傳統(tǒng)商圈煥新 打開(kāi)消費(fèi)增長(zhǎng)新空間

　　消費(fèi)增長(zhǎng)新空間的拓展得益于煥新后的商場(chǎng)、商圈經(jīng)營(yíng)方向的生活方式化，它不再僅僅是提供商品，而是一種生活的展示、活動(dòng)的場(chǎng)所、休憩的空間。它圍繞的不是一批商品，而是一群人。突破了傳統(tǒng)商業(yè)框架，根據(jù)時(shí)下的趨勢(shì)和自己的特色，著眼于更具生命力和吸引力的業(yè)態(tài)，商場(chǎng)煥新的最終目的不僅是“活”下來(lái)，更是“活”得好。消費(fèi)者自然也就會(huì)用腳投票，在煥發(fā)青春的新場(chǎng)景中盡享城市愈加濃郁的煙火氣。

　　承載著很多北京人青春記憶的西單商場(chǎng)2025年啟動(dòng)改建，預(yù)計(jì)2027年竣工。改造后，西單商場(chǎng)將全面提升品質(zhì)，打造具有文化內(nèi)涵、藝術(shù)氣質(zhì)、沉浸感十足的消費(fèi)新地標(biāo)。這是北京提速優(yōu)化商業(yè)格局，打造具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市的一個(gè)縮影。在政策紅利與市場(chǎng)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，北京將憑借更具韌性的消費(fèi)生態(tài)，為打開(kāi)消費(fèi)增長(zhǎng)新空間提供更寬廣路徑。

　　商業(yè)零售業(yè)關(guān)系國(guó)計(jì)民生，是現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的重要組成部分，也是引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)、吸納就業(yè)、保障民生的重要載體，在繁榮市場(chǎng)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)等方面發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，電商的興起改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。線上購(gòu)物的便捷性、豐富的商品選擇以及更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，使得傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的吸引力大減。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高。百貨業(yè)態(tài)的硬件、服務(wù)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等的老化弱化問(wèn)題日漸凸顯。這既是挑戰(zhàn)，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。

　　傳統(tǒng)商場(chǎng)改造升級(jí)才能煥發(fā)新活力。對(duì)于北京而言，形成供給豐富、布局均衡、渠道多元、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、智慧便捷、綠色低碳的現(xiàn)代零售體系，加快推動(dòng)場(chǎng)景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升，已成為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市進(jìn)程中的一道必答題。以消費(fèi)環(huán)境改善提升大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，既需要“商業(yè)新物種”的“鲇魚(yú)效應(yīng)”帶動(dòng)，也需要存量商業(yè)改造與城市更新同頻共振。

　　近年來(lái)，在傳統(tǒng)商圈升級(jí)與新興業(yè)態(tài)培育的“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，北京消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新。CBD、三里屯等四大國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)加速建設(shè)，融合“商業(yè)+旅游+文化+科技”元素，打造沉浸式消費(fèi)空間。2024年，西直門(mén)等15個(gè)商圈完成改造，大型商業(yè)展會(huì)活動(dòng)數(shù)量增長(zhǎng)36%。創(chuàng)新消費(fèi)新供給，融合消費(fèi)新場(chǎng)景，迭代消費(fèi)新模式，優(yōu)化消費(fèi)新環(huán)境，突破空間尺度、提供情緒價(jià)值、注重消費(fèi)體驗(yàn)，北京的商業(yè)正呈現(xiàn)出越來(lái)越多受年輕群體歡迎的“商業(yè)+”特色。

　　傳統(tǒng)商圈在傳承經(jīng)典的同時(shí)，積極擁抱現(xiàn)代時(shí)尚元素，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。而新興商圈則憑借其現(xiàn)代化的設(shè)施和新穎的業(yè)態(tài)組合，迅速嶄露頭角，成為商業(yè)領(lǐng)域的新銳力量。隨著北京商業(yè)版圖的不斷拓展，新一代商業(yè)地標(biāo)如雨后春筍般涌現(xiàn)，老一代商業(yè)記憶似鳳凰涅槃般煥新，共同為城市商業(yè)注入新的活力，為打開(kāi)消費(fèi)增長(zhǎng)新空間增添新動(dòng)力。

　　商業(yè)煥新的提速得益于政府與市場(chǎng)的良性互動(dòng)。北京強(qiáng)調(diào)發(fā)揮“市場(chǎng)主導(dǎo)”作用，鼓勵(lì)和支持國(guó)資、民營(yíng)、外資等各類經(jīng)營(yíng)主體盤(pán)活零售商業(yè)設(shè)施，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本對(duì)接改造項(xiàng)目。同時(shí)，重視發(fā)揮“政府引導(dǎo)”作用，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)謀劃，編制方案、成立機(jī)制、政策保障、優(yōu)化環(huán)境，做到統(tǒng)籌推進(jìn)。從征集商圈品質(zhì)提升項(xiàng)目，引導(dǎo)各商圈內(nèi)的商業(yè)主體加快推進(jìn)升級(jí)改造，鼓勵(lì)創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店和商旅文體融合發(fā)展示范商圈、示范商場(chǎng)，并對(duì)符合條件的項(xiàng)目給予資金支持，到編制《北京市傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施更新導(dǎo)則》，在功能業(yè)態(tài)引導(dǎo)、建筑主體更新、場(chǎng)地環(huán)境優(yōu)化、專項(xiàng)系統(tǒng)升級(jí)等方面，明確商業(yè)設(shè)施更新實(shí)施路徑、更新標(biāo)準(zhǔn)要求，更好地服務(wù)各類商業(yè)主體，政府服務(wù)功能與市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力得以相互激發(fā)。

　　消費(fèi)增長(zhǎng)新空間的拓展得益于煥新后的商場(chǎng)、商圈經(jīng)營(yíng)方向的生活方式化，它不再僅僅是提供商品，而是一種生活的展示、活動(dòng)的場(chǎng)所、休憩的空間。它圍繞的不是一批商品，而是一群人。突破了傳統(tǒng)商業(yè)框架，根據(jù)時(shí)下的趨勢(shì)和自己的特色，著眼于更具生命力和吸引力的業(yè)態(tài)，商場(chǎng)“煥新”的最終目的不僅是“活”下來(lái)，更是“活”得好。消費(fèi)者自然也就會(huì)用腳投票，在煥發(fā)青春的新場(chǎng)景中盡享城市愈加濃郁的煙火氣。

　　隨著商業(yè)煥新步伐不斷加快，北京國(guó)際消費(fèi)中心城市的地位將得以確立，為各方消費(fèi)者帶來(lái)更多元、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。而消費(fèi)的增速向穩(wěn)、增量向新，必將為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供充沛動(dòng)能。

　　轉(zhuǎn)自：北京青年報(bào)

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