從“追春晚”到“多代同游” 春節(jié)旅游遷徙圖勾勒消費(fèi)新潮流

　　今年超長(zhǎng)春節(jié)假期收尾，一個(gè)個(gè)喜慶場(chǎng)景勾勒出馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)的火熱景象。景區(qū)里，三代同堂拍攝全家福、祖孫共嘗特色小吃的畫(huà)面隨處可見(jiàn)；民宿中，一家人圍坐一起包餃子、看地方戲曲的場(chǎng)景溫馨動(dòng)人。

　　從馬年春節(jié)來(lái)看，以往“守在家中看春晚”的傳統(tǒng)過(guò)年方式，正逐漸被舉家出行、共享旅途的新場(chǎng)景替代。不少家庭選擇前往溫暖的南方海濱、靜謐的山水古鎮(zhèn)或充滿(mǎn)年味的民俗村落，既滿(mǎn)足了長(zhǎng)輩對(duì)傳統(tǒng)年俗的懷念，也契合了年輕人對(duì)新鮮體驗(yàn)的追求。

　　美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，北京、上海、成都、重慶、深圳位列熱門(mén)旅游目的地前五。更值得關(guān)注的是，今年春節(jié)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出的諸多特征，不僅折射出中國(guó)人過(guò)節(jié)方式的悄然演變，更是文旅消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　春晚“帶貨”效應(yīng)持續(xù)釋放

　　大年初二，浙江義烏的“西門(mén)老街”上，26歲的小陳正舉著手機(jī)，試圖復(fù)刻春晚舞臺(tái)上的那個(gè)經(jīng)典角度。

　　“三十晚上看春晚，我一眼就認(rèn)出義烏分會(huì)場(chǎng)的場(chǎng)景，當(dāng)時(shí)就和朋友說(shuō)好了，初一給親戚拜完年，初二就過(guò)來(lái)玩?！毙￡惛嬖V記者，她已經(jīng)打卡了三個(gè)“春晚同款”點(diǎn)位，“朋友圈發(fā)了九宮格，好幾個(gè)人問(wèn)我要攻略?！?/p>

　　今年總臺(tái)春晚在北京主會(huì)場(chǎng)之外，設(shè)立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會(huì)場(chǎng)。節(jié)目播出后，觀眾“按圖索驥”去旅行，直接帶火了這幾個(gè)城市。

　　“春晚IP的確對(duì)地方文旅有帶動(dòng)效應(yīng)，因?yàn)榇和碛辛髁?，在除夕?dāng)晚，幾乎所有的中國(guó)人都在電視機(jī)前看春晚，這能夠讓地方文旅品牌傳播效率最大化。”知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工業(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林對(duì)記者說(shuō)。

　　美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，今年春節(jié)期間，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%，合肥增長(zhǎng)30%。而義烏更是躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級(jí)市——這座以小商品聞名全球的城市，因春晚分會(huì)場(chǎng)的加持，成為縣域旅游消費(fèi)的“黑馬”。義烏設(shè)置了10個(gè)“春晚同款”打卡點(diǎn)，復(fù)原春晚美學(xué)場(chǎng)景的“西門(mén)老街”搜索量翻了五倍。

　　盤(pán)和林認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變，一是要打磨好文旅產(chǎn)品，不要覺(jué)得有流量就能火，產(chǎn)品不好，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率低，文旅產(chǎn)品的熱度就會(huì)成為一陣風(fēng)，熱度消散就很難復(fù)起。所以，產(chǎn)品才是核心。二是適度增加春節(jié)期間的供給，很多地方的餐飲會(huì)有春節(jié)假期暫停營(yíng)業(yè)的情況，要根據(jù)中國(guó)人出行的動(dòng)態(tài)變化及時(shí)調(diào)整供給，也可以通過(guò)政府創(chuàng)設(shè)臨時(shí)就餐點(diǎn)的方式，來(lái)緩解消費(fèi)者的食宿緊張問(wèn)題。

