“賽事+”“情緒價值”“品質(zhì)化”……消費向新而行 提質(zhì)、煥新亮點持續(xù)顯現(xiàn)

　　當(dāng)前，我國消費升級正處在關(guān)鍵時期。作為全球第二大消費市場，市場的擴(kuò)容升級過程中蘊(yùn)含著重大機(jī)遇。2025年以來，各地消費煥新亮點持續(xù)顯現(xiàn)，在打造國際消費中心城市的過程中，上海有哪些新的做法？

　　這里是上海徐匯區(qū)的西岸濱江，通過一系列的空間再造和活化利用，曾經(jīng)的水泥筒倉、船塢舊址等工業(yè)遺存搖身一變成為一處熱鬧的文旅商業(yè)地標(biāo)。

　　就在剛剛過去的周末，這里還上演了一場極限運動巡回賽，吸引了來自全球34個國家和地區(qū)的近900名運動員參與競技。同時，還跨界聯(lián)動200多家潮流品牌，打造出集賽事、藝術(shù)、零售、餐飲于一體的復(fù)合型消費動線，共有約8萬人次到場觀賽，同比2024年增加了60%。

　　上海西岸集團(tuán)副總經(jīng)理陳安達(dá)介紹，2025年升級了大量嘉年華區(qū)域，包括科技和運動結(jié)合的產(chǎn)品，未來會帶來很多新的產(chǎn)業(yè)增量。西岸從金秋開始，是一個“商旅文體展”非常密集的一個狀態(tài)，希望它能夠形成多主體之間的一種機(jī)制上的聯(lián)動。

　　與此同時，上海的老商圈、老線路也紛紛通過盤活資源、場景重塑、業(yè)態(tài)升級等多種方式集聚人氣。新天地商圈以海派石庫門里弄為特色載體，新開發(fā)的東臺里還配備了6500平方米的全景天幕，超六成品牌推出露臺或者外擺區(qū)，持續(xù)發(fā)力露臺經(jīng)濟(jì)。

　　瑞安新天地行政總裁張斌表示，希望在新天地社區(qū)里把居住、工作、生活、社交等各種活動的場景融在一個社區(qū)里面，帶來更多元、更碰撞的可能。

　　近期，新天地藝游季、即看即買生活時裝秀等一系列活動在這里輪番上演，帶動商圈客流同比增長超過40%?；顒悠陂g，不少商戶營業(yè)額較平日增加2—3倍。這種“社區(qū)即舞臺、生活即藝術(shù)”的設(shè)計，不僅延長了消費者在這里的停留時間，也大大豐富了商圈的業(yè)態(tài)，形成新的情感鏈接和文化共鳴。

　　而在上海靜安區(qū)，蘇州河首艘黑珍珠聯(lián)名餐船近期啟航，不僅途經(jīng)外白渡橋等多個地標(biāo)建筑，更首次將用餐場景搬到了波光粼粼的蘇州河上，為市民游客帶來新的體驗。

　　上海浦江游覽集團(tuán)總經(jīng)理洪朝輝介紹，餐飲主題航班，他們不斷增加演出內(nèi)容。像近景魔術(shù)這種沉浸式的演繹非常受到市場歡迎。在大概將近一個月的時間里，游船以及商場的游客接待量雙雙都創(chuàng)了歷史新高。

　　從露臺到水岸，各類特色場景和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，吸引越來越多的市民走出家門。9月以來，上海還以夜間專用消費券為撬動杠桿，在新天地、豫園、南京路等核心地標(biāo)推出延時營業(yè)等舉措，讓“夜上?！钡南M熱度再上一個臺階。

　　當(dāng)空間被重新定義，體驗成為核心，跨界融合則成為常態(tài)。新需求不斷牽引著供給創(chuàng)新，而多元供給又持續(xù)激活潛在消費需求，供需互促的良性循環(huán)不斷為城市消費注入新的活力。

　　長三角賽事輪番開賽 文體旅商深度融合

　　2025年以來，賽事經(jīng)濟(jì)成為文旅消費市場上的一大亮點。多地探索文體旅商深度融合新路徑，推進(jìn)“體育賽事進(jìn)景區(qū)”“跟著賽事去旅行”等新業(yè)態(tài)形成。近日，融合了自然生態(tài)與地方特色的體育賽事在長三角地區(qū)輪番開賽。

