2024年是體育大年，重磅賽事云集，運動熱潮席卷而來，為體育消費市場賦予了無限活力。其中，賽事經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；大眾體育熱情被激發(fā)，推動戶外經(jīng)濟(jì)加速升溫；體育品牌角逐激烈，運動裝備產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級……此外，一系列利好政策的發(fā)布也令體育消費市場迎來新機(jī)遇。
構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系
2024年，一系列利好政策的出臺為國內(nèi)體育消費市場發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來眾多機(jī)遇。
目前，體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?jié)u成大勢。今年3月，國家體育總局、商務(wù)部、文旅部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展"體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈"活動的通知》，景區(qū)紅、街區(qū)旺、商圈火，賽事"三進(jìn)"，充分激活了賽事經(jīng)濟(jì)。
文體旅的融合發(fā)展也為體育產(chǎn)業(yè)提供了新思路、新方向。各地通過"體育+"推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，深化體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育、健康、科技、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的融合，布局構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
此外，戶外運動成為今年體育產(chǎn)業(yè)利好政策中的關(guān)鍵點。此前，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門出臺方案，提出到2025年推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。今年，全國多地出臺相關(guān)政策，提出從資金支持、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面為戶外產(chǎn)業(yè)賦能。
值得一提的是，2024年，冰雪消費和冰雪經(jīng)濟(jì)駛?cè)肓丝燔嚨溃?1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》（以下簡稱意見）提出階段性目標(biāo)，到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。
賽事經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力
從年初的亞洲杯到年中的歐洲杯、美洲杯，再到夏日的巴黎奧運會，2024年，大量賽事匯聚，讓體育迷大飽眼福。而我國賽事經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出亮眼表現(xiàn)。2024年，中國網(wǎng)球公開賽的票房總收入超過了8000萬元，相較去年上漲60%，武漢網(wǎng)球公開賽和上海勞力士大師賽的票房數(shù)據(jù)，也創(chuàng)下歷史新高。
體育賽事在推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面同樣發(fā)揮了重要作用。今年，杭州通過舉辦國家級及國際體育賽事，大幅提升了城市影響力和美譽(yù)度。內(nèi)蒙古呼倫貝爾的"十四冬"和上海的"奧運會資格系列賽"等賽事，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動能。
體育消費的新業(yè)態(tài)也在不斷豐富。網(wǎng)球、滑雪等逐步從小眾、新型運動項目發(fā)展成為大眾運動項目，進(jìn)一步拓展了體育消費市場。而新生代明星運動員對此也發(fā)揮了積極作用，如鄭欽文在巴黎奧運會上勇奪網(wǎng)球項目女單金牌，實現(xiàn)了中國網(wǎng)球項目在奧運會上的歷史性突破，這一優(yōu)異成績在國內(nèi)掀起網(wǎng)球熱潮，進(jìn)而帶動了網(wǎng)球相關(guān)市場發(fā)展。
此外，體育賽事的引流作用明顯，讓賽事流量逐步轉(zhuǎn)為消費增量。今年國慶假期前6天，WTT中國大滿貫賽事票房總收入達(dá)近6000萬元，有7.3萬名觀眾在場館觀看比賽，5.8萬人前往大滿貫公園，帶動首鋼園區(qū)假日期間銷售收入超2900萬元。
體育賽事熱也推進(jìn)了全民健身活動開展與體育公共服務(wù)水平的提升。2024年，全民健身活動廣泛開展，全年馬拉松賽事數(shù)量超過600場。通過馬拉松體驗城市魅力，成為人們潮流休閑方式。
戶外運動熱潮席卷而來
2024年，體育消費市場呈現(xiàn)十足韌性和增長潛力。2024年上半年，社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中體育、娛樂用品類消費同比增長高達(dá)11.2%。
體育消費領(lǐng)域顯示出新的趨勢特征，戶外市場蓬勃發(fā)展，成為崛起的中堅力量。當(dāng)前，戶外運動已成為全民運動"頂流"，消費熱潮席卷而來，并且正在持續(xù)升溫。
2024年，我國戶外用品市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長和多元化發(fā)展趨勢。國家發(fā)展改革委會同體育總局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》（以下簡稱方案）提出，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年達(dá)到3萬億元。另據(jù)《運動戶外消費者運營白皮書》，預(yù)計到2025年，運動戶外用品的消費市場規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到近6000億元。
2024年，戶外運動服飾流行，成為大眾日常穿搭。今年"雙11"大促期間，運動戶外商品在電商平臺熱銷。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年"雙11"大促共有589個戶外運動品牌成交額破億元，同比增長高達(dá)46.5%。從消費熱度看，防曬服、登山鞋、沖鋒衣、滑雪服等戶外運動裝備頗受消費者青睞，其不僅引來戶外愛好者關(guān)注，也實現(xiàn)"破圈"，吸引了既追求時尚度又追求實用性的消費者。
值得一提的是，目前國內(nèi)戶外用品市場格局呈現(xiàn)出多元化、國際化的特點。創(chuàng)始自海外的高端品牌加速布局國內(nèi)市場，北面、狼爪、始祖鳥等不斷擴(kuò)大影響力，占據(jù)了一定的戶外市場份額。同時，國內(nèi)品牌也在探索和崛起，如駱駝、探路者、凱樂石等品牌，借助創(chuàng)新研發(fā)在市場上占據(jù)一席之地。（記者 王怡菲）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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