預(yù)訂量激增 主題樂園市場(chǎng)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)

　　北京泡泡瑪特城市樂園今年6月預(yù)訂量同比激增6倍、7月樂高樂園門票預(yù)訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5、常州中華恐龍園首次躋身暑期去哪兒平臺(tái)熱門主題樂園TOP10……當(dāng)畢業(yè)季與暑期檔雙重疊加，主題樂園成為眾多游客的首選目的地，正迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力。

　　主題樂園持續(xù)火爆

　　去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，主題樂園預(yù)訂量同比增長七成。截至7月4日，平臺(tái)熱度最高的十大主題樂園為北京環(huán)球影城度假區(qū)、上海迪士尼樂園、香港迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動(dòng)物世界、北京泡泡瑪特城市樂園、鄭州銀基動(dòng)物王國、上海樂高樂園度假區(qū)和常州中華恐龍園。

　　以北京泡泡瑪特城市樂園為例，其憑借 Labubu的火熱“出圈”，今年6月預(yù)訂量已經(jīng)超越本地老牌景區(qū)北京歡樂谷，僅次于北京環(huán)球影城。樂園工作人員透露，近期樂園人氣持續(xù)火爆，每日接待量上限約為1000人，門票預(yù)訂滿額便停止售票。

　　除了北京泡泡瑪特城市樂園，7月5日正式開門營業(yè)的上海樂高樂園也備受關(guān)注。在去哪兒旅行平臺(tái)上，6月以來，上海樂高樂園搜索量環(huán)比5月增長5倍。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國樂園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已接近600億元，預(yù)計(jì)到2028年這一規(guī)模將突破1100億元。如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，也令中國成為全球頭部主題樂園投資的熱土。

　　上海迪士尼今年5月啟動(dòng)第九個(gè)主題園區(qū)--蜘蛛俠主題園區(qū)的施工，還于6月推出一系列以迪士尼·皮克斯電影為主題的全新體驗(yàn)和活動(dòng)。

　　同樣享有頗高知名度的 IP小豬佩奇將于2027年在上海建成全球規(guī)模最大、亞洲首個(gè)戶外主題樂園，該項(xiàng)目正在如火如荼推進(jìn)中，包括戶外主題樂園、主題酒店和商業(yè)街三大板塊，樂園主題部分初步規(guī)劃有海洋園區(qū)、冰雪園區(qū)等5個(gè)主題游樂區(qū)域，能滿足不同年齡段游客的游玩需求。

　　今年3月，愛奇藝宣布在江蘇揚(yáng)州建設(shè)首個(gè)線下樂園“愛奇藝樂園”。根據(jù)規(guī)劃，愛奇藝樂園將由全感劇場(chǎng)、全息光影空間、沉浸演藝劇場(chǎng)等七大板塊構(gòu)成，并預(yù)計(jì)在今年年內(nèi)開園。

　　此外，打破國內(nèi)外多項(xiàng)紀(jì)錄、狂攬超150億元票房的《哪吒之魔童降世》推動(dòng)“哪吒”成為炙手可熱的大 IP。出品方光線傳媒公開表示，正在與部分重點(diǎn)地區(qū)洽談具體合作模式，希望能夠打造中國第一個(gè)類似迪士尼樂園的主題樂園。

　　帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　中國主題公園研究院發(fā)布的《2024中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》分析稱，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，主題公園將不再是單一的目的地，而是與周邊的自然景區(qū)、文化遺址、度假村等形成綜合性的旅游區(qū)域。

　　“主題樂園可以提升城市形象，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。一個(gè)品牌美譽(yù)度良好且運(yùn)營完善的主題樂園可以成為一張城市名片，提升城市影響力，同時(shí)促進(jìn)土地價(jià)值的增長。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，“由于主題樂園占地面積大，一般會(huì)建在離市中心較遠(yuǎn)的地方或兩個(gè)城市的連接點(diǎn)。一般來說，主題樂園落到哪里，哪里的客流就會(huì)增大，土地就會(huì)升值?！?/p>

　　此外，主題樂園還能有效拉動(dòng)交通業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。林煥杰表示，主題公園每1元的經(jīng)營收入可以帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而帶來6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖?。此外，主題樂園也有助于解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)并拉動(dòng)稅收。

　　上海市金山區(qū)文旅局局長王民民表示，金山區(qū)正加大上海樂高樂園周邊住宿配套的建設(shè)力度，預(yù)計(jì)到2025年10月，周邊可供游客入住的床位數(shù)將超5200個(gè)，其中中高端床位數(shù)超3600個(gè)。

