報告：我國直播主播賬號達1.3億，用戶規(guī)模超6億人

　　日前，2021中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會在上海召開。峰會期間，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》。

　　報告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計超1.3億（根據(jù)23家平臺匯總數(shù)據(jù)），其中日均新增主播峰值為4.3萬人。

　　直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.17億人，占中國網(wǎng)民整體的62.4%。此外，電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人。直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1至2小時的用戶占比較高，占比33.4%；觀看0.5至1小時的用戶占比26.7%。

　　從融資角度看，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)的格局在2020年或已基本趨于穩(wěn)定。

　　上述報告顯示，在融資方面，2020年，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件，總?cè)谫Y金額超過62.3億元人民幣，相比2019年，投資件數(shù)明顯增多，融資總額在經(jīng)歷了前兩年的爆發(fā)后有所下降，為2016年以來最低。

　　當(dāng)下，直播行業(yè)發(fā)展還存在一系列的問題。比方說“直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重”、“從業(yè)者缺乏培訓(xùn)與長線規(guī)劃”、“直播對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的助推作用尚未充分開發(fā)”等問題。

　　談及直播內(nèi)容同質(zhì)化問題時，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會秘書長瞿濤告訴澎湃新聞：“近年來，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容同質(zhì)化的趨勢愈加明顯，主要表現(xiàn)在直播類型模式化、直播內(nèi)容高度雷同等方面。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容同質(zhì)化也加劇了平臺間的競爭，部分直播內(nèi)容為了博眼球，不斷降低內(nèi)容下限，產(chǎn)生低俗化的問題?！?/p>

　　行業(yè)報告指出，只有通過新技術(shù)、新形式、新渠道和新思路，通過打造專業(yè)化內(nèi)容，提高其輸出的文化品質(zhì)，才能打破直播內(nèi)容同質(zhì)化的僵局。

　　在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時，國內(nèi)直播平臺的出海，也面臨著嚴(yán)酷的競爭環(huán)境。

　　眼下，亞馬遜的Twitch、YouTube、Facebook、Instagram等大型社交平臺也紛紛開始布局直播市場，同時電商平臺加碼電商直播。報告指出，在海外巨頭發(fā)力的市場擠壓下，如何適應(yīng)海外用戶使用習(xí)慣、滿足落地國家安全管理要求，成為出海平臺的巨大挑戰(zhàn)；平臺必須不斷加強合規(guī)管理，通過正向的引導(dǎo)與創(chuàng)新的市場運營模式覆蓋并留住更多用戶。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會官網(wǎng)資料顯示，中國演出行業(yè)協(xié)會是由中國文化和旅游部主管的國家一級社會團體，是演出單位和演出從業(yè)人員自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性、非營利性社會組織，下設(shè)劇場委員會、演員經(jīng)紀(jì)人委員會、票務(wù)委員會、舞美舞臺工程企業(yè)委員會、戲曲演藝委員會、網(wǎng)絡(luò)表演直播分會、藝術(shù)普及教育委員會、兒童藝術(shù)演出委員會等13個分會和專業(yè)委員會。

　　轉(zhuǎn)自：澎湃新聞

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