中國潮玩行業(yè)競爭趨向多元化

　　7月18日，覆蓋玩具、游戲、影視等多個領(lǐng)域IP的"2025 LEC全球授權(quán)展"落下帷幕。公開信息顯示，此次LEC全球授權(quán)展規(guī)模再攀高峰，來自海內(nèi)外400余家授權(quán)行業(yè)參展商齊聚中國上海，匯聚全球1800多個IP。

　　IP展會的火爆并不意外。當前，潮玩市場作為文娛IP落地消費的重要產(chǎn)業(yè)之一，不斷實現(xiàn)海內(nèi)外兩開花。海外市場方面，7月14日，國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會披露，2025年前4個月，我國出口的玩偶、動物玩具已突破百億元大關(guān)，達到了133.1億元，增幅達到9.6%。而在國內(nèi)市場，中商產(chǎn)業(yè)研究院今年6月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國潮玩市場規(guī)模將達到877億元。

　　上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉表示："潮玩行業(yè)正在經(jīng)歷兩大維度擴張，一方面品類走向多元，品牌盡可能多地覆蓋不同垂直玩具賽道；另一方面，跨界'IP+潮玩'的業(yè)態(tài)融合在不斷加速。"

　　上市公司擁抱潮玩市場

　　今年年初至今，上市公司頻頻擁抱潮玩市場。3月份，美股上市企業(yè)量子之歌集團（以下簡稱"量子之歌"）用現(xiàn)金總對價2.35億元完成對潮玩企業(yè)深圳熠起文化有限公司約61%股權(quán)的控股收購；5月份，萬達電影全資子公司影時光與關(guān)聯(lián)方中國儒意全資子公司儒意星辰，共同出資1.44億元投資已提交港股上市申請的潮玩企業(yè)52TOYS；6月份，閱文獨家戰(zhàn)略投資毛絨潮玩品牌"超級元氣工廠"。

　　楊懷玉表示，潮玩市場已不僅是"盲盒競爭"。毛絨玩具、可動玩偶等細分企業(yè)都在冒頭，市場正在從單一品類競爭走向多元發(fā)展。

　　在此背景下，諸如泡泡瑪特、52TOYS等知名潮玩企業(yè)率先踩中風口，豐富品類。例如，6月份泡泡瑪特發(fā)布的"怪味便利店"系列新品，產(chǎn)品包括盲盒、香氛、抱枕、冰箱貼等；52TOYS在2025北京國際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽會現(xiàn)場發(fā)布的產(chǎn)品覆蓋搪膠毛絨、大體手辦、泡面吧唧、胸針等。

　　一位業(yè)內(nèi)分析師表示，盲盒手辦在潮玩市場的占比大約在28%，但是目前增速卻在放緩，而組裝、拼接類玩具占比提升到了23%。此外，手辦、可動玩偶、毛絨玩具等細分賽道都迸發(fā)出了相應(yīng)的潛力。因此，潮玩企業(yè)產(chǎn)品品類走向多元競爭是未來的主要趨勢。

　　以"原創(chuàng)+授權(quán)IP"突圍

　　"LABUBU"這一IP的成功讓泡泡瑪特變得家喻戶曉，同時印證了國產(chǎn)原創(chuàng)IP全球性的掘金潛力。中泰證券發(fā)布研報稱，2025年天貓"618"玩具潮玩行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，國創(chuàng)IP衍生品成交額及增速全面超越日本IP衍生品。

　　"從6月初到7月份，娛樂周邊展會幾乎扎堆舉辦。諸如'2025 LEC全球授權(quán)展'這類展會規(guī)模的提升，也從側(cè)面反映了手握IP的內(nèi)容商渴望尋找合適的落地產(chǎn)品。因此，潮玩市場不僅渴望下一個原創(chuàng)爆款I(lǐng)P的出現(xiàn)，有能力提升授權(quán)IP產(chǎn)品競爭力的企業(yè)都有機會在后續(xù)競爭中突圍。"中泰證券分析師說道。

　　楊懷玉認為，隨著IP產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，越來越多溢出的IP正在尋求合作，這對于潮玩市場來說是新的機會。成功推出原創(chuàng)IP的能力能夠證明品牌運營能力的成熟，但對授權(quán)IP的二次創(chuàng)作以及對聯(lián)名產(chǎn)品的推陳出新也更考驗企業(yè)的市場嗅覺。"要同時把原創(chuàng)和授權(quán)都做好具有挑戰(zhàn)性，但一旦打通這個模式，也會形成企業(yè)特有的護城河，實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動、相互成就的優(yōu)勢。"楊懷玉說。

　　上述分析師認為，未來的競爭中，潮玩品牌如何豐富IP生態(tài)也至關(guān)重要。"部分內(nèi)容企業(yè)也嘗試做自己的品牌，例如閱文集團打造的'閱文好物'。"

　　目前來看，國內(nèi)頭部潮玩企業(yè)都已陸續(xù)通過建造樂園、布局ACG（動漫、漫畫與游戲）等方式豐富IP內(nèi)容。例如，今年3月份，泡泡瑪特樂園業(yè)務(wù)總裁胡健表示，樂園表現(xiàn)遠超預(yù)期，其二期工程計劃于2026年施工。此外，泡泡瑪特還將打造"LABUBU"同名動畫，繼續(xù)深化原創(chuàng)IP的影響力。

　　在今年7月份的BW漫展現(xiàn)場，52TOYS旗下原創(chuàng)科幻IP猛獸匣系列產(chǎn)品及原創(chuàng)漫畫《猛獸匣：機甲紀元》亮相。據(jù)了解，猛獸匣是52TOYS于2016年推出的原創(chuàng)變形機甲系列。2023年，52TOYS開始打造猛獸匣IP內(nèi)容生態(tài)，涵蓋動畫、文學(xué)、漫畫等多種內(nèi)容形式，并收獲了一眾粉絲。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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