空凈市場難再"靠天吃飯" 增速放緩企業(yè)如何出招？

　　空氣凈化器作為健康家電產(chǎn)品，與消費者日常生活息息相關(guān)，伴隨著消費轉(zhuǎn)型升級浪潮，未來空氣凈化器將持續(xù)受到消費者高度關(guān)注。不過，目前空凈市場尚擺脫不了“靠天吃飯”現(xiàn)狀，天氣轉(zhuǎn)好則市場關(guān)注度下降，產(chǎn)品銷量也隨之走低。未來隨著“以氣代煤”、“以電代煤”等相關(guān)政策的推進實施，“霧霾天”或?qū)⒏?，空氣凈化器行業(yè)亟待新的增長點來改善行業(yè)現(xiàn)狀。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　針對目前空氣凈化器行業(yè)面臨的諸多問題，記者采訪到了三家空氣凈化器廠商，Blueair、愛寶樂、智米科技，它們分別作為國外專業(yè)品牌、國內(nèi)知名品牌、新興互聯(lián)網(wǎng)品牌中的佼佼者，未來在市場上的規(guī)劃、布局對整個行業(yè)的發(fā)展趨勢具有一定前瞻性。

　　Blueair：空氣凈化器行業(yè)需要“百花齊放”

　　2017年空氣凈化器市場“高開低走”，年初霧霾肆虐，眾多“爆款”產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。不過，隨著各級政府對環(huán)境管控力度加大、各項政策相繼落實，年中過后，“京津冀”等地區(qū)空氣質(zhì)量大為改善，“霧霾天”數(shù)量銳減。

　　據(jù)《2017中國家電網(wǎng)購分析報告》指出，2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%，達到374萬臺，零售額70億元，同比增長18%。雖仍為增長態(tài)勢，但相較2016年零售量14%、零售額29%的同比增長幅度，2017年空氣凈化器市場整體增速明顯放緩。

　　對于中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，Blueair中國區(qū)總經(jīng)理陳冰向記者表示：“提高室內(nèi)空氣質(zhì)量，提升室內(nèi)呼吸環(huán)境，是每個空氣凈化器廠商的使命。近年來，霧霾引起了消費者對空氣質(zhì)量的關(guān)注，也喚醒了消費者對健康呼吸的重視。在未來，空氣凈化器廠商應(yīng)研發(fā)和生產(chǎn)出性能更優(yōu)異的空氣凈化器，來改善人們的室內(nèi)呼吸環(huán)境。”她強調(diào)：“世界衛(wèi)生組織報告顯示，空氣污染已然成為人類最大的威脅之一，百花齊放、百家爭鳴才是空氣凈化器行業(yè)未來應(yīng)該有的市場形態(tài)。無論是空凈企業(yè)還是新風(fēng)企業(yè)，為消費者提供專業(yè)、高效的潔凈空氣解決方案，才應(yīng)該是一家良心企業(yè)的核心經(jīng)營理念。”

　　對于市面上的“HEPA濾網(wǎng)式”和“靜電集塵式”兩種類型空氣凈化器，陳冰指出：“這兩種類型凈化器各有利弊，如何巧妙利用這兩種凈化方式的優(yōu)勢進而生產(chǎn)出‘高CADR、高CCM、高能效、低噪音’的產(chǎn)品，才是廠商應(yīng)該思考的事兒。當(dāng)然，這需要空氣凈化器廠家有一定的研發(fā)、生產(chǎn)實力，且愿意為生產(chǎn)研發(fā)投入更多人力、物力。”

　　愛寶樂：空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好僅限“京津冀”

