“她經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

　　管理咨詢(xún)公司埃森哲發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)，近4億年齡在20歲至60歲的女性消費(fèi)者每年掌握的消費(fèi)支出高達(dá)10萬(wàn)億元，“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。近期，多地線(xiàn)上線(xiàn)下推出了女神節(jié)、女生節(jié)、麗人節(jié)等促銷(xiāo)活動(dòng)，相關(guān)品牌也鉚足勁頭推出新產(chǎn)品，希望能俘獲“她”的芳心。

　　隨著人們生活水平越來(lái)越高，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始注重自我提升，將更多的精力和金錢(qián)用于投資自己，悅己消費(fèi)正在成為主流。（圖片由CNSPHOTO提供）

　　商家響應(yīng)她經(jīng)濟(jì)

　　為迎接國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，近日，多地各商圈內(nèi)的綜合體、商超等已精心籌劃各式各樣的主題活動(dòng)，在促消費(fèi)的同時(shí)，也為女性過(guò)節(jié)提供各種福利。

　　例如，在上海，恒隆廣場(chǎng)、靜安嘉里中心、中信泰富廣場(chǎng)等商場(chǎng)推出了節(jié)日限時(shí)專(zhuān)享、女性專(zhuān)享滿(mǎn)贈(zèng)禮等多重促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者還可以參加限時(shí)的郁金香派送活動(dòng)；在江西，南昌天虹商場(chǎng)、江西有限公司、旺中旺百貨有限公司等商場(chǎng)舉辦了“萬(wàn)千寵愛(ài)女神節(jié)”等活動(dòng)，部分商品還可以參與滿(mǎn)減優(yōu)惠；在浙江，杭州大廈、解百商業(yè)、聯(lián)華華商等企業(yè)聯(lián)合建行生活A(yù)pp發(fā)放優(yōu)惠券，消費(fèi)者在活動(dòng)期間每天可以領(lǐng)取，完成任務(wù)還有機(jī)會(huì)參與砸金蛋抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　多家商超為響應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)浪潮，也推出了豐富的活動(dòng)。永輝以“萬(wàn)千寵愛(ài)”為主題，依托供應(yīng)鏈及線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)千余家門(mén)店打造專(zhuān)屬消費(fèi)場(chǎng)景。大潤(rùn)發(fā)則推出了“女神節(jié)超惠寵愛(ài)你”活動(dòng)，開(kāi)展一系列打折優(yōu)惠，并升級(jí)了活動(dòng)力度。

　　作為農(nóng)歷新年過(guò)后的第一個(gè)電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，各大平臺(tái)關(guān)于婦女節(jié)的新活動(dòng)和新玩法接連出爐。相比往年，今年的活動(dòng)補(bǔ)貼力度更大，玩法也更加簡(jiǎn)單。

　　拼多多于2月底就超前上線(xiàn)了今年的婦女節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)期間每滿(mǎn)200元減30元，并額外發(fā)放388元滿(mǎn)減消費(fèi)券包。與此同時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼活動(dòng)也針對(duì)美妝、母嬰、服飾等品牌、產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠。

　　京東于3月3日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟婦女節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)期間發(fā)放新百貨商品9折券和滿(mǎn)減券，并且覆蓋全品類(lèi)上線(xiàn)了“百億補(bǔ)貼”頻道，還啟動(dòng)了“買(mǎi)貴雙倍賠”規(guī)則，為消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)保駕護(hù)航。

　　抖音電商則圍繞女性消費(fèi)者的需求，針對(duì)服飾、美妝、食品生鮮等重點(diǎn)品類(lèi)及品牌貨品給予億級(jí)流量及平臺(tái)補(bǔ)貼傾斜，并聯(lián)合多個(gè)行業(yè)為女性用戶(hù)打造“3·8好物節(jié)品牌心動(dòng)禮”“精選聯(lián)盟品類(lèi)日3·8專(zhuān)場(chǎng)”等特色春季主題活動(dòng)，幫助消費(fèi)者找到適合自己的春季新品。

　　悅己消費(fèi)正興起

　　隨著人們生活水平越來(lái)越高，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始注重自我提升，將更多的精力和金錢(qián)用于投資自己，悅己消費(fèi)正在成為主流。

