冰雪消費(fèi)：如何從“一時(shí)火”到“一直火”

　　編者按：冬季雖寒，冰雪經(jīng)濟(jì)釋放出的新活力卻催生出了不容小覷的“熱效應(yīng)”，進(jìn)而為消費(fèi)市場(chǎng)增添了一抹亮色?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2023年的8900億元；預(yù)計(jì)2024年達(dá)到9700億元，2025年達(dá)到10053億元。

　　這一大市場(chǎng)的受重視程度正在提升——近期，國(guó)家正在多措并舉賦能冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。日前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”擺在明年9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首，其中提到積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　近日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》，從冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備4個(gè)方面部署15項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和具體舉措。

　　此前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，提出8個(gè)方面24條舉措，旨在鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　專家認(rèn)為，未來(lái)隨著我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)將迸發(fā)更多蓬勃活力。

　　活動(dòng)連臺(tái) 冰雪消費(fèi)快速升溫

　　近期，多地把冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)展系列冰雪活動(dòng)，推動(dòng)冰雪消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

　　12月21日，以“冰雪同夢(mèng) 亞洲同心”為主題的第26屆哈爾濱冰雪大世界開(kāi)門(mén)迎客。亞奧理事會(huì)成員的42個(gè)國(guó)家和3個(gè)地區(qū)的地標(biāo)景觀，在此以冰雪形式展現(xiàn)，中國(guó)的天壇、日本的大阪城、印度的泰姬陵……眾多冰雪雕塑讓游客實(shí)現(xiàn)“足不出園游亞洲”。

　　12月21日，以“歡樂(lè)冰雪 共創(chuàng)未來(lái)”為主題的第十一屆全國(guó)大眾冰雪季在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市啟動(dòng)。其間，全國(guó)各地計(jì)劃開(kāi)展的各級(jí)各類全國(guó)性聯(lián)動(dòng)或區(qū)域性聯(lián)動(dòng)的群眾冰雪賽事活動(dòng)共計(jì)1853項(xiàng)，同時(shí)各地還將開(kāi)展抽冰嘎、冰蹴球、單腿驢等民間民俗冰雪娛樂(lè)活動(dòng)。

　　12月19日—20日，以“繁榮冰雪經(jīng)濟(jì) 攜手共贏未來(lái)”為主題的第二屆世界寒地冰雪經(jīng)濟(jì)大會(huì)在吉林省吉林市北大湖滑雪場(chǎng)舉辦。記者從吉林省商務(wù)廳了解到，吉林省將以本屆冰雪經(jīng)濟(jì)大會(huì)為契機(jī)，開(kāi)展以“冰雪盛惠、盡享消費(fèi)”為主題的“冰雪消費(fèi)季”活動(dòng)。在總體設(shè)計(jì)上，統(tǒng)籌“商、旅、文、體、健”多個(gè)領(lǐng)域，圍繞“吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)”多樣需求，系統(tǒng)謀劃“冰雪嗨購(gòu)、冰雪煥新、冰雪美食、冰雪趣玩、冰雪云游”五大板塊冰雪消費(fèi)內(nèi)容，傾力打造冰雪消費(fèi)盛宴，充分釋放冰雪消費(fèi)潛力。

　　12月12日，為期3天的2024遼寧國(guó)際冰雪經(jīng)濟(jì)合作洽談活動(dòng)在沈陽(yáng)啟動(dòng)。來(lái)自德國(guó)、法國(guó)等20余個(gè)國(guó)家和中國(guó)港澳地區(qū)的300余名政企嘉賓參加活動(dòng)，共同探尋冰雪產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展新機(jī)遇。記者了解到，目前遼寧擁有在營(yíng)滑雪場(chǎng)31家、雪道面積266公頃、戲雪樂(lè)園98處、室內(nèi)外滑冰場(chǎng)60多處……遼寧作為冰雪資源大省，近年來(lái)通過(guò)持續(xù)完善冰雪設(shè)施、培育冰雪賽事、壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　“隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，冰雪運(yùn)動(dòng)成為消費(fèi)的新熱點(diǎn)?！敝袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在冬奧會(huì)帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，已成為帶動(dòng)能力強(qiáng)大的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。“目前來(lái)看，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將會(huì)超過(guò)1萬(wàn)億元，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的冰雪消費(fèi)需求，將對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)形成重要支撐。”

　　商務(wù)部研究院研究員高寶華在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)亦表示，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)正在成為各地發(fā)展的新亮點(diǎn)和增長(zhǎng)的新引擎，將進(jìn)一步釋放冰雪消費(fèi)潛力。在她看來(lái)，一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群眾多，有力帶動(dòng)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)书e情奇”等冰雪消費(fèi)的增加。另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)覆蓋范圍廣，遍布東西南北各地，尤其是內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地優(yōu)勢(shì)突出，有望通過(guò)打造北方冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)、“一區(qū)兩帶多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展格局來(lái)輻射帶動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，涉及冰雪旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、裝備、國(guó)際合作等全產(chǎn)業(yè)鏈條，將帶動(dòng)冰雪消費(fèi)全方位拓展。

