2025年開年至今，中國電影市場佳片不斷，電影總票房節(jié)節(jié)攀升，三季度的暑期檔表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。而剛剛過去的國慶中秋假期，全國多地，一張小小的電影票串聯(lián)起了多元消費場景，電影創(chuàng)造的價值鏈條正不斷延伸。
在浙江湖州，觀眾憑電影票根即可享受景區(qū)門票減免、餐飲專屬折扣、購物滿贈等諸多優(yōu)惠權(quán)益，活動覆蓋全區(qū)91家商圈、餐飲店鋪和7家影院。
2025年以來，中國電影產(chǎn)業(yè)不斷向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型，“電影+”持續(xù)釋放新活力，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢。
國慶中秋假期，在山東青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園里，電影《蛟龍行動》實景片場已成為一處熱門打卡地和研學(xué)目的地。120米長的核潛艇外殼模型，精細還原的指揮艙、魚雷艙、核反應(yīng)堆艙，以及綠幕合成影棚，讓游客真切感受電影科技的力量。
走出影視產(chǎn)業(yè)園，青島的濱海風(fēng)光、里院建筑、啤酒文化也與影視IP深度融合，催生了“影視啤酒街”等特色消費場景，重塑游客在青島的旅行體驗。
山東青島太平山觀光索道副總經(jīng)理張涵鈺介紹，電影火了之后，來的游客明顯比之前多了起來。他們順勢提升了硬件，2025年還修繕了索道、增加了照明和夜景觀光。在國慶期間，單日接客量達到1萬人次左右。
將影院內(nèi)的“觀影流量”轉(zhuǎn)化為線下的“消費留量”，多部門也在發(fā)力。2025年是國家電影局和中央廣播電視總臺共同打造的“中國電影消費年”。此外，國家電影局、文化和旅游部還聯(lián)合主辦“跟著電影去旅游”推介活動，將影片取景地、故事發(fā)生地及影視基地納入全國旅游線路。
中影集團董事長傅若清表示，打破傳統(tǒng)的慣性思維和路徑依賴，電影院不單是一個看電影的場所，同時也是一個社會公共文化消費和文化活動的一個場所。
此外，電影與潮玩、游戲、展覽等業(yè)態(tài)的跨界融合也催生出了千億級的衍生消費市場。上半年《哪吒2》手辦脫銷，暑期檔電影《浪浪山小妖怪》到目前為止已推出超800款衍生單品，《羅小黑戰(zhàn)記2》更是吸引大量客流走進線下快閃店消費?！吨袊鴦赢嫲l(fā)展報告（2025）》預(yù)計，2025年我國動畫衍生品市場規(guī)模將達6521億元。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武表示，這是一個大的趨勢，“電影+”無論從上游或者下游都有非常廣闊的空間，一部非常出色的電影作品會有很廣闊的消費潛力被挖掘出來。
轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)
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