各地創(chuàng)新多元“夜”態(tài) 激發(fā)城市消費活力

圍繞夜間消費、旅游度假、餐飲休閑等熱點

各地創(chuàng)新多元“夜”態(tài)激發(fā)城市消費活力

　　夜經(jīng)濟是城市商業(yè)的重要組成部分，一頭連著居民生活，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展。近一段時間，夜經(jīng)濟如火如荼、熱熱鬧鬧，各地圍繞夜間消費、旅游度假、餐飲休閑等消費熱點，加快創(chuàng)新夜市、夜娛、夜游等多元消費場景，呈現(xiàn)諸多新亮點，夜經(jīng)濟熱力十足，成為激發(fā)城市消費活力的新引擎。

　　各地創(chuàng)新消費場景

　　各地因地制宜，深挖區(qū)域特色，有看點、有新意、有趣味的創(chuàng)新場景正以蓬勃的發(fā)展態(tài)勢撬動著消費增長。

　　重慶以數(shù)字化創(chuàng)新展現(xiàn)城市魅力。每逢周六和重要節(jié)假日夜晚，“新韻重慶”無人機燈光秀都會常態(tài)化展演--5000架無人機升上夜空，時而組合成“重慶”等字樣，時而勾勒出蒲公英、荷花、輕軌等圖案。“兩江四岸”的燈火與夜空中的無人機光影交相輝映，為山城增添浪漫氛圍。重慶南岸區(qū)商務(wù)委有關(guān)負責(zé)人介紹，“南岸區(qū)南濱路作為無人機展演的最佳觀賞區(qū)域之一，我們推出了南濱路專屬消費券、隨機立減優(yōu)惠活動，還上線了智能旅游管家。無人機展演常態(tài)化以來，節(jié)假日期間南濱路沿線的重點餐飲企業(yè)平均滿客率超70%、重點酒店平均入住率超80%，同比均增長10個百分點以上?！?/p>

　　江蘇徐州以賽事流量帶動文旅消費。8月2日，夜幕下的徐州奧體中心里燈火明亮、氣氛高漲?！疤K超”聯(lián)賽第八輪徐州隊對陣揚州隊正在精彩上演?！疤K超”點燃了體育激情，也為消費注入了活力。據(jù)介紹，徐州已聯(lián)動全市數(shù)十家景區(qū)、近150家企業(yè)，推出面向游客特別是球迷的優(yōu)惠政策。數(shù)據(jù)顯示，5月10日“蘇超”開賽以來至7月底，徐州市銀聯(lián)文旅消費超64億元，同比增長約30%。未來，徐州還將圍繞“蘇超”賽事深化商旅文體融合，持續(xù)創(chuàng)新消費場景，打造更多元、更具吸引力的城市夜經(jīng)濟生態(tài)圈。

　　青海西寧以開發(fā)老夜市煥發(fā)商業(yè)新活力。為豐富文旅市場供給、挖掘夜間消費潛力，西寧持續(xù)開發(fā)兼具“文化味”和煙火氣的夜間文旅產(chǎn)品和場景，現(xiàn)已擁有省級示范步行街3條、省級特色步行街4條、夜間消費步行街33條，一個個接地氣的攤位沿街排開，引得市民與游人紛至沓來。其中，大新街夜市7月份接待市民和游客約110萬人次，收入5500萬元；豹街商圈自5月1日開街至7月底，累計接待市民和游客325萬人次。

　　值得一提的是，社區(qū)夜經(jīng)濟展現(xiàn)了更細膩的創(chuàng)新。北京望京某菜市場每晚8點啟動“星空模式”，攤主支起露營燈售賣手作飾品，蔬菜攤變身“沙拉吧臺”，周邊白領(lǐng)下班后買菜順帶參加“廚藝 workshop”。這種“生鮮零售+社交”的轉(zhuǎn)型使市場夜間收入占比從15%躍升至42%。

　　此外，各大景區(qū)景點也積極創(chuàng)新場景，并帶來了可喜的成效。比如，洛陽應(yīng)天門遺址創(chuàng)新開發(fā)“全息夜宴”項目，游客沉浸式參與唐朝宮廷宴禮，該項目拉動當(dāng)?shù)厥钇诳土髟龇_60%；南京德基藝術(shù)博物館作為全國首個365天常態(tài)化夜間開放至凌晨的博物館，每晚平均吸引近萬人前去參觀體驗，夜間時段帶動相關(guān)消費達到同期消費總額的35%。

　　夜間消費活力綻放

　　各地大力發(fā)展夜經(jīng)濟，構(gòu)建多元消費場景，不僅豐富了人們夜間消費選擇，更實實在在地推動了消費增長。

　　美團旅行7月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“夜游”相關(guān)搜索量和評論量環(huán)比增長100%左右，且每逢周末就會迎來小高峰，“珠江夜游”“錢塘江夜游”“黃浦江夜游”等均為搜索熱詞。其中，“博物館夜游”搜索熱度環(huán)比增長近200%，文化體驗類夜間活動正成為游客新寵。

