消費(fèi)“主引擎”燃動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力 新場(chǎng)景激活內(nèi)需新動(dòng)力 百姓美好生活更鮮活

　　“十四五” 期間，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)和新模式正在成為激活內(nèi)需的新動(dòng)能。海南憑借自貿(mào)港政策和旅游資源優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)從傳統(tǒng)免稅購(gòu)物目的地變成多元體驗(yàn)旅游目的地，這也是全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　2021年5月記者在?？诘拿舛惖瓴稍L時(shí)發(fā)現(xiàn)，來(lái)到店里購(gòu)物的消費(fèi)者目的性都比較明確，幾乎人手一張購(gòu)物清單。

　　如今，記者再次來(lái)到?？?，這里已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。這座全球最大的單體免稅店已經(jīng)拔地而起，28萬(wàn)平方米的空間當(dāng)中匯聚了來(lái)自全球的800多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌。

　　而最大的變化還不是它體量的擴(kuò)張，而是消費(fèi)場(chǎng)景的變化。比如置身在這個(gè)中庭當(dāng)中，仿佛進(jìn)入到了一個(gè)巨大的游樂(lè)場(chǎng)，而消費(fèi)者手中原來(lái)人手一份的購(gòu)物清單，如今已經(jīng)變成了這一份闖關(guān)地圖。按照地圖的指引完成蓋章打卡的任務(wù)，就可以獲得游戲幣。游戲幣可以參與到這種大型游樂(lè)裝置當(dāng)中，獲得優(yōu)惠，也可以獲得小禮品。在這里不僅能夠買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品，更能夠獲得一份愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　在玩游戲的隊(duì)伍中，記者遇到了來(lái)慶祝結(jié)婚周年的小柴夫妻倆。幾年前，他們來(lái)海南度蜜月的時(shí)候把免稅店作為了最后一站，買(mǎi)完就走。而今年，他們把免稅城作為了行程中的重要環(huán)節(jié)，以前手里大大小小的購(gòu)物袋被一個(gè)個(gè)扭蛋取代，兩個(gè)人反復(fù)參與游戲樂(lè)此不疲。

　　對(duì)于消費(fèi)，如今消費(fèi)者們不再執(zhí)著于購(gòu)物的效率，而是更加享受在購(gòu)物過(guò)程中的樂(lè)趣，這也給傳統(tǒng)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者們帶來(lái)了啟發(fā)。下午5時(shí)，一場(chǎng)“博物館奇遇記”的體驗(yàn)之旅在?？趪?guó)際免稅城中開(kāi)啟。在工作人員的講解下，消費(fèi)者可以通過(guò)AR設(shè)備了解釀造技術(shù)，在聞香森林辨別不同的香味，最后還可以自己上手體驗(yàn)一下簡(jiǎn)單的蒸餾過(guò)程?；顒?dòng)每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)約名額都非常搶手。

　　在寸土寸金的商場(chǎng)里，拿出3000多平方米的面積做成體驗(yàn)空間真的劃算嗎？

　　中免集團(tuán)?？趪?guó)際免稅城威士忌博物館館長(zhǎng)張正國(guó)介紹，剛開(kāi)始他們也有這方面擔(dān)心。但以目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，銷(xiāo)量是200%至300%的提升，只要客人沉浸互動(dòng)、體驗(yàn)之后，成單率很高。

　　把視角放大至全國(guó)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“煥新”是整個(gè)“十四五”期間消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。政策的持續(xù)優(yōu)化為場(chǎng)景創(chuàng)新提供了保障，零售業(yè)創(chuàng)新提升工程持續(xù)實(shí)施，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的豐富多樣，也讓居民美好生活更加鮮活。

　　在消費(fèi)鏈條的另一端，產(chǎn)品生產(chǎn)商的感知同樣敏銳。2021年，記者在首屆消博會(huì)上見(jiàn)到了作為國(guó)外巧克力品牌經(jīng)銷(xiāo)商的孟偉偉。如今，他已經(jīng)從參展商變身投資商，把工廠建在了海南。孟偉偉說(shuō)，之所以在當(dāng)?shù)亟◤S，緣于在參加消博會(huì)的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)融合了本地食材的巧克力更適合國(guó)人的口味。

　　另外，這幾年國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)火熱，也讓很多文創(chuàng)食品走俏。在2025年的消博會(huì)上，他們就推出了6款帶有騎樓、鐘樓和觀海臺(tái)等有當(dāng)?shù)芈糜卧氐漠a(chǎn)品。

　　2025年以來(lái)，提振消費(fèi)的相關(guān)政策紛至沓來(lái)，讓孟偉偉對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)更有信心。未來(lái)，他計(jì)劃瞄準(zhǔn)地方特色，推出泰山巧克力、三亞巧克力等有文化特色的巧克力，借助更多政策支持的“東風(fēng)”把中國(guó)巧克力賣(mài)向全球。

　　從買(mǎi)得到到買(mǎi)得好，再到買(mǎi)得高興，五年間，消費(fèi)的節(jié)奏和內(nèi)容已經(jīng)截然不同，這正是“十四五”期間消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的一個(gè)鮮活注腳。這背后，是我國(guó)超大市場(chǎng)規(guī)模帶來(lái)的底氣。我國(guó)位居全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)的地位更加穩(wěn)固?！捌焚|(zhì)消費(fèi)”成為關(guān)鍵詞，在身邊老舊家電通過(guò)消費(fèi)品以舊換新政策成為更智能、更綠色的新型家電。翻開(kāi)家庭賬本，用于旅游、文化、教育的服務(wù)消費(fèi)支出增速已經(jīng)超過(guò)商品消費(fèi)的增速。傳統(tǒng)商場(chǎng)煥然一新，更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)進(jìn)入中國(guó)，也有更多國(guó)潮品牌走向全球。

　　五年間，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)探索出了很多行之有效的創(chuàng)新政策。隨著這些政策轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效機(jī)制，消費(fèi)“主引擎”和“穩(wěn)定器”的作用將持續(xù)增強(qiáng)。消費(fèi)向前的每一步，都將讓消費(fèi)者邁向更加美好的生活。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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