　　從酒店預(yù)訂看，3588元的上海樂高樂園開園限量酒店套餐，在會(huì)員優(yōu)先購階段便被一搶而空。而且截至7月4日，上海金山區(qū)酒店預(yù)訂量同比增長3.5倍。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，金山區(qū)上海本地旅客的酒店預(yù)訂占比僅三成，超七成為外地旅客，主要來自北京、青島、成都、南京、寧波、廣州、南昌、無錫和西安。

　　事實(shí)上，主題樂園，特別是大IP主題樂園，一直是周邊經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)引擎。比如，擁有包括鄭州方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋樂園等8家主題樂園的鄭州中牟縣被稱為“中國主題樂園第一縣”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，中牟縣酒店預(yù)訂量比未建成主題樂園的2019年同期增長50倍。今年常州中華恐龍園爆火出圈，帶動(dòng)常州暑期酒店預(yù)訂量同比增長三成。持續(xù)霸榜的北京環(huán)球影城、上海迪士尼度假區(qū)周邊酒店和民宿預(yù)訂量同比增長近四成。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙分析，暑假本就是主題樂園的“黃金倆月”，對(duì)周邊酒店餐飲等消費(fèi)的拉動(dòng)“乘數(shù)效應(yīng)”會(huì)更加凸顯。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　隨著更多資方的入局以及更多國內(nèi)外主題公園項(xiàng)目的推進(jìn)，我國“快樂經(jīng)濟(jì)”的未來充滿想象空間。但是國內(nèi)主題樂園及整個(gè)“IP+”行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　從投資回報(bào)率看，落戶北京、上海等一線城市的國際 IP云集的主題樂園，是目前經(jīng)營狀況較好的一類。而根據(jù)《2024中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，中國的中小型主題公園虧損率約為22%，甚至出現(xiàn)空置、爛尾的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)主題公園門票收入占總收入的百分之六七十，而園區(qū)內(nèi)利潤較高的二次銷售占比較低，部分主題公園因二次消費(fèi)占比低、復(fù)游率低而經(jīng)營不善。

　　此外，缺少持續(xù)供應(yīng)，有吸引力、影響力的 IP可能也是主題公園虧損率較高的原因。

　　林煥杰認(rèn)為，主題公園必須常變常新，要不斷地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行變化，并持續(xù)投入新的項(xiàng)目，以增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，我國主題樂園高速增長的紅利期至少還有20年，但在發(fā)展過程中一定會(huì)遭遇優(yōu)勝劣汰?！澳切]有 IP支撐、設(shè)計(jì)不到位、建設(shè)質(zhì)量差或是沒有更新迭代能力的主題樂園將被不斷淘汰。未來勝出的主題樂園，需要做到規(guī)模和品質(zhì)雙輪驅(qū)動(dòng)，品牌化與本土化兼?zhèn)洌幕院涂萍夹灾?。需要?jiān)持與創(chuàng)新，不能急于求成?！绷譄ń鼙硎尽?/p>

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、研究員王笑宇表示，當(dāng)前，影視、動(dòng)漫等流媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，更新非常迅速，而作為相應(yīng)影視、動(dòng)漫IP的線下場(chǎng)景，主題樂園新項(xiàng)目、新內(nèi)容的更新與競(jìng)爭(zhēng)也逐漸白熱化，主題樂園的體驗(yàn)內(nèi)容必須加速更新?lián)Q代。

　　目前，不少國內(nèi)主題樂園也正積極打造自有 IP或引入知名授權(quán)IP。例如，海昌海洋公園就引入了“奧特曼”“航海王”“Line Friends”等。其在年報(bào)中明確表示，未來希望將自身打造為一個(gè)以海洋文化為核心的國際級(jí) IP運(yùn)營平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)IP+新場(chǎng)景的新業(yè)態(tài)；華僑城也在年報(bào)中表示，將秉持“常看常新、常玩常新”的理念，深化 IP運(yùn)用及合作。

　　隨著科技的飛速發(fā)展，全息投影、VR/AR等先進(jìn)技術(shù)在主題公園中得到廣泛應(yīng)用。例如，北京歡樂谷借助科技手段對(duì)沉浸式主題區(qū)域和主題演藝活動(dòng)進(jìn)行更新升級(jí)；海昌海洋公園增加了一系列運(yùn)用科技打造的演藝活動(dòng)劇情，為游客帶來全新的娛樂體驗(yàn)。（記者 蔡佳文）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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