10月國(guó)產(chǎn)旗艦新機(jī)集體漲價(jià) 誰(shuí)將領(lǐng)跑新一輪換機(jī)周期

　　近期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了一波旗艦新機(jī)發(fā)布潮，且起售價(jià)較上一代產(chǎn)品均有不同程度上漲。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，元器件成本上漲和研發(fā)投入增加是小米漲價(jià)的主要原因。IDC的數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨漲價(jià)壓力，智能手機(jī)市場(chǎng)在今年第三季度卻實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，表明新一輪換機(jī)周期的到來(lái)為手機(jī)廠商帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體沖刺高端市場(chǎng)，AI成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。各大廠商在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上對(duì)AI功能的介紹尤為突出，并紛紛推出融入生成式AI技術(shù)的新系統(tǒng)。然而，目前AI尚未成為消費(fèi)者換機(jī)的主要因素，高端市場(chǎng)格局短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生明顯變動(dòng)。盡管如此，IDC預(yù)計(jì)全球AI手機(jī)出貨量將大幅增長(zhǎng)，AI技術(shù)將成為未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)產(chǎn)旗艦新機(jī)漲價(jià)潮來(lái)襲

　　10月份，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了一波旗艦新機(jī)的密集發(fā)布。vivo、OPPO、小米、榮耀、iQOO和一加等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛發(fā)布了各自的年度旗艦手機(jī)，起售價(jià)較上一代產(chǎn)品均有不同程度的上漲。其中，vivo X200系列和OPPO Find X8系列的起售價(jià)分別上漲了300元和200元，小米15系列漲幅最大，漲價(jià)200-300元，且起售價(jià)上漲了500元，榮耀Magic7系列和一加13的起售價(jià)也分別上漲了100元和200元。

　　目前，四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商（除華為外）已發(fā)布年度旗艦手機(jī)，華為Mate 70系列預(yù)計(jì)11月發(fā)布。針對(duì)手機(jī)漲價(jià)現(xiàn)象，此前，雷軍在社交平臺(tái)表示：“去年我跟大家說(shuō)過，小米14肯定是最后一次定價(jià)3999元。今年元器件成本上漲非常多，另外我們?cè)谘邪l(fā)上投入也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)。謝謝大家理解，我們一定把產(chǎn)品做好！”

　　中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛指出，智能手機(jī)行業(yè)正面臨著一輪漲價(jià)潮，這是整個(gè)行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。今年，手機(jī)重要元器件如內(nèi)存和處理器價(jià)格分別上漲超過30%和約10%，而屏幕成本相對(duì)穩(wěn)定或略有下降。這些成本變化直接推高了手機(jī)生產(chǎn)成本，導(dǎo)致終端售價(jià)上漲。面對(duì)成本壓力，手機(jī)廠商需在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品性能之間尋求平衡，提高價(jià)格以覆蓋成本，同時(shí)考慮消費(fèi)者購(gòu)買意愿。因此，漲價(jià)成為必然，但也可能影響消費(fèi)者購(gòu)買決策。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，盡管面臨漲價(jià)壓力，智能手機(jī)市場(chǎng)在今年第三季度卻實(shí)現(xiàn)了3.2%的同比增長(zhǎng)，連續(xù)四個(gè)季度保持正增長(zhǎng)，表明新一輪換機(jī)周期的到來(lái)為手機(jī)廠商帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。vivo、華為和小米等廠商表現(xiàn)尤為突出，推動(dòng)了安卓市場(chǎng)的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)分析師黃郁璇表示：“盡管手機(jī)漲價(jià)，但廠商在應(yīng)對(duì)成本壓力的同時(shí)也在積極尋找市場(chǎng)機(jī)遇。處理器價(jià)格上調(diào)以及AI功能強(qiáng)化增加了芯片成本，對(duì)手機(jī)售價(jià)產(chǎn)生了直接影響。”

　　“盡管漲價(jià)可能給消費(fèi)者帶來(lái)壓力，但手機(jī)廠商預(yù)計(jì)將通過年底促銷等方式來(lái)緩解負(fù)面影響。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)廠商需繼續(xù)尋找價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品性能之間的平衡點(diǎn)，以贏得消費(fèi)者的青睞?！表?xiàng)立剛說(shuō)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體沖刺高端市場(chǎng)

　　值得注意的是，高端智能手機(jī)市場(chǎng)一直是各大手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地，因其單價(jià)高，意味著有更大的利潤(rùn)空間。盡管蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不到20%，但據(jù)市場(chǎng)研究公司Canaccord報(bào)告，今年一季度，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻占到了全球八大智能手機(jī)廠商總利潤(rùn)的92%，遠(yuǎn)超去年同期的65%。這一數(shù)據(jù)促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加入高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行列。

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體沖刺高端市場(chǎng)，華為、vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌的旗艦手機(jī)起售價(jià)已越過600美元（約4200元人民幣）的高端門檻。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，手機(jī)廠商的比拼焦點(diǎn)逐漸從性能、屏幕效果和影像系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了AI領(lǐng)域。今年下半年開始，各大廠商在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上對(duì)AI功能的介紹尤為突出。

　　業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，手機(jī)廠商今年更注重將AI與操作系統(tǒng)結(jié)合，而不是簡(jiǎn)單地用AI技術(shù)改造手機(jī)應(yīng)用。其中，華為推出原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS NEXT 5.0、vivo的OriginOS5、OPPO推出ColorOS15、榮耀推出MagicOS9.0以及小米推出彭拜OS 2系統(tǒng)，并融入生成式AI技術(shù)，展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。小米15系列取消了8GB運(yùn)行內(nèi)存版本，以最大程度展現(xiàn)端側(cè)AI的能力。

　　然而，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，目前AI尚未成為消費(fèi)者換機(jī)的主要因素。在高端市場(chǎng)中，8000元以上價(jià)位蘋果手機(jī)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，6000—8000元檔位華為手機(jī)優(yōu)勢(shì)較明顯，而其他安卓廠商則主要集中于4000—6000元檔。這一局面預(yù)計(jì)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生明顯變動(dòng)。

　　盡管如此，IDC預(yù)計(jì)2024年全球AI手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)360%，2024—2028年年均增長(zhǎng)78%。AI技術(shù)的不斷成熟和完善將為智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成為未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)智能終端進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。在這場(chǎng)技術(shù)革命中，無(wú)論是蘋果這樣的國(guó)際巨頭，還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，都扮演著重要角色。（羊城晚報(bào)記者 潘亮）

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)

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