當(dāng)國(guó)潮遇上直播 北京消費(fèi)擦出新火花

　　為加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，2023國(guó)潮京品節(jié)、2023北京直播電商購(gòu)物節(jié)同步啟動(dòng)。近日，北京市在國(guó)潮老字號(hào)、直播電商發(fā)展兩個(gè)方面進(jìn)行了定制化。一方面，國(guó)潮京品節(jié)推動(dòng)老字號(hào)推陳出新，通過(guò)“京品+”創(chuàng)新跨界玩法；另一方面，直播電商購(gòu)物節(jié)從多領(lǐng)域選出特色直播電商基地，助力全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展。實(shí)際上，北京的企業(yè)在國(guó)潮創(chuàng)新、直播方面已做了許多嘗試。在政府與企業(yè)的共同發(fā)力下，北京消費(fèi)市場(chǎng)正進(jìn)一步革新并激發(fā)出全新活力。

　　老字號(hào)跨界新時(shí)尚

　　國(guó)潮品牌跨界愈演愈烈，越來(lái)越多的品牌加入到這一陣容。北京商報(bào)記者獲悉，近期北京多個(gè)商圈將開展眾多國(guó)潮主題的促消費(fèi)活動(dòng)，共同助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，為本地消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的亮點(diǎn)與活力。

　　眾多老字號(hào)品牌推出了新的產(chǎn)品，如北京老字號(hào)北京稻香村零號(hào)店的九宮格糕點(diǎn)、長(zhǎng)春堂藥店的24節(jié)氣養(yǎng)生茶集、內(nèi)聯(lián)升跨界崇明土布推出的聯(lián)名款布鞋“沙洲”、京華茶葉與工美集團(tuán)推出的聯(lián)名產(chǎn)品以及百年興順齋與白塔寺藥店聯(lián)名推出的國(guó)潮京品粽香禮盒等。

　　上周末，2023國(guó)潮京品節(jié)已經(jīng)啟動(dòng)，標(biāo)志著本年度國(guó)潮京品節(jié)系列活動(dòng)正式拉開帷幕。據(jù)介紹，2023國(guó)潮京品節(jié)將通過(guò)持續(xù)全年的活動(dòng)，融合線上線下營(yíng)銷渠道，打造全場(chǎng)景零售，全面激活老字號(hào)跨界產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，本次國(guó)潮京品節(jié)以“京品云集·國(guó)潮匯聚”為主題，通過(guò)“心動(dòng)國(guó)潮”“設(shè)計(jì)國(guó)潮”“光影國(guó)潮”“躍動(dòng)國(guó)潮”“京品國(guó)潮”五大主題板塊提升國(guó)潮文化概念，并通過(guò)舉辦“國(guó)潮新消費(fèi)設(shè)計(jì)大賽”“百年字號(hào)、光影傳承”“國(guó)潮馬上來(lái)”“一帶一路鏈京品”等多個(gè)分項(xiàng)活動(dòng)，推動(dòng)京牌、京造、京品創(chuàng)新煥發(fā)生機(jī)，展現(xiàn)京城老字號(hào)、本土品牌煥新發(fā)展活力，激活本土品牌新動(dòng)能。

　　直播為實(shí)體企業(yè)助力

　　國(guó)潮老字號(hào)發(fā)力的同時(shí)，臨近各類大促節(jié)點(diǎn)，直播電商也成為接下來(lái)的重點(diǎn)。據(jù)介紹，本次2023北京直播電商購(gòu)物節(jié)為期一個(gè)月，將重點(diǎn)圍繞“人貨場(chǎng)”等直播電商要素，分階段組織開展線上直播促銷、線下專題展銷、特色直播場(chǎng)景打卡推薦、企業(yè)主播大賽、直播電商論壇、商家對(duì)接及品牌選品會(huì)等系列主題活動(dòng)。

　　據(jù)了解，菜百股份作為老字號(hào)建立了“菜百股份直播基地”，直播內(nèi)容涵蓋珠寶全品類新品推介、黃金珠寶文化科普、非遺文化推廣等多個(gè)領(lǐng)域；朝陽(yáng)大悅城自有線上商城通過(guò)高頻直播、線上盲盒等活動(dòng)形式，累計(jì)入駐品牌400+家，下單人數(shù)超5萬(wàn)人，目前已累計(jì)直播場(chǎng)次400余場(chǎng)，直播銷售超3000萬(wàn)。北京紅橋市場(chǎng)則通過(guò)打造以非遺文創(chuàng)、珍珠文化為主題的國(guó)家級(jí)5G非遺文創(chuàng)直播基地，進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

　　目前，北京市在線下實(shí)體選取了多個(gè)點(diǎn)位作為特色直播電商基地，潘家園、菜百、小米、華熙等成為首批13家北京市特色直播電商基地，涵蓋了數(shù)碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個(gè)本市優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，這一舉措為北京直播電商發(fā)展指明了新方向。

　　北京市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)郭文杰指出，各直播基地要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚和示范帶動(dòng)作用，推進(jìn)全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)帶動(dòng)更多北京特色品牌和產(chǎn)品“出圈”，助力北京消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

　　跨界碰撞出新消費(fèi)

　　在2023深藍(lán)媒體智庫(kù)年度峰會(huì)暨高質(zhì)量發(fā)展與品牌創(chuàng)新大會(huì)上，郭文杰指出，一年多來(lái)，北京緊扣“便民”“提質(zhì)”，全面優(yōu)化消費(fèi)供給，切實(shí)提升首都市民獲得感。北京加快孵化商業(yè)新品牌，優(yōu)化供給體系。持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，圍繞時(shí)尚、文創(chuàng)、國(guó)潮、數(shù)字等領(lǐng)域打造全球首發(fā)中心，已累計(jì)引進(jìn)首店近3000家，國(guó)際品牌占比近15%。

　　日前，北京市商務(wù)局印發(fā)的《加快恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)持續(xù)發(fā)力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)2023年行動(dòng)方案》顯示，消費(fèi)內(nèi)容要在線上線下融合以及商旅文體融合。通過(guò)深度的跨界融合，北京創(chuàng)新服務(wù)氛圍得以升級(jí)，從而持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

　　北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)指出，國(guó)潮產(chǎn)品具有獨(dú)一無(wú)二的文化屬性及設(shè)計(jì)理念，消費(fèi)者愿意為其付費(fèi)，融合線上線下渠道值得探索。他還表示，“線上線下渠道的融合并非簡(jiǎn)單的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，老字號(hào)品牌、商家應(yīng)保證產(chǎn)品品質(zhì)、加大設(shè)計(jì)研發(fā)方面投入，提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率”。

　　可以看出，國(guó)潮老字號(hào)、直播電商成為了拉動(dòng)消費(fèi)的重要抓手。在2023國(guó)潮京品節(jié)、2023北京直播電商購(gòu)物節(jié)的帶動(dòng)下，國(guó)潮老字號(hào)品牌將進(jìn)一步推出符合時(shí)下潮流概念的新型跨界產(chǎn)品，同時(shí)，依托直播電商的推廣優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的北京特色品牌和產(chǎn)品“出圈”，進(jìn)一步豐富消費(fèi)市場(chǎng)。（記者 劉卓瀾 胡靜蓉）

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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