全球智能手機(jī)市場(chǎng)回暖 各廠商旗艦新品扎堆上市

全球智能手機(jī)市場(chǎng)回暖 各廠商旗艦新品扎堆上市

三季度中國手機(jī)市場(chǎng)座次重排 vivo重返第一

　　今年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來回暖。來自各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，本季度表現(xiàn)的反彈主要因?yàn)閾Q機(jī)需求強(qiáng)勁，以及多家手機(jī)廠商積極迎戰(zhàn)銷售旺季。

　　值得關(guān)注的是，中國手機(jī)市場(chǎng)的“一哥”爭(zhēng)奪戰(zhàn)非常激烈，最終，vivo出貨量超過華為，重返第一寶座。

　　三星出貨量穩(wěn)居全球第一

　　10月15日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）公布的最新季度手機(jī)跟蹤初步數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.227億部，同比增長(zhǎng)2.6%。該機(jī)構(gòu)表示，在高端市場(chǎng)帶動(dòng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)與更具性價(jià)比的 AI智能手機(jī)吸引消費(fèi)者升級(jí)設(shè)備，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

　　市場(chǎng)研究公司Omdia的最新研究數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3%，標(biāo)志著在本季度多款新品發(fā)布的帶動(dòng)下，市場(chǎng)重新回歸增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　Omdia研究經(jīng)理周樂軒表示，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的升級(jí)和換機(jī)需求正在恢復(fù)，這推動(dòng)市場(chǎng)在經(jīng)歷年初的波動(dòng)后重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　“今年主要品牌的新品發(fā)布反響積極，領(lǐng)先廠商在硬件與軟件之間實(shí)現(xiàn)了更好的平衡。第三季度，可折疊機(jī)型、超薄設(shè)計(jì)、大膽配色以及背面副屏設(shè)計(jì)等硬件亮點(diǎn)成功吸引了消費(fèi)者的目光。相比前幾個(gè)季度，多家廠商已經(jīng)上調(diào)了生產(chǎn)目標(biāo)，因?yàn)樾缕返某跗谛枨蟪鲱A(yù)期。”周樂軒說。

　　IDC客戶端設(shè)備部門副總裁Francisco Jeronimo表示，即便面臨經(jīng)濟(jì)不確定性，智能手機(jī)市場(chǎng)仍展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。蘋果與三星憑借最新機(jī)型推動(dòng)高端市場(chǎng)換機(jī)需求，取得亮眼業(yè)績(jī)。同時(shí)，新款高性價(jià)比 AI智能手機(jī)也在中低端價(jià)格區(qū)間顯著拉動(dòng)換機(jī)量。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，三星手機(jī)出貨量全球市場(chǎng)份額達(dá)19%，位居第一；蘋果以18.2%的市場(chǎng)份額緊隨其后；小米、傳音和vivo分列第三、第四、第五位。

　　Omdia數(shù)據(jù)顯示，三星以19%的市場(chǎng)份額連續(xù)第三個(gè)季度保持全球第一的位置，這得益于其 Galaxy A系列的持續(xù)熱銷以及第七代可折疊機(jī)型產(chǎn)品線的升級(jí)。蘋果iPhone出貨量同比增長(zhǎng)4%，創(chuàng)下其史上最強(qiáng)的第三季度表現(xiàn)。受益于 iPhone 17系列的提前訂購需求，全球市場(chǎng)份額達(dá)18%。小米本季度表現(xiàn)穩(wěn)定，市場(chǎng)份額為14%。傳音和vivo各占9%，共同躋身本季度前五大廠商行列。

　　值得一提的是，小米、傳音和vivo在海外市場(chǎng)都斬獲不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。其中，作為手機(jī)市場(chǎng)的一匹超級(jí)黑馬，當(dāng)季傳音依托強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)及在200美元以下價(jià)格段的高競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品組合，在北非和東非市場(chǎng)持續(xù)快速擴(kuò)張。

　　vivo市場(chǎng)份額領(lǐng)跑國內(nèi)市場(chǎng)

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國智能手機(jī)出貨量約6840萬部，同比下降0.6%。值得關(guān)注的是，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生變化，vivo重新奪回國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，在中國市場(chǎng)，vivo以17.3%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，出貨量約1180萬部；蘋果以15.8%的市場(chǎng)份額位居第二；華為以微小差距位居第三，市場(chǎng)份額為15.2%；小米、OPPO、榮耀緊隨其后。此前，在今年第二季度，華為一度躍升為國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“一哥”，占據(jù)18.1%的市場(chǎng)份額。

