高標(biāo)準(zhǔn) 高質(zhì)量 高發(fā)展 母嬰行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)從“數(shù)量增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量躍升”

　　2023年市場(chǎng)規(guī)模突破6萬億元，2024年市場(chǎng)規(guī)模突破7萬億元，2025年市場(chǎng)規(guī)模有望突破8萬億元……近日，在由京東主辦的2025母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，許多與會(huì)人士認(rèn)為，母嬰行業(yè)是一個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)產(chǎn)業(yè)，必須以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，用高質(zhì)量產(chǎn)品推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

　　本次論壇以“高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高發(fā)展”為主題，吸引行業(yè)專家、企業(yè)代表及媒體人士共聚一堂，深入探討新時(shí)代母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，共商保障母嬰安全健康、增強(qiáng)消費(fèi)信心的創(chuàng)新舉措。

　　高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　“母嬰行業(yè)是一個(gè)光榮、光彩、光明的行業(yè)。母嬰行業(yè)的發(fā)展水平，代表了民族社會(huì)的文明程度，承載了民族社會(huì)的夢(mèng)想與希望。改革開放47年，我國(guó)母嬰行業(yè)成就巨大、規(guī)模巨大，但迫切需要用高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，讓母親和孩子們更安全、更健康、更快樂?！痹谠|(zhì)檢總局總工程師、中國(guó)質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)劉兆斌看來，高標(biāo)準(zhǔn)是好產(chǎn)品、好品質(zhì)的根本保障，母嬰產(chǎn)業(yè)的好產(chǎn)品、好品質(zhì)迫切需要提高標(biāo)準(zhǔn)水平。

　　劉兆彬認(rèn)為，高標(biāo)準(zhǔn)是母嬰產(chǎn)業(yè)構(gòu)建有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、生態(tài)圈的共同基礎(chǔ)。當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)及國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。母嬰奶粉、紙尿褲等品類，從原材料到加工、制造、運(yùn)輸、銷售、維保、回收，各環(huán)節(jié)各品類各主體都需要合作、協(xié)同、共生共存共贏，其基礎(chǔ)、紐帶、連接器就是標(biāo)準(zhǔn)化，迫切需要加快建設(shè)完善的高標(biāo)準(zhǔn)體系。此外，高標(biāo)準(zhǔn)是母嬰行業(yè)高端品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)母嬰行業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造高端品牌。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)中，嬰兒奶粉占母嬰喂養(yǎng)市場(chǎng)主導(dǎo)地位（市場(chǎng)份額超50%），高端和有機(jī)奶粉需求增長(zhǎng)顯著；嬰兒輔食及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑份額穩(wěn)步提升。線上渠道貢獻(xiàn)率逐年提升，跨境電商推動(dòng)海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。此外，2025年，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1500億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超10%；母嬰洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)500.41億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率13.61%。

　　京東零售大商超事業(yè)群高級(jí)品控經(jīng)理蘭建興透露，京東不僅建立了涵蓋正品溯源、健康檢測(cè)等維度的全流程品控體系，更推出60余項(xiàng)嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的“京東標(biāo)準(zhǔn)”，其中多項(xiàng)獲得國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。“標(biāo)準(zhǔn)先行”的策略，為京東超市構(gòu)建起“安全、新鮮、健康”的消費(fèi)心智提供了堅(jiān)實(shí)保障。

　　優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)提振市場(chǎng)消費(fèi)

　　針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)存在的信息不對(duì)稱與供需錯(cuò)配問題，市場(chǎng)監(jiān)管總局標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新司原司長(zhǎng)崔鋼重點(diǎn)介紹了我國(guó)正在推進(jìn)的質(zhì)量分級(jí)制度。該制度建立科學(xué)評(píng)價(jià)體系，既能為消費(fèi)者提供直觀選購(gòu)指引，又能倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的市場(chǎng)機(jī)制。值得注意的是，市場(chǎng)監(jiān)管總局正在搭建全國(guó)統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)信息平臺(tái)，通過數(shù)字化手段推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)落地。

　　“質(zhì)量安全問題會(huì)影響消費(fèi)信心，信任是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈魂，沒有信任就沒有購(gòu)買。保障母嬰安全健康是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的生命線。”劉兆彬說，高標(biāo)準(zhǔn)是保障母嬰安全、健康，增強(qiáng)消費(fèi)信心的堅(jiān)實(shí)堡壘。

　　“國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)雖規(guī)模龐大，但需通過產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)、強(qiáng)化監(jiān)管、強(qiáng)化消費(fèi)者教育等措施解決亂象，同時(shí)利用數(shù)字化渠道增強(qiáng)用戶信任，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展?！敝袊?guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)家居建材質(zhì)量專業(yè)委員會(huì)副主任委員周妍玥認(rèn)為，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷從“數(shù)量增長(zhǎng)”向“質(zhì)量躍升”的深刻變革，通過質(zhì)量分級(jí)實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”，不僅能提升行業(yè)透明度，更能推動(dòng)形成“金字塔型”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，提振市場(chǎng)消費(fèi)。

　　全國(guó)保健服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉玲則通過數(shù)據(jù)分析指出，雖然行業(yè)面臨消費(fèi)分級(jí)挑戰(zhàn)，但高端母嬰產(chǎn)品年增長(zhǎng)率仍保持在15%以上，印證了品質(zhì)消費(fèi)的強(qiáng)勁需求。

　　論壇特別設(shè)置消費(fèi)者視角環(huán)節(jié)，《中國(guó)消費(fèi)者》雜志社新媒體主任溫亞琪表示，新生代父母對(duì)產(chǎn)品安全性要求已從“基礎(chǔ)保障”升級(jí)為“科學(xué)驗(yàn)證”。她建議企業(yè)建立“產(chǎn)品全生命周期”信息披露機(jī)制，并通過新媒體矩陣開展科普教育，同時(shí)完善維權(quán)通道，構(gòu)建“事前預(yù)防﹢事后救濟(jì)”的消費(fèi)保障閉環(huán)。

　　論壇上，京東牽頭發(fā)起的嬰童棉品、嬰童床護(hù)欄、輔食機(jī)、電動(dòng)吸奶器、恒溫壺、調(diào)奶器、奶瓶消毒柜、暖奶/搖奶器、一次性內(nèi)褲等9項(xiàng)母嬰產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制工作正式啟動(dòng)，將基于材質(zhì)安全、功能創(chuàng)新、使用便捷性等維度建立五級(jí)評(píng)價(jià)體系。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅填補(bǔ)了細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)空白，更為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的范本。

　　“下一步，我們將聯(lián)合京東等重點(diǎn)平臺(tái)，從行業(yè)痛點(diǎn)切入，依據(jù)行業(yè)領(lǐng)先檢測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐及專家研判，推進(jìn)更多品類質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，全面推動(dòng)母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！敝苠h說。（記者 徐建華）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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