“景區(qū)+戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫 “文體旅”融合打造消費(fèi)新場(chǎng)景

　　今年4月份，商務(wù)部、體育總局等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出要豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)健康消費(fèi)。這個(gè)暑期，到戶(hù)外欣賞美景的同時(shí)享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，成為許多游客的選擇，“景區(qū)+戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”作為“文體旅”融合的新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。接下來(lái)，讓記者帶我們走進(jìn)江西大覺(jué)山風(fēng)景區(qū)，感受峽谷漂流的火爆魅力。

　　來(lái)到位于江西資溪的大覺(jué)山風(fēng)景區(qū)，一定要體驗(yàn)的戶(hù)外項(xiàng)目就是峽谷漂流。來(lái)看看這人氣，據(jù)了解這個(gè)漂流的總落差為180多米。

　　據(jù)了解，今年以來(lái)大覺(jué)山風(fēng)景區(qū)客流量同比增長(zhǎng)35%，其中漂流項(xiàng)目的收入占到了總收入的65%，年復(fù)購(gòu)率達(dá)到了38%。依托獨(dú)特的峽谷地貌，景區(qū)還開(kāi)設(shè)了飛拉達(dá)、高空索道等復(fù)合型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，形成“漂流+多業(yè)態(tài)”的體育消費(fèi)矩陣。

　　不僅是江西，在重慶武隆，以山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主題的各項(xiàng)體育活動(dòng)也在不斷上演。憑借獨(dú)特的喀斯特地貌與原始森林，游客不僅可以徒步絕壁天坑，還能在高山草甸露營(yíng)騎行。這個(gè)暑期，當(dāng)?shù)赝瞥隽?1條不同主題的徒步越野路線，它們串聯(lián)起天生三橋、仙女山等核心景區(qū)，吸引了大量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

　　此外，一些小眾運(yùn)動(dòng)也在這里扎根生長(zhǎng)，為景區(qū)注入新活力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年重慶武隆仙女山景區(qū)年客流量達(dá)250萬(wàn)人次，武隆區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)綜合總收入超過(guò)了10億元，較2023年增長(zhǎng)25%。全區(qū)體育旅游接待人數(shù)突破了1000萬(wàn)人次。

　　跟著運(yùn)動(dòng)去旅居 景區(qū)營(yíng)位供不應(yīng)求

　　體旅融合，需要不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。眼下，你可以跟著一場(chǎng)賽事去旅行，也可以跟著一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)去旅居。在一些景區(qū)的露營(yíng)基地，記者就發(fā)現(xiàn)了不少駐扎在這里的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

　　在重慶武隆仙女山的這家露營(yíng)基地，來(lái)自黑龍江的陳蘇蘇帶著家人在這里已經(jīng)駐扎了快一個(gè)月。她告訴記者，因?yàn)榭釔?ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，加上景區(qū)多元化的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，她們才選擇到這里旅居。

　　營(yíng)地負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，這幾年，像陳蘇蘇這樣的游客越來(lái)越多，停留時(shí)間也在不斷延長(zhǎng)，平均停留天數(shù)為15天左右。今年暑期，營(yíng)地客流量較去年增長(zhǎng)50%，其中一半以上的游客是為體驗(yàn)或者學(xué)習(xí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)而來(lái)。這直接帶動(dòng)了周邊餐飲、零售、民宿等業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)攝影師等人才的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。眼前這個(gè)全身掛著安全鎖鏈，不停地跟記者介紹裝備的小伙，是專(zhuān)門(mén)從事戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的攝影師余偉。再過(guò)半小時(shí)，他將背著30多斤的拍攝裝備和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者一起開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的探洞歷程。余偉說(shuō)，不同于普通拍攝，洞內(nèi)的拍攝環(huán)境充滿挑戰(zhàn)性，攀爬、下水是常態(tài)，還需要具備戶(hù)外生存技能，所以單價(jià)會(huì)比普通項(xiàng)目收費(fèi)高，人均800元一次。但隨著越來(lái)越多年輕人愿意走到戶(hù)外，他們的檔期也越來(lái)越滿。

　　打造多元文旅場(chǎng)景 發(fā)揮獨(dú)特運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)約2億人次，消費(fèi)總額超3000億元。2025年，要推動(dòng)我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。如今，許多景區(qū)也在不斷探索戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的多元化場(chǎng)景建設(shè)。

　　提到河北崇禮，很多人首先想到的是冬季熱鬧的滑雪場(chǎng)。而如今，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的多家滑雪場(chǎng)通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源的盤(pán)活利用，將冬季承載滑雪愛(ài)好者的纜車(chē)稍作升級(jí)，搖身一變成為夏季山地車(chē)的“運(yùn)輸專(zhuān)線”，打造成了涵蓋小輪車(chē)競(jìng)技、山地車(chē)速降、徒步穿越等多種項(xiàng)目的復(fù)合型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。

　　而如何破解高山運(yùn)動(dòng)的交通難題，同時(shí)打造獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)？江西大覺(jué)山景區(qū)給出了自己的答案。這趟剛剛修建的全國(guó)首趟懸崖列車(chē)穿梭在懸崖峭壁之間，不僅解決了高山運(yùn)動(dòng)的交通接駁問(wèn)題，本身也成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景。

　　專(zhuān)家表示，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源豐富，擁有山地、森林、湖泊、峽谷等優(yōu)越自然環(huán)境，是開(kāi)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的天然載體，市場(chǎng)潛力巨大。而景區(qū)在打造戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅行目的地的過(guò)程當(dāng)中，要深度挖掘整合自然和人文等資源，并根據(jù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的不同特點(diǎn)和參與者的不同需求，有針對(duì)性地做好產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉稱(chēng)：“不同的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)其實(shí)有不同的規(guī)范，也有不同的配套設(shè)施、相應(yīng)的一些標(biāo)準(zhǔn)。景區(qū)需要把自己的一個(gè)差異性的定位和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這種品類(lèi)特點(diǎn)更好地凸顯出來(lái)，帶動(dòng)體文商旅的融合?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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