拉動消費，老字號要煥發(fā)新活力

　　在日前舉行的2024中國品牌論壇黨建引領(lǐng)老字號高質(zhì)量發(fā)展分論壇上，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護司副司長宋蓓蓓介紹：“據(jù)統(tǒng)計，目前1455個中華老字號中，超過80%的企業(yè)擁有與老字號名稱一致的注冊商標(biāo)，超過10%的老字號注冊商標(biāo)被行政認(rèn)定為馳名商標(biāo)，依法依規(guī)予以及時保護、援引保護和重點保護?！痹诋?dāng)前拉動消費，提振經(jīng)濟的大環(huán)境下，老字號品牌迎來了發(fā)展新風(fēng)口，應(yīng)該在消費市場中發(fā)揮大作用，煥發(fā)新活力。

　　老字號品牌作為民族品牌的瑰寶，不僅承載著深厚的歷史文化底蘊，更在國民心中擁有無可替代的情感價值，應(yīng)在當(dāng)前的消費市場中發(fā)揮更大的作用。

　　老字號品牌，歷經(jīng)歲月的洗禮與市場的考驗，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。它們不僅僅是商品或服務(wù)的提供者，更是文化傳承的載體。每一塊招牌背后，都蘊含著一段段動人的故事，代表著特定歷史時期的社會風(fēng)貌和人文情懷。在消費者心中，老字號不僅僅是品牌，更是一種情感的寄托，一種文化的認(rèn)同。因此，老字號在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也肩負著推動經(jīng)濟發(fā)展的重要使命。

　　老字號也是國潮國貨的重要組成和推動力量，近年來，隨著國潮國貨興起，老字號品牌迎來了前所未有的發(fā)展機遇。越來越多的年輕人開始關(guān)注并追捧本土品牌。這不僅僅是對產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計的認(rèn)可，更是民族文化自信的體現(xiàn)。

　　要在新的市場環(huán)境下真正煥發(fā)新活力，老字號品牌不能僅僅停留在對傳統(tǒng)的簡單復(fù)制或是對潮流的盲目追隨上，還需要在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，加強技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合。這意味著，老字號要在保持原有品質(zhì)特色的同時，積極探索新技術(shù)、新材料，開發(fā)出既符合現(xiàn)代審美又兼具實用性的新產(chǎn)品。同時，老字號還需正確處理堅守品牌文化與激發(fā)品牌活力的關(guān)系，既要保留那份獨特的“老字號味道”，又要勇于突破，敢于嘗試，讓品牌煥發(fā)新的生命力。

　　老字號是我們特有的寶貴財富，它們在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征、獨特的傳統(tǒng)工藝和經(jīng)營特色。這些獨特的基因，正是老字號品牌的核心競爭力。因此，在推動老字號煥發(fā)新活力的過程中，不僅要注重創(chuàng)新與發(fā)展，更要珍惜和保護好這份獨特的文化遺產(chǎn)，讓老字號在新時代的浪潮中繼續(xù)閃耀光芒。（肖睿平）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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