持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)逆襲

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者從國(guó)外背奶粉的窘?jīng)r不斷上演，海淘奶粉在國(guó)內(nèi)的需求急劇升溫，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額一度低至不足30%。如今，歐睿數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌已經(jīng)超越進(jìn)口品牌，逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額由降到升，強(qiáng)勢(shì)崛起的背后是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)信心的不斷增強(qiáng)和中國(guó)乳企的持續(xù)創(chuàng)新。

　　嬰幼兒配方奶粉自給水平提升

　　2019年是奶粉新政實(shí)施的第二個(gè)年頭，對(duì)于奶粉企業(yè)來說，剛剛過去的2019年是“刻骨銘心”的一年。

　　從年初開始，新生人口數(shù)量下降的情況已經(jīng)引發(fā)機(jī)構(gòu)人士對(duì)未來嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。此后，這一話題持續(xù)升溫，甚至有不少企業(yè)人士直言，2019年中國(guó)奶粉市場(chǎng)規(guī)模會(huì)減少，2020年更將迎來行業(yè)“寒冬”。

　　在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌都加快了創(chuàng)新步伐，其中有機(jī)牛奶、羊奶成為行業(yè)重要賽道，品牌高端化趨勢(shì)明顯。

　　與此同時(shí)，2019年又是政策最為密集、目標(biāo)更加明確的一年。2019年2月，國(guó)家出臺(tái)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，其中提到“要實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)”以及“升級(jí)改造中小奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)”。

　　6月，《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)方案》出臺(tái)，大力實(shí)施國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育”三大行動(dòng)計(jì)劃，并提出了力爭(zhēng)嬰幼兒配方奶粉自給水平穩(wěn)定在60%以上的目標(biāo)。

　　在一系列政策利好的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌市場(chǎng)份額集中度大幅提升。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉前五大品牌的市場(chǎng)占有率已由2016年的31.7%提升至2018年的47.9%。

　　消費(fèi)信心提升助推國(guó)貨崛起

　　與其他乳制品相比，生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉更需要開展大量的研發(fā)工作，門檻極高。壓力即是動(dòng)力，在乳業(yè)振興號(hào)角下，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)開始集體發(fā)力：注重技術(shù)創(chuàng)新，品質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)化程度提升，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)不斷加強(qiáng)。

　　在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，以君樂寶為代表的國(guó)產(chǎn)乳企也從未停止創(chuàng)新步伐。君樂寶首創(chuàng)了兩個(gè)模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，確保產(chǎn)品安全放心；二是“四個(gè)世界級(jí)”模式確保產(chǎn)品品質(zhì)，包括世界級(jí)的牧場(chǎng)、工廠、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。“在這個(gè)過程中，我們堅(jiān)持全球優(yōu)選和產(chǎn)品要無(wú)與倫比這兩個(gè)價(jià)值理念，所有原材料要全球優(yōu)選，所有設(shè)備、技術(shù)要全球優(yōu)選，為消費(fèi)者帶來無(wú)與倫比的產(chǎn)品。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表示。

　　2019年12月，繼推出恬適、樂鉑等多款高品質(zhì)產(chǎn)品之后，君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國(guó)外壟斷，在試銷期間即創(chuàng)造了單月銷售過億元的優(yōu)秀業(yè)績(jī)。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，快速提升的消費(fèi)者認(rèn)可度已成為新銳國(guó)貨崛起的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　“2020年，君樂寶奶粉仍有兩款顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品將誕生，我們的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬(wàn)噸。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼稱，“在未來5年內(nèi)，我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，讓每一個(gè)中國(guó)孩子喝上世界頂級(jí)的好奶粉。”

　　在出生率下降、各大品牌廝殺嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，2019年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)7.5萬(wàn)噸、超過1億罐，同比增長(zhǎng)62%，其中君樂寶旗幟奶粉增長(zhǎng)超過230%。自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度排名全球增長(zhǎng)第一，上市銷售不到6年就成為全國(guó)銷量領(lǐng)先品牌，成為中國(guó)奶業(yè)振興的突出代表。（記者 曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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