旅行套裝“帶火”美妝零售

　　“有的正裝護(hù)膚品帶上飛機(jī)需要托運(yùn)，提前辦理托運(yùn)和下機(jī)后等行李耽誤時(shí)間，換成旅行套裝能節(jié)省不少時(shí)間?！北本┪鲉我患颐缞y零售店內(nèi)，正在購(gòu)買化妝品旅行套裝的消費(fèi)者陳女士向記者細(xì)數(shù)旅行套裝的種種優(yōu)點(diǎn)，小包裝不用頻繁打開包裝蓋，減少細(xì)菌進(jìn)入；此外相較于正裝產(chǎn)品，旅行套裝在價(jià)格方面優(yōu)勢(shì)明顯……

　　陳女士告訴記者，春節(jié)期間和家人一起去沿海城市旅行，但在收拾行李時(shí)，她發(fā)現(xiàn)自己平日用的化妝品外出攜帶非常不方便。她便試著在社交平臺(tái)和電商平臺(tái)上搜索“旅行套裝”，看能否找到便攜款。令她沒想到的是，這為她打開了一扇新世界的大門，“買個(gè)四五套旅行套裝就夠一套正裝的容量了?！标惻空f(shuō)。

　　像陳女士這樣青睞旅行套裝的消費(fèi)者還有很多，僅在小紅書APP上就有超過5萬(wàn)篇關(guān)于“化妝品旅行套裝”的經(jīng)驗(yàn)分享帖。研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常出差的人群對(duì)旅行套裝、次拋型小瓶裝產(chǎn)品需求較其他人群更高，該類人群更喜歡線下方式購(gòu)買，如品牌專柜。在出差場(chǎng)景中，除職業(yè)女性以外，男士也是較為重點(diǎn)的群體，這類群體對(duì)產(chǎn)品的便攜性有極高傾向，從而在選品時(shí)會(huì)更傾向選擇有旅行套裝的品牌。

　　某美妝零售店店長(zhǎng)表示，隨著出行需求的增加，近期店內(nèi)護(hù)膚旅行套裝迎來(lái)了一波小高潮，現(xiàn)在該款套裝已經(jīng)庫(kù)存不足?！霸絹?lái)越多的消費(fèi)者在進(jìn)店咨詢時(shí)會(huì)詢問是否有旅行套裝或者試用裝，我們也會(huì)主動(dòng)贈(zèng)送給猶豫是否要購(gòu)買的顧客試用，以此增加與消費(fèi)者之間的粘性，部分收到試用裝的消費(fèi)者已經(jīng)來(lái)專柜購(gòu)買了正裝產(chǎn)品?！痹摰觊L(zhǎng)說(shuō)。

　　旅行套裝不光為經(jīng)常出門的人群提供了便利，同時(shí)也解決了消費(fèi)者在購(gòu)買高檔化妝品過程中的決策痛點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示：“越是國(guó)際知名的化妝品，品牌正裝的價(jià)格越貴，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在決定購(gòu)買某一類高端化妝品的時(shí)候，不可能將幾款目標(biāo)產(chǎn)品全部試用，而旅行套裝就可以解決用戶的這一需求痛點(diǎn)，可以讓大家以比較低的成本試用大牌產(chǎn)品，選擇真正適合自己的產(chǎn)品。而隨著疫情防控政策的優(yōu)化，外出旅行的消費(fèi)者越來(lái)越多，旅行套裝的火爆還將持續(xù)?！?nbsp;（張鈺格格 ）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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