當(dāng)下，年輕人的新消費需求正成為市場重要的驅(qū)動力。他們熱衷儀式感消費、注重自我表達、青睞治愈系產(chǎn)品，這些緊跟潮流又貼近生活的新選擇，為消費升級注入了持續(xù)動力。
從沉浸式體驗到情緒消費 年輕人的儀式感帶來新商機
記者來到北京朝陽西店記憶文創(chuàng)園一家沉浸式古裝戲劇體驗餐廳，工作日中午，古色古香的小院里客人絡(luò)繹不絕。
落座、凈手、奉茶，一套開餐儀式后，大幕緩緩拉開，紅樓夢主題舞臺劇正式上演。餐桌環(huán)繞舞臺而設(shè)，看客也是食客，連眼前的餐盤都暗藏巧思。隨著劇目推進，全息投影先映出菜品光影，下一秒熱騰騰的實物就端上桌。
澳大利亞游客表示，他以前從沒見過這種餐廳，他一直都對中國文化特別感興趣，這真的非常非常美。
北京某沉浸式餐廳負(fù)責(zé)人聶澄澄介紹，現(xiàn)在的年輕人需要情緒價值，也是文化自信的一代。開業(yè)不到一個月是相當(dāng)爆滿的狀態(tài)，好的座位需要提前兩周才能夠搶到。
說到儀式感，買花、插花也在年輕人的新觀念下變得不一樣。在江西景德鎮(zhèn)，正流行“夜市邊走邊插花”，逛一圈陶瓷市集，隨手挑幾支清新可愛的陶瓷小花，一步步插滿花瓶，彰顯審美個性，收藏生活小確幸。
店員正在挑揀的這些大連特色海鮮，其實是一個個萌趣可愛的毛茸玩具。在大連這家文創(chuàng)店里，店員們煞有介事地打撈、稱重、包裝，“海鮮售賣+表演”環(huán)環(huán)相扣。
陜西游客李瑋表示，買毛絨玩具的過程本身就是充滿趣味性和儀式感的，一下子就特別讓她上頭。
年輕人旅行必“出片” 為景區(qū)帶來新流量
年輕人不僅喜歡為儀式感買單，也樂于表達自我，旅行必出片為景區(qū)帶來新流量。
咧嘴憨笑、表情夸張，這些神態(tài)各異、奇趣搞怪的石像前圍滿了拍照打卡的年輕人。這里是貴州貴陽花溪區(qū)的夜郎谷景區(qū)一處抽象雕塑藝術(shù)空間。
游客表示，進來就想瘋狂地出片，這是表達她的一個態(tài)度，就是喜歡不一樣的東西。
除了布景，園區(qū)正在舉辦一場“丑丑的集市”。在手工制作區(qū)，景區(qū)里的樹枝、石塊、陶片等，都可以被游客拿來，創(chuàng)作出獨一無二的“丑東西”工藝品。
除了用丑萌可愛的物品彰顯個性，旅行必“出片”也成為當(dāng)下很多年輕人表達自我的一種方式。2025年暑期開始，貴州開陽縣猴耳天坑景區(qū)異?；鸨?。
這里是一處典型的巖溶漏斗，直徑約300米、坑深約280米。依托獨特的地質(zhì)奇觀，當(dāng)?shù)亻_發(fā)出了蹦極、大秋千、探洞等多種極限運動。隨著蹦極者一躍而下，穿梭機緊隨其后，俯沖、旋轉(zhuǎn)、仰角、貼地飛行，每一幀都像動作大片。
景區(qū)特意聘請了專業(yè)飛手和專屬的拍攝指導(dǎo)，“驚心動魄的體驗+專屬記憶點”讓景區(qū)收獲了流量。目前，景區(qū)日均營業(yè)額已經(jīng)突破20萬元。
貴州開陽縣文化旅游局副局長蔣馥勵介紹，2025年4月，景區(qū)提供了穿越機跟拍服務(wù)以后，游客量較2024年提升了一倍。
轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)
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