銀幕流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展“風(fēng)火輪” “電影+”模式激發(fā)消費(fèi)新活力

　　目前，電影《哪吒之魔童鬧?！防塾?jì)票房（含預(yù)售）已位列全球票房榜前8。電影中這位腳踏風(fēng)火輪、手拿火尖槍的小英雄不僅在銀幕上大放異彩，更是帶動了各地的旅游熱潮。近日，全國多家景區(qū)宣布憑《哪吒2》電影票可免費(fèi)、半價(jià)游覽。

　　在山東泰安新泰市新甫山景區(qū)，游客憑《哪吒2》的電子或紙質(zhì)票根及身份證，即可兌換門票。山東省龍口南山景區(qū)、紅葉柿巖景區(qū)、蒙山景區(qū)等多個(gè)景區(qū)也推出了憑《哪吒2》電影票免費(fèi)、半價(jià)入園的政策，為觀眾提供了“看完電影游山水”的新選擇，形成“以影帶游”的消費(fèi)閉環(huán)，吸引了大量游客。

　　在河南省西峽縣境內(nèi)有多處與哪吒傳說故事相關(guān)的景區(qū)?！赌倪?》電影火熱后，當(dāng)?shù)亻_展了《哪吒，跟我回西峽老家》的文旅消費(fèi)促銷活動，聯(lián)合西峽老界嶺等七大主要景區(qū)，推出了憑《哪吒2》電影票，免景區(qū)門票和免費(fèi)體驗(yàn)旅游項(xiàng)目活動。

　　同樣，河南欒川重渡溝景區(qū)也推出了“看《哪吒2》·免費(fèi)游山水”活動。在重渡溝景區(qū)售票處，手持《哪吒2》電影票的游客正有序兌換景區(qū)門票。

　　主題旅游豐富傳統(tǒng)文化消費(fèi)場景

　　除了讓游客可以拿著電影票免費(fèi)游覽美麗的自然風(fēng)光，各地還通過挖掘哪吒傳說與當(dāng)?shù)匚幕Y源，推出形式多樣的主題旅游項(xiàng)目。

　　電影《哪吒2》中李靖這位剛正不阿又深愛孩子的父親形象獲得了不少觀眾的青睞，而作為電影創(chuàng)作背景的中國古代神話“封神演義”中哪吒的父親李靖，雖然在文學(xué)作品中的時(shí)代是殷商時(shí)期，然而其人物原型則是融合了唐代名將李靖的故事。

　　在陜西三原李靖故居，“大唐將軍真人秀”主題活動備受矚目。李靖故居這一有著厚重歷史的文化地標(biāo)，在國風(fēng)電影的帶動下，再度綻放出新的活力。

　　《哪吒2》的火爆也讓傳統(tǒng)文化類的文旅消費(fèi)場景更加受到關(guān)注。陜西西安的華清宮景區(qū)，將國潮文化融入歷史園區(qū)，為游客們帶來了神話與歷史交織、傳統(tǒng)與潮流融合的奇妙體驗(yàn)，持續(xù)吸引年輕游客來此參觀打卡。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，華清宮景區(qū)的舞劇《長恨歌》全年接待觀演觀看游客249萬人次，同比去年增長16.37%。從《長安三萬里》到《哪吒2》，在陜西，越來越多的年輕人因國風(fēng)電影走進(jìn)歷史文化景區(qū)，激發(fā)消費(fèi)活力。

　　銀幕流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展“風(fēng)火輪”

　　借助電影的熱度，“影視+文旅”深度融合的新賽道為各地文旅發(fā)展帶來了新活力。各地文旅憑借豐富的自然人文風(fēng)光和文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過景點(diǎn)互動優(yōu)惠、電影IP聯(lián)名文創(chuàng)、影視內(nèi)容制作等途徑，將銀幕流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的“風(fēng)火輪”。

　　湖南張家界國家森林公園作為電影《哪吒2》視覺采風(fēng)地之一，景區(qū)推出憑電影票據(jù)可在一年內(nèi)無限次免費(fèi)入園的活動，通過高頻次游覽提升二次消費(fèi)潛力，形成“短期引流+長期復(fù)游”的消費(fèi)閉環(huán)。不光是電影《哪吒2》，張家界憑借豐富多樣的自然奇觀深受電影制作者青睞，成為眾多經(jīng)典影視作品取景地。例如86版《西游記》實(shí)拍景點(diǎn)之一的金鞭溪景點(diǎn)等，都借助經(jīng)典影視劇的影響力推出了一系列主題文旅線路，同時(shí)當(dāng)?shù)匾惨M(jìn)AR技術(shù)，通過實(shí)景結(jié)合電影場景的方式，吸引了眾多中外影迷和游客前來打卡體驗(yàn)。

　　“電影場景+地標(biāo)景點(diǎn)”的深度綁定形成了極具地域特色的文旅標(biāo)簽，給關(guān)聯(lián)的景區(qū)、景點(diǎn)注入了新血液。同樣，電影IP衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為了今年文旅消費(fèi)市場的黑馬。

　　在湖南的一家以動漫手辦生產(chǎn)為主的企業(yè)正在抓緊趕工制作《哪吒2》系列手辦擺件，作為《哪吒2》官方授權(quán)的手辦生產(chǎn)商，企業(yè)的訂單需求這幾個(gè)月來呈幾何式增長?！半娪敖巧?文創(chuàng)產(chǎn)品”的結(jié)合給玩具生產(chǎn)企業(yè)帶來新的增長點(diǎn)，近年來當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了一條從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，電影IP文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大潛力也給傳統(tǒng)非遺行業(yè)帶來了啟示，在湖南師范大學(xué)的湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心，負(fù)責(zé)人劉玉珍正在忙著線上申請動漫文創(chuàng)的IP授權(quán)。區(qū)別于傳統(tǒng)的慢工細(xì)活，他們引入了3D打印技術(shù)，在保持湘繡風(fēng)格的基礎(chǔ)上提升了出品的效率。為了趕上這一波電影文創(chuàng)的熱潮，他們正加班加點(diǎn)進(jìn)行樣品的設(shè)計(jì)試驗(yàn)。

　　“電影+”的模式成功激活了地方文旅產(chǎn)業(yè)的活力，不僅擴(kuò)大了關(guān)聯(lián)景區(qū)的知名度，激發(fā)游客旅游消費(fèi)的熱情，同時(shí)也利用電影IP實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的升級擴(kuò)能。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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