行業(yè)競爭加劇 定制業(yè)務(wù)拓展服裝業(yè)發(fā)展新空間

　　當下，我國服裝行業(yè)入局者越來越多，行業(yè)競爭進一步加劇，且男裝、女裝等細分領(lǐng)域都存在著營收不及預(yù)期甚至出現(xiàn)虧損的企業(yè)。為了尋找新的業(yè)績增長點，服裝企業(yè)紛紛謀劃轉(zhuǎn)型，而消費者對于定制服裝的需求愈發(fā)強烈給服裝企業(yè)提供了新的發(fā)展思路。業(yè)內(nèi)人士認為，服裝定制領(lǐng)域正處于風(fēng)口尚未形成階段。隨著行業(yè)標準的建立、入局者的不斷增多以及企業(yè)自身發(fā)展的需要，服裝定制或?qū)⒊蔀榉b行業(yè)發(fā)展的新空間。

　　定制業(yè)務(wù)三大模式

　　記者注意到，目前市場上開展定制業(yè)務(wù)的企業(yè)類型主要分為新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)、傳統(tǒng)服裝轉(zhuǎn)型定制企業(yè)、高級定制企業(yè)等。

　　據(jù)介紹，新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)依托科技手段發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。近日，青島酷特智能股份有限公司更新了IPO預(yù)披露文件，公司擬登陸創(chuàng)業(yè)板，募集資金金額為4.18億元，主要用于新建工廠、倉庫、大數(shù)據(jù)及研發(fā)中心。其中，柔性智慧工廠建設(shè)投資2.37億元，設(shè)計產(chǎn)能為年產(chǎn)個性化定制西服套裝產(chǎn)品31萬套以及個性化定制襯衣產(chǎn)品30萬件。據(jù)悉，酷特智能上市的目的就是希望成為服裝定制第一股。

　　無獨有偶。近日人工智能服裝定制項目UF7獲得了千萬級天使輪融資，整體估值超億元，本輪融資由前阿里高管領(lǐng)投。據(jù)悉，UF7項目立項于2013年，目前已投入數(shù)千萬元，成功研發(fā)出了以自適應(yīng)核心算法為基礎(chǔ)的UF7人工智能定制系統(tǒng)，為服裝行業(yè)實現(xiàn)大規(guī)模定制化找到了核心支撐點。

　　除了新興企業(yè)外，傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開始發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。今年5月，報喜鳥董事長吳志澤在2018年度業(yè)績說明會上表示，目前消費者可以通過報喜鳥品牌網(wǎng)點或量體師上門量體等方式進行私人量體定制，公司通過意大利外籍量體師、搭配師全國巡店活動來推動量體業(yè)務(wù)的開展。吳志澤表示，去年報喜鳥定制業(yè)務(wù)實現(xiàn)業(yè)績增長，今年將持續(xù)推進全品類私人定制業(yè)務(wù)發(fā)展。如今，越來越多的消費者認可并體驗私人定制服務(wù)，未來高級成衣定制將是品牌服裝發(fā)展的重要組成部分。

　　比起報喜鳥來，“中國職業(yè)裝第一股”喬治白早在2015年就開始了定制業(yè)務(wù)，從校服定制入門，目前喬治白已經(jīng)實現(xiàn)從校服定制、團體定制到高端定制的全覆蓋。2018年年報顯示，該公司的設(shè)計師團隊已與東華大學(xué)建立了合作關(guān)系，專注于時尚個性化定制。

　　除此之外，雅戈爾旗下品牌MAYOR則主打高端定制級體驗，目前業(yè)績已實現(xiàn)小幅增長。

　　據(jù)中國商報記者了解，目前高級定制企業(yè)以紅都、永正以及隆慶祥為代表，發(fā)展較為成熟，以個性化服務(wù)、量體制裝為主要特色，但企業(yè)規(guī)模相對較小。

　　行業(yè)有待規(guī)范發(fā)展

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，定制業(yè)務(wù)的出現(xiàn)能夠幫助服裝企業(yè)降低庫存風(fēng)險、增強對市場消費變化的反應(yīng)能力，但其本身也存在諸多痛點。

　　中國服裝協(xié)會相關(guān)專家在接受中國商報記者采訪時表示，傳統(tǒng)的服裝定制主要通過裁縫手工量身定制，成本高售價自然就高，這多存在于高端消費市場。隨著消費的升級，消費者的個性化需求隨之加大，定制業(yè)務(wù)逐漸向大眾定制轉(zhuǎn)移。但從目前的情況來看，盡管入局者眾多，但并未出現(xiàn)“領(lǐng)頭羊”。

　　當下，服裝定制業(yè)務(wù)的開展還只是傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的一部分，而新興企業(yè)很難憑借定制業(yè)務(wù)贏得資本市場的青睞，因此資金問題也成了隱患。對此，上述專家表示，定制業(yè)務(wù)模式仍在探索中，智能化、科技化的發(fā)展要精細到何種程度需要企業(yè)不斷試錯，才能找到成熟且低成本的發(fā)展模式。

　　不過，就服裝行業(yè)現(xiàn)存的問題來看，定制業(yè)務(wù)確實既能夠化解服裝企業(yè)高庫存的經(jīng)營風(fēng)險，又可以滿足消費者不斷變化的消費需求。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在接受中國商報記者采訪時表示，個性化、多樣化的消費文化創(chuàng)新將在本質(zhì)上改變以往服裝行業(yè)重規(guī)模發(fā)展、重產(chǎn)能擴張、重價格戰(zhàn)的同質(zhì)化競爭局面，并將通過大規(guī)模定制的智能化手段實現(xiàn)高附加值發(fā)展。

　　當然，服裝定制業(yè)務(wù)若想成為主流趨勢離不開相關(guān)的規(guī)范。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍于去年5月表示，工信部將加快推動與大規(guī)模服裝定制業(yè)務(wù)相關(guān)的一系列標準的制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)的精準性和實用化，構(gòu)建消費者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應(yīng)平臺，不斷提高服裝定制的制造和服務(wù)能力，推動服裝產(chǎn)業(yè)加速向智能制造和服務(wù)體驗轉(zhuǎn)型。服裝定制標準的出臺，將進一步推動服裝定制業(yè)務(wù)模式的成熟。

　　光大證券分析師李婕表示，消費升級勢不可擋，而定制服裝作為高端消費將受到市場的歡迎。同時，隨著80后、90后消費者的消費占比不斷提升，相信對更具個性化、時尚化的定制服裝會更加青睞，定制服裝有望成為下一個性價比消費“爆點”。（記者王玥）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報
 

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