入夏以來，防曬衣產(chǎn)品熱度居高不下，同時也逐漸向著細分化方向發(fā)展。記者看到，不少品牌紛紛轉(zhuǎn)換賽道，充分挖掘男士、兒童等小眾市場的防曬衣消費潛力，在不同消費群體的個性化需求中，深入洞悉、積極創(chuàng)新，力爭做專做精。
男性、兒童防曬衣市場需求攀升
前不久，海邊特產(chǎn)“臉基尼”可謂火爆全網(wǎng)，更帶火了一波防曬硬核新品。家住北京市海淀區(qū)的消費者李女士告訴記者，“到了夏天喜歡和家人去海邊旅游，但防曬衣、遮陽傘還是難以實現(xiàn)‘無死角’，所以今年買了‘臉基尼’，準備去海邊玩耍時戴上?！?/p>
今年4月，Quest Mobile發(fā)布《2023年夏日經(jīng)濟之防曬市場洞察》報告顯示，女性仍然是防曬市場主要消費人群，占比高達81.1%。此外，一、二線城市用戶的防曬意識普遍高于下沉市場，背后與用戶多元的出行需求有關(guān)。
記者對多位消費者采訪后了解到，盡管男性在防曬市場購買產(chǎn)品的人數(shù)占比并不高，但隨著其消費邊界不斷擴張，男性消費者也在以女性為主的消費領(lǐng)域釋放著購買力。記者看到，目前天貓平臺在售的男士防曬單品應(yīng)有盡有，如防曬服、防曬霜、防曬圍脖等。其中，大量店鋪男士冰絲防曬衣月銷量超過十萬件。同時，在童顏經(jīng)濟和戶外經(jīng)濟的共同助推下，兒童市場的防曬品類也在不斷增長，如今已堪比成人市場，銷售額也已突破億元大關(guān)。記者看到，抖音平臺2023年4月，嬰童防曬霜/防曬乳銷售額達1.33億元，占比24.2%。
“時下，登山、釣魚、露營等戶外活動持續(xù)升溫，男性及兒童對于防曬產(chǎn)品的需求也在不斷增加，激發(fā)了商品發(fā)展新動能，提振了防曬市場消費活力?！睒I(yè)內(nèi)分析師馬明遠在接受記者采訪時表示。
不同群體消費需求差別顯著
2023年6月，觀研天下發(fā)布的《防曬用品消費者調(diào)研分析》顯示，當前消費者主要關(guān)注的防曬身體部位包括臉部、手臂以及脖子等，這些部位最易暴露在陽光下，其中臉部是防曬需求最大的部位。記者看到，除了熱衷于戶外運動的男性消費者成為防曬衣產(chǎn)品的主流客戶外，隨著快遞、外賣行業(yè)的快速發(fā)展，也讓多為男性的快遞員、外賣員群體成為具備新防曬需求的消費者。
8月上旬，記者走訪了安踏、蕉下、喬丹、凱樂石等品牌店后了解到，今年男士防曬產(chǎn)品的銷售情況明顯向好?！安簧俾稜I、越野、騎行、釣魚、登山愛好者會進店選購防曬衣產(chǎn)品，他們對產(chǎn)品的防曬能力、防水等功能都有更為明確的需求?！币晃话蔡Ｙu店店員向記者介紹，“除了男士防曬衣購買需求增加外，兒童防曬衣的銷量也顯著提升?！绷硪晃粍P樂石銷售人員表示，女性依舊是防曬衣市場的“主力軍”，但男性和兒童群體消費需求崛起，并呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)品類型和功能需求?！氨热缯陉杺阋琅f是最受女性歡迎的防曬用品，而男性以及兒童最常戴的則是防曬帽；袖套的選擇在男女及兒童中的比例差別較小?！?/p>
業(yè)內(nèi)專家馬明遠對此指出，在防曬衣的使用需求方面，男性消費者更加注重皮膚健康、防曬保護和性價比，主要需求集中在戶外活動和度假旅行等場合；女性消費者的重心以日常護膚為主；兒童則主要集中在外出活動及日常出行等場景，“不同的使用需求場景和各自年齡段的使用習(xí)慣，會讓不同群體呈現(xiàn)出較大的需求差別?！?/p>
值得注意的是，相對于成人消費者對效果和功能的需求，更多家長購買防曬衣、遮陽防曬帽等產(chǎn)品時，更多關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、舒適度和可能致敏等方面問題。北京消費者盧女士告訴記者：“給孩子買防曬產(chǎn)品，我會首先關(guān)注材質(zhì)是否是無刺激的，相對化學(xué)防曬，孩子當然還是物理防曬更安全?！?/p>
品牌發(fā)力小眾市場做專做精
馬明遠表示，不同消費人群的細分化需求以及消費者在消費觀念、消費習(xí)慣、消費偏好等方面的改變，使市場走向發(fā)生了變化，也倒逼企業(yè)不斷進行產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，在各自的細分賽道中做專做精。
“不同人群和需求下，產(chǎn)品一定是不同的?！?月7日，蕉下相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，例如兒童防曬衣并不完全是小號的成人防曬衣，“孩子需要隨時增減衣服，夏季也很易容‘著涼’，膚感冰涼的冰絲材質(zhì)并不合適，因此在打造兒童的四季防曬服時，更多是外套增加防曬功能，且可以在春夏秋季節(jié)使用?！痹撠撠?zé)人坦言，做產(chǎn)品不僅需要深入洞察消費群體的實際需要，還要重視其擁有的特質(zhì)，如兒童群體天然抗拒穿多衣服、在戶外游玩時沒有自主防曬意識，因此防曬產(chǎn)品不應(yīng)帶來負擔(dān)，“海邊出游時紫外線更強，自帶披肩的防曬帽不僅保護孩子后頸和背部，還具備了防潑水性能，滿足了海邊嬉水場景的使用需求?！?/p>
波司登防曬產(chǎn)品相關(guān)負責(zé)人也表示，在研發(fā)環(huán)節(jié)，針對兒童防曬衣常臟常洗的使用習(xí)慣，其通過獨創(chuàng)的防曬面料科技實現(xiàn)歷經(jīng)百余次水洗也可保持UPF100+的防護能力。面對時下男士或兒童在戶外、運動等應(yīng)用場景的強需求，該負責(zé)人也坦言，“這對我們的產(chǎn)品設(shè)計提出了更高的要求，希望通過技術(shù)創(chuàng)新，打造出滿足消費者多元細分防曬需求的產(chǎn)品。”
業(yè)內(nèi)專家指出，防曬市場范圍廣闊，未被滿足的小眾品類往往具備更大的消費潛能和發(fā)展前景?！案髌放茟?yīng)從大眾消費者真實、未被滿足的空白需求出發(fā)，真正做到‘從消費者中來，到消費者中去，把細分市場做專做精，才能在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，收獲更多消費者信賴?！保ㄓ浾?盧 岳 王紫茜）
轉(zhuǎn)自：消費日報
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