興趣消費為新型消費按下“加速鍵”

　　寵物、露營、手辦、劇本殺、圍爐煮茶……近年來，隨著“90后”“00后”逐漸成為消費主力軍，追求個性化、體驗感的年輕人也讓這些以“興趣”為主導的各式新型消費不斷興起，甚至“出圈”。在興趣消費的影響下，不少業(yè)態(tài)和品牌也在應(yīng)需而變，推陳出新，打造出更多元化消費場景、更豐富的消費體驗，以培育消費新熱點，釋放消費新活力，也為發(fā)展新型消費按下“加速鍵”。

　　由興趣驅(qū)動決策　開啟消費新潮流

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，興趣消費產(chǎn)品持續(xù)滲透到新青年（指“90后”及“00后”）消費者的生活中。超六成新青年以取悅自我、提升幸福感為消費核心，驅(qū)使其購買興趣消費類產(chǎn)品；五成以上新青年購買興趣消費類產(chǎn)品是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”，為了融入社交圈層。在消費金額上，新青年興趣消費的月平均支出占27.6%，近七成青年表示可接受產(chǎn)品一定程度的溢價。

　　當前，在日常生活中，由興趣驅(qū)動消費決策的案例屢見不鮮。以寵物經(jīng)濟為例，天眼查報告顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計2025年市場規(guī)模達8114億元。

　　“照顧寵物貓已成為我每天生活中不可或缺的部分，雖然購置寵物口糧、帶它們看病等是一筆不小的開銷，但在與它們互動的過程中我也收獲了幸福和滿足。”作為一名飼養(yǎng)了三只寵物貓的“95后”消費者，小孫告訴記者，在近期電商平臺“6·18”活動中，寵物口糧等多款商品是她購物車的絕對“主角”。

　　“單純注重消費價格和功能的時代已經(jīng)過去了，新一代消費者更注重體驗，從情緒和場景出發(fā)，注重精神體驗和思維認同，較之物質(zhì)消費，更看重產(chǎn)品帶來的幸福感和個人滿足感?！泵麆?chuàng)優(yōu)品集團董事長兼首席執(zhí)行官葉國富在談及“興趣消費”時如是說。

　　得益于“興趣造物”的新模式，名創(chuàng)優(yōu)品也在激烈的市場競爭中脫穎而出，甚至在海外市場掀起了興趣消費的新潮流。

　　5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業(yè)。據(jù)了解，該店聚焦興趣消費，根據(jù)當?shù)責徜N品類設(shè)置了IP專區(qū)、盲盒專區(qū)、玩具專區(qū)、香氛專區(qū)以及美妝專區(qū)等十大專區(qū)，為消費者營造出有內(nèi)容、有趣味的獨特購物體驗，提供好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品。尤其是在盲盒專區(qū)，拆分盲盒時的新奇感、驚喜感讓美國的年輕人仿佛打開了新世界的大門，“一直拆一直爽”的奇特體驗，也使美國年輕人迅速轉(zhuǎn)化為盲盒專區(qū)的忠實粉絲。

　　重體驗創(chuàng)新場景　挖潛消費新內(nèi)涵

　　在興趣消費的推動下，相關(guān)消費場景也在不斷創(chuàng)新，品牌實驗室、美術(shù)館形態(tài)、開放社區(qū)等門店“新物種”在城市商圈中不斷涌現(xiàn)，IP主題、跨界聯(lián)營、城市概念等多元興趣文化的創(chuàng)新融合，也為品牌線下店注入新的內(nèi)涵，豐富著年輕人的消費體驗。此外，不少興趣消費的場景還延伸到城市以外，攀巖、溯溪、露營均成為不少年輕人熱衷的消費新項目。

　　“近年來，飛行駕駛執(zhí)照培訓逐漸成為年輕人熱衷的消費新熱點?！睖蕚鋱竺w行駕駛執(zhí)照培訓的“90后”小李告訴記者，從小他就對駕駛飛機非常感興趣，但因種種原因未能如愿成為一名飛行員?！叭缃?，面向普通人的飛行駕駛培訓滿足了我多年來的心愿，我也終于能有機會學開飛機這項很酷的技能?！?/p>

　　在許多年輕人仰望藍天白云的同時，不少年輕人將目光投向廣闊大海，沖浪、潛水等運動項目是很多年輕人的興趣愛好。許多愛好者在考取國際認證潛水行業(yè)協(xié)會的證書后甚至會選擇轉(zhuǎn)行成為潛水教練。

　　對此，迪卡儂北亞水上運動總監(jiān)陸亨唯表示，近幾年，沖浪、潛水等小眾水上運動進入大眾視野，因在兼具休閑娛樂屬性的同時還可以親近大自然，這些水上運動“快速破圈”，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時，在國家政策的引導下，水上運動設(shè)施建設(shè)不斷完善，參與人群日益增多，水上運動產(chǎn)業(yè)的潛力逐步釋放且市場空間廣闊?！跋矚g嘗試新鮮事物的年輕群體以及有小朋友的家庭群體，都可以在這些運動中找到契合自己的趣味。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今天消費復(fù)蘇的動力已經(jīng)不再是傳統(tǒng)百貨商場里的服裝鞋帽等實物商品，能夠刺激現(xiàn)代人消費的很多是基于精神層面的、個人興趣的內(nèi)容，以興趣消費為代表的新型消費正在不斷培育消費新熱點，釋放消費新活力。對此，品牌與商家須緊跟消費偏好的發(fā)展新趨勢，打造消費新觸點，挖潛消費新內(nèi)涵，為新型消費發(fā)展按下“加速鍵”。（見習記者 洪劍儒）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