　　北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬對(duì)記者表示，要實(shí)現(xiàn)從“瞬時(shí)爆發(fā)”到“長(zhǎng)效留存”的跨越，關(guān)鍵在于體驗(yàn)維度的深度延伸：一是場(chǎng)景實(shí)景化，將節(jié)目中的藝術(shù)表達(dá)轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)、可交互的線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景，避免熱度褪去后的視覺(jué)斷層。二是服務(wù)精細(xì)化，針對(duì)激增的客流，通過(guò)優(yōu)化交通銜接與適老、適幼的基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客的整體獲得感。三是產(chǎn)品體系化，開(kāi)發(fā)具有地方文化印記的衍生產(chǎn)品，將單一的打卡行為引導(dǎo)為全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)閉環(huán)。

　　“多代同游”成新趨勢(shì)

　　大年初三，北京國(guó)家植物園門(mén)口，56歲的張建國(guó)一手牽著8歲的孫子，一手給老伴拍照。他們一家三代六口人，是從安徽自駕過(guò)來(lái)。

　　“兒子兒媳平時(shí)工作忙，春節(jié)難得休息，就想著帶老人孩子一起出來(lái)玩玩。”張建國(guó)的兒子張磊告訴記者，他們提前一周就訂好了門(mén)票和酒店，“老人想去看古跡，孩子要看動(dòng)物，我們年輕人想嘗嘗北京小吃，最后選了個(gè)能兼顧的游玩路線(xiàn)?！?/p>

　　今年春節(jié)假期，“多代同游”成新趨勢(shì)。美團(tuán)報(bào)告顯示，多人旅游度假消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)79%，家庭成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。這一趨勢(shì)也體現(xiàn)在景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂上：春節(jié)期間，親子票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)76%，“兩大一小”家庭套票最受歡迎。南京紅山森林動(dòng)物園、武漢黃鶴樓、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界位列訂單量前三。

　　盤(pán)和林認(rèn)為，很多家庭“多代同游”是為了在旅游中更好營(yíng)造和感受家庭團(tuán)圓的氛圍。“這種方式折射出中國(guó)人過(guò)節(jié)方式的改變，從過(guò)去的走親訪(fǎng)友，轉(zhuǎn)變?yōu)榕e家出游，從過(guò)去形式化的團(tuán)圓，到如今娛樂(lè)化的家族同樂(lè)。這是社會(huì)過(guò)節(jié)觀念的進(jìn)步，也是人民對(duì)美好生活向往的必然選擇?！?/p>

　　王鵬表示，春節(jié)期間“多代同游”的興起，標(biāo)志著家庭團(tuán)圓模式正從“靜態(tài)守歲”向“動(dòng)態(tài)共旅”的范式遷移。這種趨勢(shì)折射出中國(guó)家庭關(guān)系的深層變化：一是團(tuán)圓內(nèi)涵的重構(gòu)，過(guò)年不再局限于物理空間的回歸，而是通過(guò)共同步入異地文化環(huán)境，構(gòu)建跨代際的集體記憶。二是消費(fèi)邏輯的統(tǒng)合，家庭成員間的需求由相互遷就轉(zhuǎn)向相互適配。旅游產(chǎn)品不再是單一維度的堆砌，而是兼顧了體力耐受度與探索求知欲的綜合方案。三是生活態(tài)度的開(kāi)放，長(zhǎng)輩對(duì)新型度假方式的接納度顯著提升，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土過(guò)年習(xí)俗正在與現(xiàn)代的休閑旅游深度融合，形成了一種兼具儀式感與松弛感的新型年俗文化。

　　從“追春晚”到“多代同游”，春節(jié)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)，折射出中國(guó)人年節(jié)消費(fèi)方式的多元化、個(gè)性化升級(jí)。而無(wú)論形式如何變化，團(tuán)圓與歡聚的內(nèi)核始終未變。這或許就是中國(guó)年最動(dòng)人的底色。（記者 顧鴻儒）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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