一票難求，火爆！動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界融合 “情緒消費(fèi)場(chǎng)”撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)新支點(diǎn)

　　2025年7月4日至8月10日，上海舉辦首個(gè)國(guó)際動(dòng)漫月。其間，多個(gè)動(dòng)漫展會(huì)召開(kāi)，累計(jì)吸引了數(shù)十萬(wàn)海內(nèi)外觀眾。熱門(mén)漫展一票難求、消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品、場(chǎng)地周邊酒店餐飲預(yù)定火爆……如今，漫展已不僅是動(dòng)漫迷們的狂歡，還成為了城市流量的新密碼。

　　本屆漫展展覽面積超過(guò)13.5萬(wàn)平方米，匯集來(lái)自美國(guó)、加拿大、德國(guó)、日本等37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的800家企業(yè)參展。據(jù)了解，有很多觀眾從外地，甚至是海外專(zhuān)程來(lái)打卡。

　　每年暑期來(lái)上海參加動(dòng)漫展會(huì)，已經(jīng)成為很多動(dòng)漫愛(ài)好者的固定行程。2025年，首個(gè)上海國(guó)際動(dòng)漫月舉行期間，三大動(dòng)漫展聯(lián)動(dòng)，累計(jì)吸引了數(shù)十萬(wàn)海內(nèi)外觀眾前來(lái)逛展、消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，僅某場(chǎng)漫展舉辦當(dāng)周，場(chǎng)地周邊部分酒店預(yù)訂量就同比增加475%。同時(shí)，各大商圈也抓住流量，動(dòng)漫元素的快閃店、特色市集等消費(fèi)場(chǎng)景不斷出現(xiàn)。

　　除了各大商圈，在豫園等上海的地標(biāo)場(chǎng)所，動(dòng)漫元素也與傳統(tǒng)建筑深度融合，聯(lián)名活動(dòng)層出不窮。高鐵站、公交車(chē)、出租車(chē)、游船隨處可見(jiàn)動(dòng)漫元素。動(dòng)漫已融入城市生活場(chǎng)景，成為上海吸引年輕消費(fèi)者的流量密碼。

　　二次元消費(fèi)激活傳統(tǒng)商場(chǎng) 賣(mài)場(chǎng)變身“情緒消費(fèi)場(chǎng)”

　　對(duì)于不少動(dòng)漫迷而言，打扮成自己喜愛(ài)的動(dòng)漫角色，與擁有相同愛(ài)好的人一起看快閃展覽，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊商品，是一種能夠提供情緒價(jià)值的悅己消費(fèi)。近年來(lái)，動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)作為一種新消費(fèi)，正在悄然改變著傳統(tǒng)商圈的業(yè)態(tài)。

　　在上海的一家照相館，很多動(dòng)漫迷正在化妝、試穿衣服，準(zhǔn)備變身成自己喜愛(ài)的動(dòng)漫角色。據(jù)介紹，這里可以為二次元愛(ài)好者提供服裝、化妝、拍照、修圖等一系列服務(wù)。

　　在上海靜安區(qū)的一家商場(chǎng)，為了滿足動(dòng)漫愛(ài)好者的妝造需求，商場(chǎng)還開(kāi)設(shè)了免費(fèi)的化妝間。

　　商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，2025年上半年，商場(chǎng)共舉辦55場(chǎng)動(dòng)漫主題快閃活動(dòng)，累計(jì)銷(xiāo)售金額達(dá)到8200萬(wàn)元。加上商場(chǎng)54家谷子店的收入，商場(chǎng)上半年動(dòng)漫周邊的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.4億元，比2024年同期上漲約85%。

　　在浙江杭州的這家商場(chǎng)兩年前開(kāi)始引入動(dòng)漫品牌店鋪，如今，動(dòng)漫品牌店占比超過(guò)50%，每個(gè)月推出的動(dòng)漫主題展，為商場(chǎng)帶來(lái)了大量的客流和銷(xiāo)售額。負(fù)責(zé)人介紹，2025年上半年，商場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng)151.7%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)161.2%。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模從2017年的2.1億激增至2025年的5.26億。2025年，我國(guó)的二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6521億元。曾經(jīng)被視為“圈地自萌”的二次元文化，如今正在打破圈層，通過(guò)IP價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的多維度、深層次跨界融合。

　　從限定手辦到聯(lián)名服飾，從虛擬偶像到國(guó)風(fēng)游戲，從奔赴一場(chǎng)漫展到體驗(yàn)一座城市，二次元經(jīng)濟(jì)這種以IP價(jià)值為核心、情感消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)的新經(jīng)濟(jì)模式，正在重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)鏈路。形成“文化認(rèn)同建立用戶粘性—社交傳播實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)—產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值”的全新閉環(huán)生態(tài)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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