觀察·頂級(jí)賽事IP流量效應(yīng)顯現(xiàn) “觀賽+滑雪+度假”復(fù)合式需求釋放消費(fèi)新潛力

　　一系列高水平國際賽事的舉辦，為賽事舉辦地帶來了可觀的人流量。各地緊密依托賽事經(jīng)濟(jì)，將觀賽和冰雪運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合，推動(dòng)冰雪賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

　　國際雪聯(lián)單板大跳臺(tái)世界杯云頂站的決賽日，因?yàn)閵W運(yùn)冠軍蘇翊鳴新賽季的首次出賽，云頂滑雪公園人聲鼎沸。和朋友們組織一場滑雪旅行，同時(shí)欣賞精彩的競技賽事，成了許多人度過這個(gè)周末的美好方式。

　　加拿大自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員亨德森表示，這里的滑雪氛圍太熱烈了，所有人都為能來到這里觀看世界杯賽事而興奮，這可能是他們2025年遇到的規(guī)模最大的觀眾群之一，能感受到大家對滑雪的熱愛，這太酷了。

　　開放式的空間，免費(fèi)的門票，為滑雪場聚集了足夠的人氣。同時(shí)，依托大跳臺(tái)場地位置的獨(dú)特優(yōu)勢，主辦方將面向比賽場地的酒店房間打造成觀賽房，推出訂酒店免費(fèi)觀賽的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　酒店負(fù)責(zé)人郭慶偉表示，作為2022年北京冬奧會(huì)的遺產(chǎn)場地，擁有專業(yè)的競賽賽道，多條大眾滑雪雪道，實(shí)現(xiàn)賽事與休閑雙向相結(jié)合。頂級(jí)賽事的IP流量效應(yīng)，形成“觀賽+滑雪+度假”的復(fù)合式出行需求，直接拉動(dòng)了住宿量的提升。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025—2026雪季以來，冬奧小鎮(zhèn)崇禮累計(jì)接待游客超過80萬人次，較2024年同期大幅增長。這個(gè)冰雪季，總共有超100項(xiàng)冰雪賽事加活動(dòng)在崇禮上演，冰雪賽事經(jīng)濟(jì)正以多元形態(tài)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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