2025年上半年，國產(chǎn)潮玩拉布布火遍全網(wǎng)，線上線下“一娃難求”。潮玩正從小眾興趣走向大眾消費市場，中國潮玩何以掀起全球消費熱潮？
大眼睛、尖耳朵、露著9顆牙齒的毛絨卡通玩偶拉布布是時下最火爆的流行IP符號。在海外，無論是產(chǎn)品上新還是新店開業(yè)都會引發(fā)搶購熱潮。
事實上，包括拉布布在內(nèi)，我國潮玩產(chǎn)業(yè)在2025年上半年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，截止到6月末，上半年，潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長41.08%。而在全國最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞，多家潮玩企業(yè)2025年上半年紛紛“爆單”。
某潮玩企業(yè)負責(zé)人徐少勝介紹，2025年上半年增速相比2024年翻倍。最火的時候，在越南、泰國，他們逢年過節(jié)或者說像結(jié)婚都把這個作為當(dāng)伴手禮。企業(yè)基本上都是通宵達旦，設(shè)計師在設(shè)計，銷售部在銷售。
某潮玩企業(yè)負責(zé)人吳巧媚表示，能夠明顯感覺到上半年國潮玩具業(yè)務(wù)增速很快，每個月能有一兩千萬元銷售額。潮玩玩具、毛絨這些一個個興起，帶動整個市場一個向上景象。
銷量暴增的同時，2025年以來，潮玩產(chǎn)品也出現(xiàn)了新的消費趨勢。
某超市玩具采銷陶麗嫻介紹，2025年上半年，毛絨掛件產(chǎn)品成交量同比達到164%，成為毛絨玩具中增長最快的品類之一。以拉布布為例，男性消費者占比超過了四成，打破了以往潮玩消費以女性為主的局面。
為“情緒價值”買單 快樂消費撬動潮玩市場
一個玩偶能夠受到市場如此追捧，銷售還火爆全球。這背后，已不僅僅是消費者對物質(zhì)需求，而是潮玩蘊藏的情緒價值。小小潮玩又是如何拿捏消費者的“情緒”的？
現(xiàn)場把脈、望聞問切，在這個毛絨玩具組成的“中藥鋪”里，枸杞、陳皮、折耳根等各類“中藥材”不僅形象逼真，有的甚至還原了藥材的氣味。宣紙藥方上蓋好章之后，店員會按方抓出各類藥材，放進“包治百病”的藥罐里，再詢問一句火候和口味，一陣“煎煮”之后出鍋打包，環(huán)環(huán)相扣，體驗感十足。
企業(yè)負責(zé)人肖森林介紹，他們2025年在30多個城市做了150多場的線下快閃活動，開出了無數(shù)個“藥方”，很多人圍得水泄不通。在玩潮玩的過程中，又普及了中國傳統(tǒng)文化，深受年輕人喜愛，極大滿足了他們的情緒價值。
提供情緒價值成為潮玩走紅的關(guān)鍵。在這個設(shè)計室里，薛芷瑤正在設(shè)計一款以山海經(jīng)為背景的毛絨玩具。從玩偶的材料選擇、體型設(shè)計到更細節(jié)的觸感、表情、氣味、包裝，每個環(huán)節(jié)都是她設(shè)計時需要考慮的重點，目的就是要讓玩家有“被治愈”的感覺。
潮玩設(shè)計師薛芷瑤介紹，原型是取自于山海經(jīng)的一個小神獸，它的名字叫食夢貘，主要應(yīng)用場景還是跟睡覺有關(guān)的吞噬噩夢、留下好夢，要與你美夢相伴的這樣一個寓意。順滑的手感，它還有一些情緒化的輸出，比如說它的圍兜、它的表情。
逗趣解悶、科普帶娃，這款玩偶可以用18種語言跟玩家對話。2025年以來，互動陪伴類的人工智能玩具成為潮玩增長的另一大趨勢。
中國潮玩走紅海外 “潮”出全球新高度
近兩年，中國的潮玩產(chǎn)品通過獨特的產(chǎn)品設(shè)計、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，逐漸突破不同文化背景與地理界限，躍遷為具有跨文化屬性的全球消費品。中國潮玩是如何一步一步走紅全球的？
同事們經(jīng)常開玩笑喊王滔“銷冠”，負責(zé)海外銷售他近幾個月接了不少大單，尤其歐美市場采購熱情更高。為了滿足更多海外市場對潮玩的需求，他們的產(chǎn)品上新和出貨速度都在加快。同時，還要在原有IP，也就是在具有衍生價值的原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，針對不同國家和地區(qū)做本地化設(shè)計。
目前，我國有近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，全球動漫衍生品中的四分之一由東莞制造。上半年，東莞玩具出口到了全球115個國家和地區(qū)。
黃埔海關(guān)所屬東莞海關(guān)處置科副科長資穎介紹，2025年上半年，東莞潮玩出口增長態(tài)勢明顯，有進出口實際的企業(yè)數(shù)量達到940家，出口額達到了99.7億元人民幣，同比增長了6.3%。引導(dǎo)企業(yè)主動辦理知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案，將自主IP轉(zhuǎn)化為受法律保護的硬資產(chǎn)。
快樂、治愈、陪伴，以潮玩為代表的情緒消費正席卷全球。中商產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2020—2024年中國潮玩市場規(guī)模從229億元增長至763億元，其間，年均復(fù)合增長率達35.1%。2025年，中國潮流玩具市場規(guī)模將達到877億元，而全球潮玩市場規(guī)模將達到520億美元，約合3727.5億人民幣。超越傳統(tǒng)玩具的功能性，強調(diào)文化共鳴與創(chuàng)意表達，潮玩產(chǎn)業(yè)快速崛起背后，是市場與情感共振的巨大力量。
轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
2024年我國新能源汽車產(chǎn)銷量均超1200萬輛
