我國調(diào)味品市場呈現(xiàn)三大變化

　　大街小巷，擼串盛行，食客們最在意的就是那一撮調(diào)料；大店小館，火鍋沸騰，消費者最看重的就是那一碟蘸料。小小調(diào)味料，讓食物的滋味充滿釋放——這也充分印證了近年來調(diào)味品門類在食品大產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)搶眼的事實。

　　在世界各國百姓餐桌上必不可少的調(diào)味料，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些特點？市場需求呈現(xiàn)哪些變化？中國調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)應如何應對新的世界貿(mào)易格局？實現(xiàn)中國調(diào)味品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還需補齊哪些短板？日前，有關業(yè)內(nèi)人士對此做了分析和展望。

　　國外調(diào)味品企業(yè)看好中國市場

　　“中國是美食大國，調(diào)味品種類豐富，味道多樣，在世界上可謂獨樹一幟。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心主任張陸彪說，當前中國食品消費正處于轉(zhuǎn)型期，也是相關國內(nèi)外企業(yè)的機遇期，中國食品配料市場開放合作的大門只會越開越大。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部高度重視食品配料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一直為中外企業(yè)貿(mào)易合作搭臺。

　　張陸彪表示，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民生活水平的提高，對餐飲口味的需求越來越多樣化；連鎖餐飲業(yè)的發(fā)展對定制調(diào)味品產(chǎn)品需求旺盛；外賣、團餐等的發(fā)展，也為調(diào)味品產(chǎn)品的新渠道開拓提供了新機遇；餐飲業(yè)己不僅僅是消費者飲食的場所，同時也成為了調(diào)味品產(chǎn)品場景體驗式消費的渠道之一。這些市場變化和發(fā)展趨勢，給中外調(diào)味品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

　　“胡椒是西餐中最常用到的調(diào)味料之一，中餐對胡椒的使用比例也越來越大。”國際胡椒共同體執(zhí)行主席黃緹玲以印尼胡椒舉例說，近年來，印尼胡椒產(chǎn)量供大于求，而中國餐飲市場巨大，對胡椒的需求量也隨著餐飲品種的不斷推陳出新而與日俱增。“世界胡椒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不能忽視中國市場。”黃緹玲強調(diào)。

　　“中國消費者對調(diào)味品的購買力日益增強，價格接受度在不斷提升，調(diào)味產(chǎn)品不斷優(yōu)化升級，價格有所提高，這都給中外企業(yè)提供了新的利潤增長點。”歐洲調(diào)料協(xié)會主席西蒙十分看好中國市場。

　　“中國擴大對外開放、倡導貿(mào)易自由，我們十分贊賞中國在共建國際貿(mào)易‘雙贏’格局中所做的努力。”土耳其庫塔斯公司銷售經(jīng)理古德姆說。

　　科技助推調(diào)味品迭代更新

　　“正如中國在世界上的國際形象不斷提升一樣，中國的調(diào)味品產(chǎn)業(yè)也在快速成長，成為食品大產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)光發(fā)亮的一大門類。”中國食品土畜進出口商會副會長戎衛(wèi)東說，伴隨火鍋、燒烤、川味食品、快餐業(yè)等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國調(diào)味品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭可謂“辣”味十足。

　　近年來，我國調(diào)味品產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健。調(diào)味品行業(yè)企業(yè)積極順應市場變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，細分產(chǎn)品不斷迭代更新，經(jīng)營模式逐漸多樣化，滿足了新老消費群體不斷增長的飲食消費需求。

　　據(jù)中國調(diào)味品著名品牌企業(yè)100強數(shù)據(jù)顯示，2016—2018年調(diào)味品百強企業(yè)的調(diào)味品總產(chǎn)量與總銷售收入逐年增長，相關產(chǎn)品的價格也在逐步提升。參與百強統(tǒng)計的企業(yè)中有13家為上市企業(yè)，其科技研發(fā)投入達6.4億元。2019年年中報顯示，13家企業(yè)總營收增速明顯高于其他企業(yè)，科技加持在其中發(fā)揮的作用立竿見影。

