“啤酒+”跨界引流消費(fèi)潮

　　接待游客636萬(wàn)人次，消費(fèi)啤酒2800余噸，開展500余場(chǎng)文化演藝活動(dòng)、1807場(chǎng)次比賽……近日，第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城落下帷幕。充分利用啤酒IP，青島西海岸新區(qū)圍繞“啤酒+”推動(dòng)內(nèi)涵式新發(fā)展，融合演藝活動(dòng)、體育賽事、品牌合作等，跨界打造消費(fèi)新場(chǎng)景，掀起暑期消費(fèi)熱潮。

　　傍晚時(shí)分，走進(jìn)青島啤酒1903大篷，一首經(jīng)典的《海闊天空》引爆全場(chǎng)，游客們舉杯共飲，齊聲高唱?！翱囱莩鍪亲詈玫南戮撇?，啤酒和音樂(lè)絕配！”正在大篷內(nèi)就餐的青島居民丁宇告訴記者。

　　本屆啤酒節(jié)，金沙灘啤酒城9個(gè)啤酒大篷創(chuàng)新“啤酒節(jié)+音樂(lè)節(jié)”模式，每個(gè)大篷均與一支專業(yè)樂(lè)隊(duì)合作，分時(shí)段推出多元化、國(guó)際化的演出，同時(shí)優(yōu)化篷內(nèi)聲學(xué)環(huán)境、配備空調(diào)，營(yíng)造體驗(yàn)感更好的演藝互動(dòng)空間。

　　“今年我們兩個(gè)大篷分別和歧路行者樂(lè)隊(duì)、海平面樂(lè)隊(duì)合作，每天都帶來(lái)精彩的節(jié)目，有不少樂(lè)隊(duì)粉絲專程過(guò)來(lái)看演出、‘哈’啤酒?！鼻鄭u啤酒大篷運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人董璐璐感嘆，“今年大篷幾乎天天爆滿，有些位置需要提前好幾天預(yù)約才能搶到。”

　　啤酒大篷外，啤酒主題演藝秀——《酒秀》、藝術(shù)巡游等一系列演出，將多種表演形式和各國(guó)特色音樂(lè)融合，打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)的空間概念。“今年的演出增加了很多新元素，比如流行歌曲、搖滾爵士、Funk音樂(lè)等，整個(gè)節(jié)目更符合啤酒節(jié)狂歡的氛圍。”《酒秀》總導(dǎo)演王功介紹。

　　位于金沙灘啤酒城的釀未來(lái)啤酒工坊里熱鬧非凡，大家圍坐一起收看奧運(yùn)會(huì)比賽，每逢精彩瞬間便共同舉杯一飲而盡?！氨荣愔辈セ驹诹璩浚胰硕夹菹⒘?，來(lái)這里可以盡情吶喊歡呼，氛圍太好了！”青島居民朱天說(shuō)。

　　時(shí)值奧運(yùn)年，為讓市民游客感受競(jìng)技熱情，金沙灘啤酒城更是帶來(lái)了擁抱奧運(yùn)的競(jìng)技體驗(yàn)。好運(yùn)山東·第五屆青島時(shí)尚體育節(jié)、2024中國(guó)·青島體育文化藝術(shù)展演兩大賽事活動(dòng)火爆開展，臺(tái)克球、斗腕、街舞、搏擊等11項(xiàng)體育賽事火熱舉辦，6000余名中外運(yùn)動(dòng)員上演1807場(chǎng)次精彩對(duì)決，讓競(jìng)技活動(dòng)為啤酒節(jié)引流。

　　其中，最引人矚目的當(dāng)屬申奧大熱門——臺(tái)克球，來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員用一次次的“倒掛金鉤”絕殺對(duì)手，引來(lái)全場(chǎng)歡呼連連?！爸袊?guó)觀眾非常熱情，我很喜歡青島國(guó)際啤酒節(jié)的氣氛?！北荣愐唤Y(jié)束，法國(guó)選手朱利安·格朗丹便迫不及待地去品嘗了幾杯青島啤酒。青島臺(tái)克球世界大賽中國(guó)主辦方負(fù)責(zé)人方軍表示，通過(guò)這次比賽可以讓更多的人了解這項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)，也有助于吸引更多中外運(yùn)動(dòng)員和游客在觀賽的同時(shí)品嘗啤酒、美食，讓青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌在全世界名聲更加響亮。

　　啤酒城內(nèi)賽事正酣，啤酒城外的中超賽場(chǎng)同樣激烈。啤酒節(jié)期間，青島西海岸隊(duì)在主場(chǎng)進(jìn)行了三場(chǎng)比賽，場(chǎng)均上座率在60%以上。青島西海岸隊(duì)俱樂(lè)部綜合辦主任王琪介紹，啤酒節(jié)期間，觀眾人數(shù)較之前有明顯增加，不少外地游客慕名而來(lái)。記者看到，啤酒城內(nèi)還開設(shè)了門店，全新上架啤酒節(jié)限定復(fù)古款球衣。據(jù)介紹，首批球衣上架不久就售罄。

　　眾多文體活動(dòng)在西海岸遍地開花，喝著啤酒聽音樂(lè)、看演出、觀比賽成為火爆全城的生活新方式，“一場(chǎng)球，一場(chǎng)秀，一場(chǎng)酒”已成為青島西海岸新區(qū)最熱的消費(fèi)新場(chǎng)景?！拔覀兂浞职l(fā)揮‘啤酒+’效應(yīng)，累計(jì)吸引325個(gè)商家參會(huì)，場(chǎng)地、廣告、冠名、贊助等商業(yè)資源價(jià)值進(jìn)一步提升，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)取得質(zhì)的飛躍。”青島西海岸啤酒文化集團(tuán)總經(jīng)理王傳奕說(shuō)。（記者 劉成）

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