報告：新科技、人工智能等將推動形成新消費方式

　　全球消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ近日發(fā)布的《通往2025：中國消費者展望》（以下簡稱“報告”）認為，預計到2025年，新科技、人工智能、情緒價值經(jīng)濟和可持續(xù)生活方式將成為推動新消費模式的關(guān)鍵力量。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，10月我國經(jīng)濟運行穩(wěn)中有進，主要經(jīng)濟指標明顯回升，得益于消費品以舊換新政策帶動以及“雙十一”促銷活動提前等影響，消費成為經(jīng)濟運行中的突出亮點。10月份社會消費品零售總額同比增長4.8%，比上月加快1.6個百分點，其中化妝品、汽車、家電等消費增速加快，升級類商品銷售表現(xiàn)亮眼。

　　尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理周凌卿表示，作為世界第二大經(jīng)濟體，中國經(jīng)濟增速維穩(wěn)，在全球仍處于領(lǐng)漲地位，政府出臺的促就業(yè)、穩(wěn)收入以及各種惠民政策有效刺激了線上線下商品消費，我們對中國消費市場逐漸回暖充滿信心。

　　捷孚凱市場咨詢（GfK）中國區(qū)董事總經(jīng)理盧巖認為，中國消費市場正在邁入一個強調(diào)價值、全渠道融合和目標導向的新時代。預計到2025年，新科技、人工智能、情緒價值經(jīng)濟和可持續(xù)生活方式將成為推動新消費模式的關(guān)鍵力量。特別是低線城市展現(xiàn)出巨大的消費潛力。

　　展望2025年，報告指出，可以預見新科技、新需求的介入，會帶來全新的生活方式，并刺激新的消費方式的形成。比如，健康可穿戴設(shè)備與科技成分將進一步加速健康生活方式的轉(zhuǎn)變，截至2024年9月，健康可穿戴設(shè)備的銷售額同比增長14%。

　　人工智能（AI）正在成為搜索和消費的火熱新方式，并正在改變消費者的購物決策，多數(shù)的中國消費者樂意在消費決策中依賴人工智能的推薦和幫助，但同時也有超過半數(shù)的中國消費者在購物中避免讓人工智能過多參與。

　　此外，消費者對情感陪伴的需求催生“它”經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場規(guī)模預計2024年將達到3040億元，而到2026年預計達到3613億元。

　　值得注意的是，報告認為，新二線城市的崛起也為消費市場帶來新的增長點，如蘇州、寧波、無錫、佛山、泉州等。這些新二線城市中，快消現(xiàn)代化門店可觸達性提升，且在快消多個品類中的重要性持續(xù)增長，為品牌商和零售商提供了新的擴張機會。

　　報告指出，在競爭激烈的市場中，品牌和零售商可通過改變商品包裝規(guī)格以尋求高性價比消費、采用高產(chǎn)品功效及創(chuàng)新持續(xù)刺激消費者購買、提供身心愉悅的使用感受提升產(chǎn)品溢價、線下實體店與線上渠道融合的全渠道組合四大因素驅(qū)動細分品類的消費增長。（金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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