場景體驗消費熱潮涌動：從“賣產(chǎn)品”到“賣服務(wù)” 催生消費多元新亮點

　　隨著服務(wù)消費內(nèi)涵不斷擴展，潮玩產(chǎn)業(yè)正從“產(chǎn)品消費”向“互動服務(wù)”轉(zhuǎn)變。

　　潮玩街區(qū)、定制手辦、快閃活動等服務(wù)形態(tài)有效激發(fā)了年輕人的消費熱情，成為服務(wù)消費中增長迅速的新板塊。

　　就在不久前，位于上海市徐匯區(qū)全長1.9公里的潮玩街區(qū)正式亮相，開業(yè)首月客流就達到150萬人次，銷售總額突破4000萬元。消費者在這里不僅能購買到各類手辦，還能參與潮玩相關(guān)的快閃活動。一些潮玩相關(guān)的大型裝置還和街區(qū)的商業(yè)體、自然景觀形成有機整體，將游戲IP融入消費場景。

　　潮玩街區(qū)加速引領(lǐng)消費新潮流，一些本土的自有品牌也從曾經(jīng)的“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型為“賣服務(wù)”。在廣東東莞，企業(yè)將《本草綱目》的文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計，推出具有文化講解與創(chuàng)意互動服務(wù)的潮玩產(chǎn)品；另一家企業(yè)則結(jié)合金屬材質(zhì)與歷史主題，推出可供拼搭體驗的3D金屬模型，構(gòu)建出“文化+手作”的新型服務(wù)消費模式。此外，不少品牌圍繞年輕人個性化需求，推出可搭配、可穿戴的玩偶服飾，進一步拓展了潮玩服務(wù)的邊界與價值。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國電影票房收入同比增長20.7%，“大銀幕+小潮玩”的跨界組合也成為市場的新增長點?？唇衲甑氖钇跈n，這款國產(chǎn)動畫電影上映當(dāng)天，周邊銷售額就突破了700萬元，兩款盲盒銷量超300萬只。

　　國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院副研究員 陳曦：企業(yè)也會精準(zhǔn)地回應(yīng)年輕人對于新消費的需求，它已經(jīng)不單單是生產(chǎn)產(chǎn)品或單一的服務(wù)，而是轉(zhuǎn)向怎么去構(gòu)建一種更符合精準(zhǔn)需求，產(chǎn)生情感共鳴，還有便于社交等這些新的場景和新的模式。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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