù)智賦能，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈邏輯變革
“曹縣漢服專治不服”“佛山小家電，實(shí)惠又方便”……今年“618”期間，來自全國各地的特色產(chǎn)業(yè)帶工廠紛紛亮出文案“在線battle（在線對壘）”。
廣東潮州陶瓷、廣州美妝、佛山家電，廣西柳州螺螄粉……近年來，隨著各類特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，各地形成了以商品類目為代表的產(chǎn)業(yè)帶，各大電商平臺通過開放供應(yīng)鏈等核心能力支持，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
“618”期間，全國超200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶在京喜電商訂單量比活動(dòng)前大幅增長；京東推出“城市嘉年華·云上集市”活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)城市產(chǎn)業(yè)帶訂單量同比增長68%；淘寶天貓?jiān)诙嗟夭渴鹕碳疫\(yùn)營中心，直接面向原產(chǎn)地服務(wù)工廠與商家需求，助力產(chǎn)業(yè)帶加快數(shù)字化步伐。
數(shù)智賦能還讓“先預(yù)售再生產(chǎn)”成為可能。智能供應(yīng)鏈每天可給出超萬條補(bǔ)貨、調(diào)撥等智能決策，有效提升供應(yīng)鏈效率。而銷售生產(chǎn)鏈條的打通，則讓工廠能夠根據(jù)實(shí)時(shí)預(yù)售情況進(jìn)行小批量、多頻次生產(chǎn)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，在新發(fā)展格局下，數(shù)智化社會供應(yīng)鏈將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)對接，在更高水平上實(shí)現(xiàn)供需互促的動(dòng)態(tài)平衡。（記者：王雨蕭）
轉(zhuǎn)自：新華社
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