　　拼多多發(fā)布的“新電商·新女性消費(fèi)報(bào)告”顯示，90后、00后女生年訂單量占比過(guò)半，成為新一代消費(fèi)者中的主力軍。其中，“悅己”類(lèi)支出大幅攀升，女裝、美妝等產(chǎn)品的訂單量增幅顯著高于其他產(chǎn)品。年輕的女性消費(fèi)者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等因素放在購(gòu)物需求的首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。她們變得更加獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重自我表達(dá)。

　　今年拼多多婦女節(jié)活動(dòng)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，從活動(dòng)前三天的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，平臺(tái)女性消費(fèi)者尤其是95后年輕女生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品的熱情持續(xù)走高，訂單占比增至43%，預(yù)計(jì)在3月7日、8日大促活動(dòng)的高峰期將超過(guò)50%。

　　這一觀點(diǎn)，在天貓發(fā)布的“她力量”報(bào)告中也有體現(xiàn)。該報(bào)告顯示，天貓頭部新品牌中，80%聚焦女性消費(fèi)需求，新品牌易感人群（一年購(gòu)買(mǎi)12次以上新品牌的消費(fèi)者）中70%為女性。值得關(guān)注的是，在天貓購(gòu)買(mǎi)拳擊手套的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者的數(shù)量不斷增加，不僅如此，她們也將平臺(tái)中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購(gòu)入囊中。

　　值得注意的是，與男性消費(fèi)者有區(qū)別的是，女性用戶(hù)在獲取知識(shí)、種草品牌時(shí)以各領(lǐng)域KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）內(nèi)容為主要來(lái)源，對(duì)多領(lǐng)域KOL均表現(xiàn)出明顯偏好。正因如此，如今，企業(yè)與消費(fèi)者溝通的渠道和方式更加多樣化，越來(lái)越多的產(chǎn)品借助媒體達(dá)人、專(zhuān)業(yè)的行業(yè)教育內(nèi)容以有趣的方式傳達(dá)給了消費(fèi)者。

　　例如，阿里巴巴旗下的全域營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)阿里媽媽就于近期推出了2023阿里媽媽3·8女性種草趨勢(shì)榜，圍繞“煥顏感染力”“科技想象力”“生活創(chuàng)造力”“情緒驅(qū)動(dòng)力”4個(gè)核心維度，劃分出4類(lèi)種草榜單，甄選出了今年婦女節(jié)活動(dòng)中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著、符合女性消費(fèi)者期待的心動(dòng)好物，圍繞女性消費(fèi)進(jìn)行發(fā)力。

　　理性購(gòu)物防陷阱

　　目前，國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體超5億人，圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，有望成為未來(lái)消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為商家提供了無(wú)限機(jī)遇。

　　重慶工商大學(xué)教授莫遠(yuǎn)明表示，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)把握女性數(shù)字消費(fèi)行為的演變趨勢(shì)，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新的力量，為女性消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。而深耕場(chǎng)景消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，挖掘女性“觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)”的潛力，就能開(kāi)發(fā)新的發(fā)展空間。

　　在“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也要警惕消費(fèi)主義陷阱，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，一些不良商家試圖通過(guò)低價(jià)吸引消費(fèi)者后再巧立名目收費(fèi)，或者推出花樣繁多的預(yù)付式消費(fèi)陷阱。

　　對(duì)此，沈陽(yáng)市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提示廣大消費(fèi)者，在選購(gòu)商品時(shí)要保持清醒頭腦，不要被打折促銷(xiāo)所誘惑，要謹(jǐn)慎對(duì)待商家宣傳和介紹，根據(jù)自身實(shí)際需要，合理購(gòu)買(mǎi)。節(jié)日期間，消費(fèi)者辦理各類(lèi)預(yù)付式消費(fèi)卡時(shí)，要做到注意安全、理性消費(fèi)，謹(jǐn)慎辦理金額過(guò)高、周期較長(zhǎng)的預(yù)付卡。網(wǎng)購(gòu)時(shí)要謹(jǐn)慎選擇平臺(tái)和店鋪，仔細(xì)了解商家的相關(guān)資質(zhì)，關(guān)注消費(fèi)者評(píng)價(jià)和信譽(yù)度。此外，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口化妝品時(shí)，要注意查看商品外包裝是否有中文標(biāo)簽，并是否標(biāo)注有進(jìn)口化妝品批準(zhǔn)文號(hào)或備案文號(hào)，必要時(shí)可登錄國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢(xún)產(chǎn)品注冊(cè)信息。（記者 蔡佳文）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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