　　因地制宜

　　多地變身冰雪消費(fèi)“熱地”

　　如何將“冰天雪地也是金山銀山”這一理念付諸行動(dòng)？各地在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)過(guò)程中有著自己的流量密碼。

　　吉林地處世界冰雪黃金緯度帶、東北亞冰雪資源核心區(qū)，以“粉雪”“靜風(fēng)”為吸引力的冰雪資源得天獨(dú)厚。吉林省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，吉林在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)方面有四方面優(yōu)勢(shì)：一是冰雪資源稟賦優(yōu)越。雪質(zhì)、雪期、雪被、舒適度指數(shù)、穿衣指數(shù)和靜風(fēng)期等各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于其他省份。冰雪資源和自然屬性足以支撐吉林建設(shè)成為“寒地冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)”和“世界知名冰雪旅游勝地”。

　　二是基礎(chǔ)設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整。吉林具有相對(duì)完善的冰雪基礎(chǔ)設(shè)施，包括場(chǎng)地、交通、設(shè)備、造雪的供水系統(tǒng)等，特別是萬(wàn)科、北大湖、萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)峰等著名滑雪場(chǎng)，其基礎(chǔ)設(shè)施更是走在全國(guó)前列。另外，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，發(fā)展速度強(qiáng)勁。冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育等產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，冰雪裝備、冰雪商貿(mào)異軍突起。

　　三是冰雪產(chǎn)業(yè)政策相對(duì)完備，強(qiáng)力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)。近年來(lái)，吉林省委、省政府高位統(tǒng)籌，制定出臺(tái)了包括“一主六雙”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略在內(nèi)的一系列促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)劃和文件，構(gòu)建了冰雪產(chǎn)業(yè)框架，形成了完備的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

　　四是冰雪氛圍濃厚，資本關(guān)注度高。近年來(lái)，吉林冰雪經(jīng)濟(jì)影響力大幅提升，無(wú)論是博覽會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)、場(chǎng)地開(kāi)發(fā)、設(shè)施建設(shè)、參與人數(shù)，還是民間冰雪娛樂(lè)活動(dòng)，其影響力和品牌效應(yīng)逐年增強(qiáng)。這不僅為冰雪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展提供支撐，同時(shí)濃厚的冰雪氛圍也吸引了資本的高度關(guān)注，近幾年吉林冰雪產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模全國(guó)第一，已被列入冬奧文化遺產(chǎn)目錄。

　　12月12日，吉林省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。在全國(guó)人民玩冰戲雪熱情高漲的背景下，該意見(jiàn)旨在多措并舉，構(gòu)建以“冰雪體育、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備”為核心的“4+X”冰雪產(chǎn)業(yè)體系，加快推進(jìn)“冰雪絲路”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)建設(shè)，構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)寒地冰雪經(jīng)濟(jì)迭代升級(jí)。

　　上述負(fù)責(zé)人表示，吉林省把冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，著力打造全省推進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新抓手、對(duì)外開(kāi)放的新平臺(tái)、招商引資的新載體、促進(jìn)消費(fèi)的新賽道，搭建國(guó)際化的冰雪開(kāi)放合作平臺(tái)，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰天雪地加快向金山銀山轉(zhuǎn)化，助力吉林全面振興取得新突破。

　　在2024遼寧國(guó)際冰雪經(jīng)濟(jì)合作洽談活動(dòng)上，遼寧省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李軍表示：“今后，我們將持續(xù)拓展遼寧冰雪經(jīng)濟(jì)國(guó)際朋友圈，推動(dòng)遼寧冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)與德國(guó)、奧地利、法國(guó)、加拿大、日本等國(guó)家知名冰雪經(jīng)濟(jì)企業(yè)合作，共同促進(jìn)遼寧省冰雪設(shè)施的現(xiàn)代化升級(jí)、冰雪賽事培育以及冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，推動(dòng)遼寧冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

　　冰雪經(jīng)濟(jì)雖熱，各地在發(fā)展時(shí)也要注重因地制宜。“目前來(lái)看，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)需要有特定的設(shè)施條件，各地需要根據(jù)資源稟賦和氣候條件因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)妥有序普及冰雪運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)群眾參與適宜的冰雪運(yùn)動(dòng)?！眲⑾驏|說(shuō)道，各地發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)急需解決資金、土地等問(wèn)題，還要謹(jǐn)防一哄而上低水平重復(fù)建設(shè)的做法，在加強(qiáng)冰雪場(chǎng)地設(shè)施高質(zhì)量建設(shè)同時(shí)，提升綜合配套服務(wù)水平，豐富冰雪文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景，補(bǔ)齊冰雪人才發(fā)展短板。

　　高寶華亦建議，有關(guān)地區(qū)在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，要完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，如加強(qiáng)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)；完善鐵路、公路、民航等交通服務(wù)，適時(shí)增加冰雪運(yùn)動(dòng)目的地列車(chē)班次、航線航班，提升配套服務(wù)水平。此外，要強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)在人才支撐、金融支持、用地等方面的要素保障。（記者 魏橋）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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