　　在位于浙江柯橋的蘭亭景區(qū)，一場瑜伽公開賽正在進(jìn)行，選手們依次排隊上臺，完成一系列高難度的瑜伽體式。

　　浙江柯橋蘭亭度假區(qū)管委會副主任陳月芳表示，提出了賽事加文旅的一個新場景模式，包括一些音樂會，還有一些鄉(xiāng)旅度假產(chǎn)品等。

　　現(xiàn)場還設(shè)置了特色的“蘭亭風(fēng)物文創(chuàng)雅集”和“山水好物·共富集市”，匯集了文創(chuàng)和農(nóng)副產(chǎn)品等特色好物，豐富了鄉(xiāng)旅郊游業(yè)態(tài)新內(nèi)容，附近餐飲、住宿等也出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。一家建在露營基地里的帳篷酒店店長表示，比賽前半個多月，這里的17個房間就已經(jīng)預(yù)訂一空。

　　在江蘇淮安舉行的洪澤湖游泳大賽中，隨著發(fā)令槍響，來自全國各地的近千名游泳愛好者，在煙波浩渺的洪澤湖中競速追逐。

　　除了激烈精彩的游泳比賽，場地還設(shè)置了千人品蟹宴。大家圍坐在漁人灣露天觀景平臺上，一邊品嘗著膏滿黃肥的洪澤湖大閘蟹與淮揚(yáng)美食，一邊欣賞當(dāng)?shù)靥厣乃嚤硌荨?/p>

　　比賽期間，參賽選手們可以免費游覽一些沿線景點，或者憑參賽憑證享受當(dāng)?shù)匾恍┲黝}樂園五到六折的門票優(yōu)惠。

　　而在江蘇舉行的環(huán)太湖國際公路自行車賽，賽程共計約435公里。其中，啟東賽段作為賽事中少有的“濱海賽段”，串聯(lián)起沿江公路、一線海堤的濱海風(fēng)光。車手們沿著海岸線迎風(fēng)疾馳，沉浸式感受“江海交匯”的獨特景致。

　　年輕人為“情緒價值”買單 運動消費成潮流

　　面對消費升級，不同人群呈現(xiàn)出明顯的差異化需求。對于年輕一代和銀發(fā)一族來說，從“物質(zhì)滿足”到“品質(zhì)生活”，消費向新而行又有哪些潛力可挖掘？

　　周末的北京奧林匹克森林公園內(nèi)，一家攀巖館的室內(nèi)場館剛開業(yè)不久就人氣爆棚。這里的工作人員介紹，自10月初開業(yè)以來，他們?nèi)站金^人數(shù)已接近1000人，其中大多數(shù)都是年輕人。

　　據(jù)攀巖愛好者介紹，這項運動既滿足了鍛煉需求，又能通過共同體驗增進(jìn)交流，成為緩解壓力的“情緒出口”。

　　對“情緒價值”的追求也延伸到了寵物消費領(lǐng)域。浙江杭州一家度假酒店專門劃出區(qū)域打造寵物客房，提供寵物早餐、推車等定制服務(wù)。剛剛過去的國慶假期，攜帶寵物入住賓客數(shù)量同比增長三倍以上。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已突破3000億元。而為進(jìn)一步培育消費新熱點，各地政策紛紛在不同領(lǐng)域加碼。浙江近期就發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見（征求意見稿）》，推進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)與文旅跨界融合。

　　年輕人的消費有了更多新選擇，而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也有新變化。在北京一家旅行社，方阿姨正在咨詢歐洲游的線路，她表示，如今自己退休金的一半都用于旅游。

　　方阿姨的需求并非個例。針對老年游客對“慢節(jié)奏、高品質(zhì)、深體驗”的需求，不少旅行社和旅游平臺紛紛增加適老化旅游產(chǎn)品的供給。

　　除了常規(guī)旅游產(chǎn)品，“銀發(fā)專列”也成為老年旅游的熱門選擇。近日，一趟經(jīng)過適老化改造的旅游專列從廣西玉林站出發(fā)，搭載678名旅客，開啟為期10天的“暢游大西北”之旅。

　　2025年2月，多部門印發(fā)《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進(jìn)服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》，對增加服務(wù)供給、強(qiáng)化適老化設(shè)施保障等方面工作做出細(xì)化要求。國鐵集團(tuán)表示，到2027年，將完成設(shè)計100條以上鐵路銀發(fā)旅游精品路線，銀發(fā)旅游列車開行規(guī)模達(dá)到2500列以上。

　　當(dāng)前，消費市場的活力是來自于對不同人群需求的精準(zhǔn)挖掘。無論是年輕人追求的“情緒價值”消費，還是老年人注重的“品質(zhì)化”體驗，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的持續(xù)拓展，讓消費供給更貼合需求。未來，隨著政策支持力度加大、市場創(chuàng)新不斷深入，消費市場的潛力將進(jìn)一步釋放，為經(jīng)濟(jì)增長注入更強(qiáng)動力。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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