“泛二次元”用戶群體超五億人 我國成為全球最大二次元市場

　　“我要再買個(gè)柜子，把娃娃都放在柜子里展示。這堵墻要掛一個(gè)大的毛氈板，弄上窗簾，保護(hù)我的吧唧（徽章）?！薄?0后”女生時(shí)紜暢想著心目中的完美痛房。“痛房”一詞源自于日本“痛文化”，在這種文化中，人們會(huì)用喜愛的動(dòng)漫周邊做裝飾，且通常裝飾面積巨大、視覺沖擊強(qiáng)烈。

　　喜歡二次元的年輕人不止學(xué)生，上班族里也“臥虎藏龍”。生活的邊邊角角都能帶點(diǎn)“痛”，被徽章塞得滿滿的痛包、棉花娃娃扎堆的痛柜、變形金剛裝飾的痛房……雖然聽起來“痛”，但對他們來說是一方療愈自我的天地，能提供飽滿的情緒價(jià)值。

　　萬物皆可成“娃”

　　時(shí)紜的臥房里目前只有一個(gè)痛柜，專門放她的“娃”。時(shí)紜的“娃”是主體都用棉花制成的玩偶娃娃，最早源于飯圈文化盛行的韓國。一開始，棉花娃娃是經(jīng)濟(jì)公司將一些娛樂明星的形象卡通化所制成的、以官方周邊的形式流通于粉絲群體的玩偶。后來經(jīng)游戲IP、二次元孵化，萬物皆可成“娃”，而且“娃”的形象也能跨次元壁。

　　就像現(xiàn)實(shí)生活中十月懷胎一朝分娩，二次元的“娃”“生”起來也不容易。棉花娃娃分官方和非官方兩類。前者需要限定抽獎(jiǎng)，類似于盲盒。舍得花錢的“娃”媽通常會(huì)“端箱”購買。

　　在社交媒體，棉花娃娃還催生了一些圈內(nèi)“粉頭”，她們通常美術(shù)功底過硬，會(huì)自己設(shè)計(jì)臉型，聯(lián)系工廠私人訂制?！懊總€(gè)娃娃都有自己的工期，通常三個(gè)月起，而且'生'出來的都是裸”娃“，衣服和配飾需要自己另外購買?！睍r(shí)紜說在小紅書和微店有“娃”衣的賣家，她算了一筆賬，官“娃”的流通價(jià)格在500元左右，二級市場開價(jià)最高能賣到八九百元一只，加上色紙、立牌、徽章、鞋帽等其他配飾，每月開銷大概是其工資的七分之一。

　　“泛二次元”經(jīng)濟(jì)激活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)

　　當(dāng)游戲IP《世界之外》和DQ聯(lián)名的冰激凌杯套一上線就售罄，當(dāng)老鳳祥與萬代南夢宮聯(lián)名推出的“黃金自由高達(dá)”當(dāng)日上架購買資格即被搶空，當(dāng)百聯(lián)ZX、凱德晶萃廣場接連開出哪吒手辦專區(qū)導(dǎo)致萬人空巷，“痛文化”引領(lǐng)的“泛二次元”經(jīng)濟(jì)正在激活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造文化消費(fèi)新活力?！敖衲昝麆?chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特的總市值都有大幅增長，'谷子'經(jīng)濟(jì)和潮玩市場仍是一塊擁有潛力的大蛋糕?！背蓖嫫放芓NT SPACE負(fù)責(zé)人胡揚(yáng)曉告訴記者，在國家提振消費(fèi)、支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，品牌在2024年實(shí)現(xiàn)了營收高速增長，今年也會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭。

　　此前上海市發(fā)展改革研究院圍繞二次元文化業(yè)態(tài)開展的專題研究認(rèn)為年輕人通過購買具有特定興趣屬性的商品來尋找和結(jié)識(shí)志同道合的朋友。國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana？全球玩具行業(yè)顧問也曾公開表示：“2024年的玩具銷售反映了消費(fèi)者行為的兩大特點(diǎn)：一方面，消費(fèi)者的購物行為越來越趨于理性；另一方面，他們趨向于購買自己喜愛的玩具，以滿足自身情感需求?！焙鷵P(yáng)曉也有同感，他表示，目前TNT SPACE的受眾以18-30歲的年輕人為主，核心用戶則為一、二線城市且擁有較多可支配收入的“Z世代”人群。“他們對'自我''悅己'等情緒價(jià)值的追求和消費(fèi)氛圍的烘托，是購買力旺盛的一大因素。”

　　商家應(yīng)提升差異化競爭力

　　近160平方米的痛房工作室，成千上萬的老游戲收藏、漫畫收藏、卡牌收藏、ACG玩具，涵蓋變形金剛、高達(dá)、EVA等經(jīng)典IP，藏品總價(jià)值超百萬元。B站知名UP主“玩大的博物館”說道：“與其叫痛房，我更愿意稱它為興趣角。”“玩大的博物館”館長本名童話，作為一個(gè)初中生的父親，童話感慨道：“現(xiàn)在的小朋友自我意識(shí)很強(qiáng)烈，會(huì)大膽表達(dá)自己，表示理解和尊重的父母也越來越多，收藏環(huán)境很友好，國內(nèi)玩具消費(fèi)的熱情也空前高漲，可以說是最好的時(shí)代?！?/p>

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“泛二次元”用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人，更有數(shù)據(jù)顯示“Z世代”群體中“泛二次元”用戶高達(dá)95%。另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元，超過智能家居和咖啡產(chǎn)業(yè)等消費(fèi)類別，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到5900億元。中國已經(jīng)成為全球最大的二次元市場。

　　有意思的是，不少業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在熱門IP扎堆、“谷子”產(chǎn)品同質(zhì)化等問題愈發(fā)凸顯的當(dāng)下，更多的購買力流向了輕量化的卡牌、徽章、盲盒等周邊，大型的“模玩”、雕塑等消費(fèi)略顯疲軟。胡揚(yáng)曉對此分析道，在行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場等各種因素的影響下，潮玩行業(yè)需要加速創(chuàng)新，更多的市場份額集中在了部分頭部品牌。越是在關(guān)鍵時(shí)候，就越考驗(yàn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的勤奮用心和認(rèn)知素養(yǎng)。他認(rèn)為，商家在提升差異化競爭力的同時(shí)，更要嚴(yán)格把控出品質(zhì)量，滿足不同受眾。（新民）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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