　　煙火氣十足的夜宵市場最直觀體現(xiàn)了夜經(jīng)濟的活力。淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，7月以來，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單均較上月翻番，濟南、西安、泉州、青島、成都、貴陽等熱門旅游城市夜間訂單均環(huán)比增長超過150%。美團團購數(shù)據(jù)顯示，7月以來，提供24小時餐飲服務(wù)的線上門店數(shù)同比增長48%；美團“夜宵團購套餐”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長98%；武漢光谷、深圳龍華、重慶觀音橋、南京新街口、廣州天河等地成為全國十大熱門夜宵商圈。

　　淘寶閃購暑期消費系列數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月21日，127個城市的夜間訂單數(shù)量環(huán)比增長超100%，漯河、包頭、朔州、許昌、商丘成為夜間訂單數(shù)量增長最快的5個城市，環(huán)比增速均超200%。同時，露營地、景區(qū)、酒店等更多夜間線下場景的消費需求被激活，拉動小吃、啤酒、冰品等多品類夜間銷量增長超過200%。

　　各地促消費活動加力推出，夜經(jīng)濟活力持續(xù)釋放。據(jù)了解，廣東啟動了“2025廣東夜經(jīng)濟暨暑期消費促進活動”，圍繞暑期、夜間經(jīng)濟兩大熱點，全省聯(lián)動開展“精彩夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購、活力夜娛、魅力夜游、時尚夜秀”六大主題消費活動超200場；上海舉辦了2025上海夜生活節(jié)，同期開展夜生活節(jié)開幕嘉年華活動，推出潮流運動之夜、電競生活月、申夜現(xiàn)場音樂季等首批130個主題特色夏夜活動以及“公交+消費”“游船+消費”等一批特色場景；寧夏則啟動了2025“夜寧夏

　　潮生活”商文旅體系列活動暨第六屆夜綻生活節(jié)，以此為載體持續(xù)打造夜間經(jīng)濟IP。

　　豐富多彩的夜間活動，帶來了可觀的經(jīng)濟效益。據(jù)復(fù)旦大學(xué)大數(shù)據(jù)實驗室數(shù)據(jù)，今年6月以來，上海夜間消費市場表現(xiàn)亮眼，消費總額880.09億元，同比增長3.3%。

　　企業(yè)發(fā)力夜間市場

　　近年來，我國夜經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)擴大，呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的夜經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超130萬家，其中今年以來新增注冊相關(guān)企業(yè)約9萬余家。從區(qū)域分布來看，貴州省、江蘇省、山東省夜經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三地數(shù)量總和超過42.3萬余家，占企業(yè)總數(shù)的32.5%。

　　在旺盛的夜間消費需求背景下，各大企業(yè)也紛紛創(chuàng)新經(jīng)營模式。

　　作為深圳夜經(jīng)濟標桿項目，皇庭廣場依托毗鄰會展中心及口岸的區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)新打造“街+MALL”復(fù)合型商業(yè)形態(tài)，構(gòu)建“商務(wù)+休閑+輕餐”全時段消費場景。項目精準鎖定年輕客群，在東西街區(qū)布局燒烤、酒吧、輕食等潮流業(yè)態(tài)，形成強大的夜間消費引力場。

　　河北保定愛情廣場著重多元業(yè)態(tài)的融合與創(chuàng)新，不僅匯聚了湘菜、傳統(tǒng)風(fēng)味、西式餐飲等特色美食，還引入了 monster夜店、青島1903酒館等音樂酒吧及餐酒吧，UME影城、星聚會KTV、迷深密室等娛樂項目也吸引著大量年輕人前去消費。

　　此外，百聯(lián)集團打造了“百聯(lián)之夜·AI BAILIAN NIGHT”特色消費IP，融合AI技術(shù)與多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“線上+線下”沉浸式夜消費場景，成為上海夜生活節(jié)中兼具科技感與煙火氣的亮眼名片；海底撈國際控股有限公司在深圳、北京、上海等地布局近30家夜宵主題店，將火鍋與 Live House、調(diào)酒表演結(jié)合，打造沉浸式夜間消費場景。

　　當(dāng)下，夜經(jīng)濟發(fā)展勢頭正旺。值得注意的是，不同人群出現(xiàn)了更多細分需求，性別和代際差異在夜間消費偏好上表現(xiàn)得尤為明顯。中國旅游研究院調(diào)查顯示，男性更偏愛主題公園夜游等活動，女性則更傾向于音樂、藝術(shù)和社交等；20歲、30歲的游客更喜歡“文化+旅游”產(chǎn)品，50歲以上的游客則更熱衷微康養(yǎng)、輕療愈產(chǎn)品……

　　對此，專家表示，夜經(jīng)濟場景創(chuàng)新，企業(yè)需要從消費者喜好出發(fā)，如年輕人喜歡拍照打卡，那場景設(shè)計就要有視覺沖擊力；喜歡社交，就要設(shè)置互動環(huán)節(jié)。要有針對性地進行場景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新，才能精準滿足不同類型群體的需求，從而打造獨具特色的競爭力。同時，創(chuàng)新場景要積極運用“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，提升夜經(jīng)濟的新技術(shù)元素，為經(jīng)營者和商戶創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式提供更好的條件。（記者 陳文麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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