短視頻要釋放文旅融合價(jià)值

　　如今，短視頻已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。哈爾濱因短視頻爆火“出圈”，潮汕英歌舞通過(guò)短視頻展現(xiàn)獨(dú)特魅力，許多小眾景點(diǎn)也因短視頻被大眾所知曉。可以說(shuō)，短視頻為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了多重賦能。

　　首先，它打破了信息傳播的時(shí)空限制。生動(dòng)的畫(huà)面、明快的節(jié)奏，能瞬間吸引觀眾的目光；輕輕滑動(dòng)手指，人們就能欣賞到千里之外的美景和美食。例如，新疆阿勒泰的草原、江西婺源婺女洲的古建筑等，都是通過(guò)短視頻走進(jìn)了大眾視野，令人向往，產(chǎn)生出游的念頭。

　　其次，短視頻的社交屬性激發(fā)了用戶(hù)互動(dòng)。點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能讓線下游客與線上觀眾形成良性互動(dòng)，推動(dòng)話題裂變傳播。像“爾濱，你變了”這樣的熱梗，正是通過(guò)短視頻的討論，為哈爾濱旅游持續(xù)加熱。

　　再次，短視頻還助力挖掘城市文化內(nèi)涵。比如川、渝的“江湖”文化通過(guò)美食、方言等元素，在短視頻平臺(tái)上塑造出獨(dú)特的城市個(gè)性。

　　“文旅+短視頻”也存在一些問(wèn)題。一方面，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。許多文旅主題短視頻只是千篇一律的景點(diǎn)打卡或美食展示，缺乏創(chuàng)意和深度，不足以展現(xiàn)地方特色。比如一些古鎮(zhèn)的短視頻，僅拍攝幾條古街、幾家店鋪，并未深入挖掘背后的歷史與人文。另一方面，虛假宣傳時(shí)有發(fā)生。有些短視頻創(chuàng)作者為博眼球，夸大景點(diǎn)特色，導(dǎo)致游客實(shí)地體驗(yàn)后產(chǎn)生心理落差，對(duì)當(dāng)?shù)匚穆眯蜗螽a(chǎn)生負(fù)面影響。

　　此外，短視頻爆火與文旅服務(wù)保障之間往往存在“時(shí)差”。如果景點(diǎn)突然走紅，但基礎(chǔ)設(shè)施和接待能力沒(méi)有同步提升跟上，一旦迎來(lái)大量游客，就會(huì)引發(fā)交通擁堵、住宿緊張等問(wèn)題，影響體驗(yàn)感。

　　“文旅+短視頻”要達(dá)到最優(yōu)效果，需要多方協(xié)作。創(chuàng)作者應(yīng)提升內(nèi)容質(zhì)量，深入挖掘文旅資源內(nèi)涵，創(chuàng)新表現(xiàn)形式；文旅部門(mén)需加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范宣傳行為，同時(shí)利用短視頻大數(shù)據(jù)預(yù)判客流，提前規(guī)劃設(shè)施和服務(wù)。平臺(tái)方也應(yīng)優(yōu)化算法，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦力度。

　　人們要看到短視頻為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的流量紅利，更要認(rèn)識(shí)到，只有實(shí)現(xiàn)文化深度與傳播效果的統(tǒng)一，才能真正釋放“文旅+短視頻”的融合價(jià)值。（斐 然）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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