透視“十一”黃金周：本地消費(fèi)成主流

　　美團(tuán)日前發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，本地消費(fèi)占比達(dá)77.4%，本地業(yè)態(tài)的日均消費(fèi)額相比“五一”假期增長(zhǎng)34%，同比2019年黃金周增長(zhǎng)52%。

　　專家表示，在多地倡導(dǎo)“就地過節(jié)”背景下，短途旅游受青睞，餐飲消費(fèi)、家電消費(fèi)升溫，本地消費(fèi)成為今年“十一”黃金周的主流。

　　短途旅游受青睞

　　從出行來看，今年國(guó)慶假期，本地游、周邊游備受青睞。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“周邊游好去處”成為熱門搜索詞，鄉(xiāng)村游玩的搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)186%。

　　平安證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘正生表示，從相關(guān)數(shù)據(jù)看，國(guó)慶假期前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客占比居于前三位，說明本地游很受青睞。

　　本地游、周邊游帶動(dòng)假日消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)。攜程7日發(fā)布的《2022年國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，國(guó)慶假期7天，周邊游人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%，周邊酒店花費(fèi)增長(zhǎng)一成。

　　“今年國(guó)慶假期以本地周邊游為主，市場(chǎng)上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如‘酒店+’系列套餐，‘景區(qū)+’套餐，都是在景區(qū)和酒店的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者帶來多層次的旅游新體驗(yàn)，迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

　　銀河證券報(bào)告認(rèn)為，短途、周邊游消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)，反映居民對(duì)旅行、休閑消費(fèi)等需求具備較強(qiáng)韌性。

　　北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，本地游、周邊游釋放的消費(fèi)潛力，通過本地平臺(tái)的連接，可以有效匹配本地豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動(dòng)本地消費(fèi)，從而盤活假日經(jīng)濟(jì)。

　　餐飲消費(fèi)回暖

　　“趁著國(guó)慶假期想多打卡一些之前沒吃過的網(wǎng)紅餐廳?！闭诒本┣嗄曷纺郴疱伒觊T口等待叫號(hào)的趙佳說，“今天來晚了，差不多還要等兩個(gè)小時(shí)。”

　　該火鍋店店員也告訴記者，平時(shí)生意就不錯(cuò)，國(guó)慶假期期間更是紅火?！拔覀兊瓴唤邮茴A(yù)訂，如果不是一開門就到店的客人，基本上都要等1-2個(gè)小時(shí)，高峰時(shí)段等候時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)?！?/p>

　　中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)表示，隨著促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，各地餐飲服務(wù)單位圍繞做好疫情防控、保證節(jié)日供應(yīng)、促進(jìn)餐飲消費(fèi)“做文章”，多地重現(xiàn)排隊(duì)就餐的火熱場(chǎng)景。

　　地方相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證餐飲消費(fèi)持續(xù)回暖。如上海市商務(wù)委公布的《關(guān)于2022國(guó)慶節(jié)上海消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況的報(bào)告》顯示，9月30日至10月6日期間，上海市餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，消費(fèi)金額達(dá)到69.6億元，同比增長(zhǎng)18%。河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶假日期間，全省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)熱情持續(xù)回升，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。其中，餐飲業(yè)態(tài)10月1日銷售額比2020年國(guó)慶假期期間餐飲日銷售額增長(zhǎng)328%。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長(zhǎng)47%；本地優(yōu)質(zhì)供給助推餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫，大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜的訂單量增長(zhǎng)119%。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，餐飲業(yè)受疫情影響明顯，但也較具修復(fù)彈性和恢復(fù)潛力。有關(guān)部門多措并舉促進(jìn)餐飲業(yè)恢復(fù)發(fā)展，餐飲企業(yè)自身也尋求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，近期餐飲消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯。

　　家電消費(fèi)升溫

　　國(guó)慶假期期間多地家電消費(fèi)有所升溫。

　　以上海為例，消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，上海市蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器、京東、百聯(lián)、家樂福等35家參與政策實(shí)施的家電零售企業(yè)綠色智能家電銷售達(dá)1.43億元，交易筆數(shù)達(dá)1.69萬(wàn)單，補(bǔ)貼額為1273.5萬(wàn)元。京東、蘇寧上海地區(qū)全品類家電銷售額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　這是全國(guó)家電消費(fèi)升溫的一個(gè)縮影。蘇寧易購(gòu)7日發(fā)布2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店訂單環(huán)比增長(zhǎng)168%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)98%，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)95%。

　　在政策支持下，作為大宗消費(fèi)品的家電，其消費(fèi)需求有望加快釋放。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣稱，隨著多部門多地區(qū)針對(duì)綠色智能家電等領(lǐng)域出臺(tái)的支持政策落地見效，預(yù)計(jì)城鄉(xiāng)家用電器等消費(fèi)將加快恢復(fù)。

　　信達(dá)證券家電行業(yè)首席分析師羅岸陽(yáng)也表示，隨著各地政府為拉動(dòng)消費(fèi)推出多樣化消費(fèi)券和家電補(bǔ)貼政策，疊加疫情改善線下門店客流量逐步恢復(fù)，家電消費(fèi)有望逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。（王舒嫄）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