　　“科技是為產(chǎn)業(yè)服務的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也促進了科技的進步。中國調(diào)味品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點也遵循了這一邏輯。”南京農(nóng)業(yè)大學食品科技學院教授李偉說。

　　李偉表示，餐飲行業(yè)的快速發(fā)展和變革，對調(diào)味新品的研發(fā)提出了新的需求?！?ldquo;健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出了居民飲食要向低鹽、低油、低糖的方向發(fā)展。因此，調(diào)味品在調(diào)味的基本功能之外，也被賦予健康、美味和營養(yǎng)的內(nèi)涵。中國調(diào)味品行業(yè)特別是知名調(diào)味品企業(yè)，已在這一領域邁出了可喜的一步。一大批主打健康牌的調(diào)味新品在市場上深受青睞，有的甚至出口并占據(jù)了國外中高端市場。

　　行業(yè)集中度有待加強

　　張陸彪說，目前中國調(diào)味品市場需求發(fā)生了三大變化：“80后”“90后”逐漸成為調(diào)味品消費的主力；隨著電商的發(fā)展，調(diào)味品在餐飲、流通和零售等領域的消費渠道將更加細分；市場競爭格局中，強者恒強、弱者更弱的局面正在形成，行業(yè)集中度的快速提高已成為必然。

　　我國調(diào)味品行業(yè)內(nèi)存大量小作坊，集中度遠低于其他國家。受我國獨具特色的調(diào)味品生產(chǎn)模式及行業(yè)發(fā)展進程影響，調(diào)味品行業(yè)目前主要仍以地方品牌以及作坊制企業(yè)居多，一些企業(yè)經(jīng)過整合已逐步發(fā)展為區(qū)域性品牌，產(chǎn)品可以輻射到部分鄰近的省外市場，但真正意義上的全國性品牌并不多，市場相對分散。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012—2018年我國調(diào)味品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量呈上升趨勢，2018年我國調(diào)味品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量有1239家。而根據(jù)中國調(diào)味品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年我國調(diào)味品行業(yè)集中度為44.72%，行業(yè)集中度有待提升。

　　如果與日本的調(diào)味品行業(yè)進行對照的話，行業(yè)集中度還有很大的加強空間。以食醋為例，中國調(diào)味品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國食醋產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量已接近500萬噸，但是產(chǎn)量10萬噸以上的食醋企業(yè)僅有4家，食醋行業(yè)集中度僅有16%左右，而與日本食醋行業(yè)60%—80%的行業(yè)集中度相比，我國調(diào)味品行業(yè)仍有很強的整合機會。

　　除行業(yè)集中度之外，銷售渠道也需完善，營銷專家張戟說：“調(diào)味品企業(yè)必須基于寬度、長度、密度和強度來構(gòu)建完整的渠道結(jié)構(gòu)。”

　　首先，調(diào)味品企業(yè)要從渠道的寬度著手，根據(jù)企業(yè)自身的戰(zhàn)略定位選擇適合自己的渠道類型。其次是確定渠道的層級，也就是產(chǎn)品是通過一級、二級或是三級渠道才能到達終端，這關系到企業(yè)對渠道的掌控速度。然后是渠道的密度，也就是渠道的覆蓋度，關系到企業(yè)對渠道運營的力度，本質(zhì)則是渠道的便利性。最后是對渠道的管控程度，這決定了企業(yè)是否能夠構(gòu)建出競爭優(yōu)勢。

　　除了渠道之外，品牌也是調(diào)味品企業(yè)競爭的關鍵。近年來，消費者的品牌意識不斷提高，對于細分品類龍頭企業(yè)的認知不斷強化。

　　另外，復合調(diào)味品可能成為下一個增長品類。近年來，我國復合調(diào)味品市場的年復合增長率達到15%，受益于餐飲連鎖化和零售便捷化，火鍋底料品類近年來得以飛速發(fā)展。（辛明 綜合整理）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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