小票根釋放消費“大引力”

　　10月26日，四川省城市足球聯(lián)賽川西賽區(qū)第六輪比賽在樂山市體育中心打響，樂山味道非常隊主場對陣雅安貊貊隊。帶著好不容易搶到的“川超”門票，雅安球迷張勁迫不及待趕赴樂山。除了感受賽事氛圍，他還打算順便來一趟樂山美食之旅。

　　“線上搶票、線下狂歡”的多元化文旅消費場景正在樂山多地呈現(xiàn)。10月以來，第十屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、2025峨眉山越野挑戰(zhàn)賽(秋季)、熱浪飛行音樂節(jié)陸續(xù)落地樂山，即將“登陸”的“聲之所向 樂山樂山”群星演唱會更是一票難求。以票根為紐帶、以賽事演藝為引擎的消費新生態(tài)在樂山持續(xù)升溫。

　　場景帶動賽事經(jīng)濟

　　“川超”賽場外，“嘉州美市”成為打卡點，119個展位前人山人海，從蹺腳牛肉到甜皮鴨，琳瑯滿目的樂山小吃讓球迷盡享口福?！奥犝f現(xiàn)場有美食集市，我下午3點鐘就到了。”來自成都的球迷江浩表示。

　　“完全是被‘搶’完的！”夾江木城馬記月餅老板馬國強說，他帶來的特色月餅，一擺上展位就吸引了現(xiàn)場球迷的目光。賽事周邊商品也大受歡迎，樂山市興嘉優(yōu)選負責(zé)人趙庭浩介紹，主場首秀當(dāng)晚便售出1350件球衣，銷售額約10萬元。

　　自“川超”開賽以來，6.6元的票根撬動了數(shù)億元的消費增量。據(jù)樂山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，主場首戰(zhàn)當(dāng)天，樂山中心城區(qū)酒店入住率高達93%，奧體周邊多家民宿酒店也一房難求。

　　不光是“川超”。第十屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、四川省第五屆和美鄉(xiāng)村健康跑……樂山圍繞一系列高水平、高規(guī)格的賽事活動營造“大場景”，有效串聯(lián)起文旅、制造、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起一條活躍的賽事經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

　　以第十屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽為例。賽事期間，全球54個國家和地區(qū)的5000余名運動員齊聚峨眉山。當(dāng)?shù)卦谫悎鐾獯蛟焯厣a(chǎn)品展區(qū)和美食街區(qū)，從樂山美食到非遺文創(chuàng)、特色旅游商品，“圈粉”眾多外籍選手，“賽后經(jīng)濟”鏈條進一步延伸。

　　票根激發(fā)百業(yè)消費

　　挖掘票根價值，搭配消費政策，樂山將賽事“熱度”延伸為消費“廣度”。

　　樂山市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，為抓住“川超”流量，樂山組織了100余家商家參與憑賽事門票享優(yōu)惠活動，活動范圍覆蓋“吃住行游購娛”多個環(huán)節(jié)，初步形成以體育場館為核心、輻射全域的消費生態(tài)圈。樂山大佛、峨眉山等景區(qū)也給出門票5折優(yōu)惠，實現(xiàn)“一票在手，暢游樂山”。

　　同時，樂山各地也積極探索更多“票根經(jīng)濟”帶動模式。在沙灣區(qū)，以音樂劇《少年郭沫若》門票和龍巖巖友會參與憑證為“文化票根”撬動消費。觀劇游客持票根流向郭沫若故居，帶動景區(qū)接待量增長14.99%；攀巖憑證則成為巖友們體驗線路、品嘗美食、游覽景點的消費鑰匙。

　　樂山市市中區(qū)蘇稽古鎮(zhèn)則在“夜游蘇稽”主題活動中推出“蘇稽奇妙幣”作為新型票根，打造沉浸式游玩動線。游客可通過“奇妙幣”兌換特色紀(jì)念品或直接消費。這一模式帶動周邊商圈客流量平均提升25%。

　　“票根經(jīng)濟，讓單一的賽事演藝活動拓展為連接農(nóng)產(chǎn)品銷售、景區(qū)旅游、酒店住宿的全鏈條消費生態(tài)，持續(xù)釋放‘消費引力’?！睒飞绞形幕瘡V播電視和旅游局相關(guān)負責(zé)人說。(記者 楊藝茂)

　　轉(zhuǎn)自：四川日報

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