“夏日經(jīng)濟(jì)”成8月消費關(guān)鍵詞 避暑游、文博熱亮點頻出

　　9月1日，“什么值得買”發(fā)布8月消費總結(jié)，“夏日經(jīng)濟(jì)”成為關(guān)鍵詞。高溫之下，“避暑”與“文化”成為夏日出游兩大主線?！笆裁粗档觅I”后臺數(shù)據(jù)顯示，8月消費者娛樂偏好依然明顯，親水熱情延續(xù)不減，旅游熱度更是持續(xù)攀升，既側(cè)重防暑降溫的實用性，也注重沉浸其間的體驗感。

　　具體來看，“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，8月機(jī)票熱度同比增長21.96%，短途高頻和長短結(jié)合成為今年暑期出游的重要特征，既有利用周末開展的周邊避暑游，也有兼顧深度體驗與休閑放松的長線行程。云南、海南、東南亞、澳洲都成為熱門目的地，大理旅游相關(guān)消費GMV（商品交易總額）在“什么值得買”平臺內(nèi)同比增長41.15%。

　　此前持續(xù)升溫的“文博熱”在8月依然保持強(qiáng)勁勢頭，平臺“非遺”相關(guān)熱度同比增長119.09%，越來越多的消費者開始將“文化體驗”融入夏日出游計劃，走進(jìn)博物館、非遺場館感受傳統(tǒng)文化魅力，并通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品延續(xù)這份體驗，越王勾踐劍冰箱貼、黃鶴樓發(fā)光冰箱貼、杜甫草堂神筆開卷毛絨玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品成為“什么值得買”平臺人氣商品，進(jìn)一步延展了文化旅游的深度與廣度。

　　8月還是清涼消費的高光時刻，親水類項目憑借“既能運動又能降溫”的雙重優(yōu)勢成為絕對主角，帶動相關(guān)裝備消費與體驗場景快速擴(kuò)張，冷飲消費作為夏日寵兒，相關(guān)品牌也實現(xiàn)全面增長。

　　槳板作為當(dāng)下最熱門的水上運動之一，在“什么值得買”平臺內(nèi)8月GMV同比增長27.51%；溯溪則憑借探索自然和輕量徒步的優(yōu)勢吸引了眾多戶外愛好者，相關(guān)GMV同比增長24.55%；沖浪憑借能出片和高挑戰(zhàn)性的特點實現(xiàn)GMV同比增長54.26%；皮劃艇也在這個夏天成為年輕人的“社交貨幣”，相關(guān)消費熱度同比增長23.89%。此外，適合家庭親子體驗的水上樂園，相關(guān)熱度同比大幅增長135.94%，成為暑期家庭運動休閑的熱門選擇。

　　隨著運動頻次的增加和運動場景的細(xì)化，消費者對于運動過程中的補(bǔ)給和防護(hù)需求也更加明確，衍生消費市場隨之活躍。其中，運動后快速補(bǔ)充水分與電解質(zhì)成為消費者的核心需求，平臺內(nèi)電解質(zhì)水GMV同比增長60.78%；男士防曬市場增長明顯，GMV環(huán)比上月提升15%，歐萊雅男士高倍防曬成為最暢銷單品；救生衣、水母衣、手機(jī)防水袋、專業(yè)槳板等單品的搜索量也有明顯上升，進(jìn)一步完善了水上運動消費鏈條。

　　另外，電影消費熱度不減，“什么值得買”平臺8月“觀影”關(guān)鍵詞消費GMV同比增長24.37%，國產(chǎn)動畫作品表現(xiàn)尤為突出。《浪浪山小妖怪》作為《中國奇譚》衍生電影，憑借此前劇集積攢的高人氣帶動了電影票、盲盒、冰箱貼、官方繪本、毛絨掛件等相關(guān)消費持續(xù)走高，成為近期動畫周邊消費市場的熱門焦點；《羅小黑戰(zhàn)記》相關(guān)消費環(huán)比增長也達(dá)181.58%，受到廣大值友一致歡迎。

　　值得一提的是，8月底還迎來了下半年的開學(xué)季，電子產(chǎn)品和文具相關(guān)采購進(jìn)入小高峰，MacBook、iPad、學(xué)習(xí)機(jī)GMV分別同比增長88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等配件的銷量隨主力設(shè)備同步增長，文具、軍訓(xùn)用品等開學(xué)必備品類也迎來銷量上漲。

　　“以冷飲、防曬、電子產(chǎn)品為代表的實用型消費，和以水上運動、文博、電影為代表的體驗型消費，共同撐起了夏日消費的多維景觀?！薄笆裁粗档觅I”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，8月消費市場的獨特之處在于“夏日收尾的集中體驗感”，再次印證了大眾對于美好生活的向往從未改變，愿意為品質(zhì)化、個性化的消費體驗買單。（記者 王文博）

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