擴(kuò)大消費(fèi)群體 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　自“十四五”規(guī)劃實(shí)施以來，我國體育事業(yè)呈現(xiàn)多點(diǎn)突破、全面開花的蓬勃發(fā)展景象。尤其是今年，“蘇超”“村超”等群眾體育賽事火爆出圈，不僅展現(xiàn)了群眾體育的蓬勃生機(jī)，更掀起了強(qiáng)勁的賽事經(jīng)濟(jì)熱潮。在政策的有力引領(lǐng)和消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放下，體育產(chǎn)業(yè)正朝著提質(zhì)升級(jí)、融合創(chuàng)新的方向高質(zhì)量發(fā)展，為擴(kuò)大內(nèi)需注入了源源不斷的動(dòng)能。

　　今年5月以來，“蘇超”成了微博熱搜榜上的常客。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事在前10輪共計(jì)60場的比賽中，場均觀賽人數(shù)達(dá)2.5萬，線上直播觀看人次超過13億，顯示出群眾體育賽事的強(qiáng)大吸引力與影響力。與此同時(shí)，“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”等創(chuàng)新模式的推廣，使賽事不僅是競技的舞臺(tái)，更成為拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效載體。

　　在2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，互動(dòng)舞蹈、虛擬騎行、激光射擊等數(shù)智體育產(chǎn)品集中亮相，展現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)與科技融合的廣闊前景。隨著體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，智能穿戴設(shè)備、線上健身平臺(tái)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）觀賽等產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步普及，為消費(fèi)者帶來更加便捷和多元的體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品正成為引領(lǐng)體育消費(fèi)潮流的新增長極。

　　據(jù)了解，“十四五”期間，我國體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，新興業(yè)態(tài)加速興起。

　　體育消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)快速增長。在“健康中國”戰(zhàn)略和全民健身熱潮的推動(dòng)下，體育消費(fèi)從傳統(tǒng)的體育服裝、鞋帽、器材等商品消費(fèi)，逐步擴(kuò)展到賽事觀賞、健身休閑、體育旅游等服務(wù)消費(fèi)。今年上半年，限額以上的單位體育娛樂用品類商品零售額同比增長了22.2%。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，數(shù)智體育、體育培訓(xùn)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。飛盤、“新三板”、攀巖、滑雪、越野跑等小眾潮流運(yùn)動(dòng)興起，帶動(dòng)相關(guān)裝備市場的火熱。

　　不久前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出擴(kuò)大體育消費(fèi)群體。群眾的體育消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，帶來一系列與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“風(fēng)口”，積極施策擴(kuò)大消費(fèi)群體，能滿足群眾對(duì)美好生活的向往，也能為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來諸多機(jī)遇。

　　從經(jīng)濟(jì)層面看，體育消費(fèi)群體的壯大可直接拉動(dòng)體育裝備、訓(xùn)練服務(wù)、賽事賽會(huì)等領(lǐng)域消費(fèi)增長，并刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為擴(kuò)大內(nèi)需新引擎。從社會(huì)層面看，更多人參與體育消費(fèi)意味著更多人投身體育運(yùn)動(dòng)，可有效提升全民身體素質(zhì)。從產(chǎn)業(yè)層面看，消費(fèi)群體多元化需求將推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)研發(fā)升級(jí)，助力體育產(chǎn)業(yè)更快駛向高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。

　　擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，要注重完善公共服務(wù)體系，激發(fā)全民參與熱情。比如，加快落實(shí)新周期全民健身計(jì)劃，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。重點(diǎn)補(bǔ)齊鄉(xiāng)村、社區(qū)等薄弱區(qū)域的健身設(shè)施短板，推動(dòng)體育場館等資源向公眾開放。發(fā)動(dòng)體育明星、體育教師等，引導(dǎo)其多承擔(dān)“社會(huì)體育指導(dǎo)員”功能，為不同群體提供科學(xué)的健身指導(dǎo)，讓更多群眾體驗(yàn)專業(yè)訓(xùn)練感受，形成全社會(huì)積極參與運(yùn)動(dòng)健身的良好風(fēng)尚，讓“硬件”與“軟件”提升的合力推動(dòng)體育消費(fèi)群體擴(kuò)大。

　　擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，可以通過體育文化的塑造傳播，營造積極參與的濃厚氛圍。如持續(xù)開展“中華體育精神頌”系列活動(dòng)，在社會(huì)廣泛傳播“為中華崛起而強(qiáng)身健體”“堅(jiān)持拼搏協(xié)作”等體育精神。支持各類體育文化產(chǎn)品創(chuàng)作，鼓勵(lì)健身博主等推出優(yōu)質(zhì)視頻，用群眾喜聞樂見的形式激發(fā)其參與的積極性。發(fā)揮“冠軍文化”影響力，推出“跟著冠軍去健身”等活動(dòng)，借助榜樣力量激發(fā)群眾參與熱情，讓體育文化從賽場走向生活。

　　擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，應(yīng)以青少年群體為重點(diǎn)，筑牢長遠(yuǎn)發(fā)展根基。青少年是體育運(yùn)動(dòng)的主體人群，是擴(kuò)大體育消費(fèi)的基礎(chǔ)力量。加強(qiáng)學(xué)校體育師資隊(duì)伍建設(shè)，提升體育教學(xué)質(zhì)量，讓青少年在校園中掌握運(yùn)動(dòng)技能、培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣。以足球、籃球等公益性青少年賽事為抓手，搭建展示與交流平臺(tái)，讓青少年在競技中感受體育樂趣，形成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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