　　另外一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BGD提供的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，以銷量計(jì)，vivo以17.8%的市場(chǎng)份額位居國內(nèi)市場(chǎng)第一，OPPO（含真我）的市場(chǎng)份額約為16.7%，小米的市場(chǎng)份額約為16.6%，華為的市場(chǎng)份額約為14.2%，榮耀的市場(chǎng)份額約為14%，蘋果的市場(chǎng)份額約為13.6%。

　　BGD市場(chǎng)總監(jiān)李剛對(duì)記者表示，相比上一季度，華為市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，主要原因是原生鴻蒙系統(tǒng)與市場(chǎng)實(shí)際應(yīng)用正處于磨合期，市場(chǎng)表現(xiàn)難免出現(xiàn)起伏。而且，華為受國補(bǔ)帶動(dòng)的助力在第三季度也有減弱。

　　vivo的市場(chǎng)表現(xiàn)則比較穩(wěn)健。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research Market Pulse數(shù)據(jù)顯示，2024年7月至2025年8月，vi？vo和華為在頭部位置上呈現(xiàn)交替領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。其中今年進(jìn)入6月后，vivo在電商“6·18”大促和暑期促銷季期間展現(xiàn)出更強(qiáng)的銷售動(dòng)能和韌性，份額重回第一，并逐步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　高端手機(jī)對(duì)決依然激烈

　　從9月中下旬開始，各大手機(jī)廠商大量年度旗艦新品提前集中上市。隨著“雙11”、元旦春節(jié)銷售旺季即將到來，手機(jī)行業(yè)正迎來一波增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　引人關(guān)注的是，近一個(gè)月來，各大手機(jī)廠商正在高端手機(jī)上展開新一輪“火拼”。

　　9月19日，蘋果iPhone 17系列正式開售。不過，在其開售前夕，華為突然宣布多款高端手機(jī)開啟1000元至2000元不等的降價(jià)優(yōu)惠。9月12日，華為最新的三折疊屏手機(jī) Mate XTs非凡大師正式發(fā)售，起售價(jià)17999元。市場(chǎng)消息顯示，華為 Mate 80系列或?qū)⒃?1月發(fā)布。此外，OP？PO、榮耀也將帶來自家的高端“武器”。

　　9月25日，小米17系列正式發(fā)布，以全新產(chǎn)品矩陣正面迎戰(zhàn)蘋果。現(xiàn)場(chǎng)PPT亮出了很多對(duì)比指標(biāo)，在續(xù)航、影像等多個(gè)維度上，小米17把蘋果 iPhone 17甩在后面，而價(jià)格比對(duì)方便宜得多。當(dāng)時(shí)，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，小米17的產(chǎn)品力“非常炸裂”，跟iPhone 17系列相比，有很多地方實(shí)現(xiàn)超越。

　　10月11日，中國電信攜手三星電子推出新一代高端商務(wù)智能手機(jī)--心系天下三星 W26，其搭載驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)（for Galaxy），NPU、CPU與 GPU全面升級(jí)，同時(shí)支持天通衛(wèi)星通信，兼容衛(wèi)星通話與短信服務(wù)，售價(jià)16999元起。

　　10月13日，vivo X300系列旗艦手機(jī)正式發(fā)布，全系首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣9500芯片、搭載京東方LTPO柔性屏，并首發(fā)OriginOS 6系統(tǒng)，其以專業(yè)影像為核心，依托四大藍(lán)科技，在性能、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)等多維度全面升級(jí)。值得一提的是，聯(lián)發(fā)科、索尼、京東方、寧德時(shí)代、蔡司、三星六大供應(yīng)鏈廠商都為其站臺(tái)。

　　值得關(guān)注的是，10月13日，國內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商宣布正式獲得開展 eSIM手機(jī)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商用試驗(yàn)的批復(fù)。而首款支持eSIM的蘋果手機(jī) iPhone Air也將于10月22日在中國大陸市場(chǎng)上市。

　　對(duì)于這一新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)華為 Mate 80系列會(huì)有 eSIM版本，其他手機(jī)廠商有可能陸續(xù)跟進(jìn)。

　　IDC移動(dòng)電話部門研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，IDC對(duì)今年智能手機(jī)市場(chǎng)保持樂觀預(yù)期，預(yù)計(jì)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭將持續(xù)至今年最后一個(gè)季度。在主流廠商推出力度強(qiáng)勁的價(jià)格促銷活動(dòng)及豐富產(chǎn)品線的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)最新 AI智能手機(jī)的需求將加速釋放，有望推動(dòng)今年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁收官。（記者 焦立坤）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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