各地發(fā)力促消費 服務(wù)消費鄉(xiāng)村消費潛力足

　　各地促消費措施一覽

　　甘肅

　　發(fā)布“迎新春促消費·助力鄉(xiāng)村振興”活動，通過相對集中且大規(guī)模、多樣化的促銷活動，進一步搭建農(nóng)商對接平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)。

　　安徽

　　自去年12月底啟動2022年跨年迎新促消費活動，在餐飲、汽車、家電、電商等領(lǐng)域推出一系列促銷活動和推廣計劃。

　　北京

　　舉辦冰雪消費節(jié)，以發(fā)布冰雪消費地圖、云探冰雪消費場地、冬奧知識有獎問答、開展冰雪體驗等活動吸引消費者，帶動冰雪消費升溫。

　　廣西

　　通過“迎新嗨購節(jié)、桂酒年貨節(jié)、國潮購物節(jié)、品質(zhì)家電節(jié)、暖冬美食節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)”等六大節(jié)慶，開展500場線上線下、形式多樣的大促銷。

　　近日各地開售的99元的肯德基與泡泡瑪特聯(lián)名套餐被“95后”消費者排隊搶購，有網(wǎng)友曬出萬元大單；上海新開業(yè)的五菱全球品牌中心旗艦店不僅有藝術(shù)展覽，還有咖啡店、甜品店……越來越多的消費新潮流不斷涌現(xiàn)。

　　“在線上電商崛起和疫情的雙重影響下，這些新潮流是線下消費業(yè)態(tài)為了獲取更多消費者而不斷轉(zhuǎn)型升級的體現(xiàn)，跨界營銷、娛樂元素的融入可以大幅提升消費者的購物體驗，吸引線下客流?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫?qū)ι虾ＷC券報記者表示。

　　線上消費也有新動向，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布“神器消費指數(shù)”研究顯示，2021年各類“神器”的商品數(shù)同比增長61%，農(nóng)資園藝、家居日用、個人護理等品類神器商品的數(shù)量超過上年的2倍。一批按摩神器、切菜神器、蒜泥神器、補光神器等獲得消費者青睞。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年前11月，我國社會消費品零售總額同比增長13.7%，仍保持較快增長；2021年11月當(dāng)月，受疫情等因素影響，我國社會消費品零售總額同比增長3.9%，增速比10月份回落1個百分點。

　　面對消費增速有所回落的情況，各地抓住歲末年初的消費旺季，綜合施策促消費。

　　甘肅省發(fā)布“迎新春促消費·助力鄉(xiāng)村振興”活動，通過相對集中且大規(guī)模、多樣化的促銷活動，進一步搭建農(nóng)商對接平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)。

　　廣西通過“迎新嗨購節(jié)、桂酒年貨節(jié)、國潮購物節(jié)、品質(zhì)家電節(jié)、暖冬美食節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)”等六大節(jié)慶，開展500場線上線下、形式多樣的大促銷，搶抓消費旺季，持續(xù)激發(fā)消費潛力。

　　安徽自去年12月底啟動2022年跨年迎新促消費活動，在餐飲、汽車、家電、電商等領(lǐng)域推出一系列促銷活動和推廣計劃。北京舉辦冰雪消費節(jié)，以發(fā)布冰雪消費地圖、云探冰雪消費場地、冬奧知識有獎問答、開展冰雪體驗等活動吸引消費者，帶動冰雪消費升溫。

　　地方出臺消費措施的同時，部委層面相關(guān)舉措也在醞釀中。商務(wù)部提出，2022年要穩(wěn)住消費回暖勢頭，聚焦促進消費持續(xù)恢復(fù)，推動暢通國內(nèi)大循環(huán)。提升傳統(tǒng)消費能級，加快新型消費發(fā)展。

　　我國消費穩(wěn)定增長、長期向好的趨勢沒有變，居民的消費潛力有待挖掘?！皯?yīng)著力創(chuàng)新消費，積極培育消費熱點，推動服務(wù)消費、數(shù)字消費、綠色消費、個性化消費等發(fā)展。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對上海證券報記者表示。

　　陳麗芬認為：“從消費群體看，潛力主要在年輕群體，‘Z世代’年輕群體個性特征明顯，具有極強的消費引領(lǐng)力和創(chuàng)新力；從消費結(jié)構(gòu)看，潛力主要在服務(wù)消費，服務(wù)消費占比提升是收入提高后消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化的表現(xiàn)；從消費模式看，潛力在數(shù)字消費?！?/p>

　　服務(wù)消費不僅體現(xiàn)在線下的文化娛樂、觀影觀劇等，其潛力在線上也有更多體現(xiàn)。京東近期發(fā)布的報告顯示，京東京車會2021年安裝服務(wù)訂單量同比增長109%；京東房產(chǎn)帶看房訂單量同比增長350%。整體數(shù)據(jù)方面，京東消費情況顯示，2021年服務(wù)消費整體成交額同比增長超過85%，人均消費同比增長超過1.5倍。

　　我國鄉(xiāng)村消費也有巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，目前鄉(xiāng)村消費品零售額增速高于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場恢復(fù)好于城鎮(zhèn)。近期發(fā)布的《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知(征求意見稿)》提出，升級改造一批縣級物流配送中心，促進縣域快遞物流資源整合，建設(shè)一批農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)。

　　中郵證券宏觀團隊分析稱，鄉(xiāng)村消費品零售額去年11月份達5706 億元，同比增長4.8%。伴隨居民財富的提升和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，鄉(xiāng)村消費的潛力將得到進一步挖掘。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報

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