　　空氣凈化器最初面向市場時，曾經(jīng)歷過漫長的市場教育期。因為空氣凈化器“看不見、摸不到”的凈化效果近乎“玄學(xué)“，無法有力說服消費者為其埋單。隨后國家層面出臺相關(guān)國標，開始整頓空氣凈化器市場，媒體層面也開始推出大量空氣凈化器科普類內(nèi)容，空氣凈化器才慢慢為用戶所接受，進而成長為近幾年市場表現(xiàn)最好的家電產(chǎn)品之一。如今，伴隨“霧霾天”次數(shù)的減少，空氣凈化器首次出現(xiàn)增速放緩，是否標志著空氣凈化器市場的“紅利期”即將結(jié)束呢？

　　對此，愛寶樂空氣凈化器聯(lián)合創(chuàng)始人楊堅告訴《中國電子報》記者：“霧霾確實是許多消費者購買空氣凈化器的初衷，但空氣凈化器最初被生產(chǎn)出來并不只是用來應(yīng)對霧霾的，空氣凈化器去除甲醛、TVOC、二手煙等空氣污染物的能力也非常不錯。未來霧霾情況減輕之后，空氣凈化器廠商會更多朝著‘除空氣污染物’這個方向去教育市場，并且從市場調(diào)研情況來看，消費者對于甲醛危害的認知也很普遍，相比于活性炭包等輔助除甲醛方式，空氣凈化器在除甲醛方面更為直接、有效。“

　　對于“今年空氣質(zhì)量得到顯著改善”的論調(diào)，楊堅提出了不同看法，他表示：“今年‘京津冀’的空氣質(zhì)量相較往年略好一些，但華中、華南、華東等地區(qū)的霧霾情況還是很嚴重的。空氣凈化器作為品質(zhì)生活必需品，必然會經(jīng)歷一個逐漸普及的過程，今年雖然沒有出現(xiàn)類似前幾年一樣的爆發(fā)性增長，但未來預(yù)計也將會保持一定量級的穩(wěn)定增長，并且需要注意的一點是，除了‘京津冀’地區(qū)，其他地區(qū)也都可以去拓展，中國空氣凈化器市場還遠未飽和。”

　　對于目前空氣凈化器的凈化技術(shù)，楊堅表示：“‘傳統(tǒng)濾網(wǎng)式’依舊是未來行業(yè)的主流。‘靜電集塵’式空氣凈化器雖然宣稱‘無耗材’，但需要指出的是，靜電集塵技術(shù)只能吸附顆粒物，其他甲醛類的空氣污染物還是需要用活性炭網(wǎng)來去除的。并且，‘靜電集塵’式空氣凈化器清理較為麻煩，其技術(shù)原理也決定了最大風(fēng)量有限，否則會導(dǎo)致整機過濾效率下降。”對于空氣凈化器的結(jié)構(gòu)設(shè)計趨勢，楊堅表示：“未來‘雙側(cè)進風(fēng)’將會是主流機型的標配，因為‘塔式’機型雖然可以堆疊濾網(wǎng)，但會影響風(fēng)量大小。如果單純堆料的話，活性炭濾網(wǎng)的層數(shù)增加是比較有意義的，但塔式凈化器在開啟低檔位時噪音會比較大，所以在睡眠檔下‘雙側(cè)進風(fēng)’有很大優(yōu)勢，能夠使風(fēng)量、噪音更為均衡。”

　　智米科技：市場被深度教育“剛需”已成“常備”

　　2017年，消費者選購空氣凈化器更加趨于理性。大品牌對于原材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈的強大控制力，使得產(chǎn)品制造成本進一步壓低，順勢推出了多款爆款產(chǎn)品。另外，互聯(lián)網(wǎng)廠商的強勢介入，也成功攪局空氣凈化器行業(yè)原有價格體系，使行業(yè)平均利潤進一步壓低。從線上產(chǎn)品價格區(qū)間來看，0—999元、1000—1999元的空氣凈化器產(chǎn)品占據(jù)了線上超過六成的市場份額。

　　小米空氣凈化器系列產(chǎn)品覆蓋了這兩個價格段，所以在今年行業(yè)整體低迷的背景下，依舊保持了不錯的銷量。智米科技媒體運營主管朱羽寒告訴記者：“天氣好轉(zhuǎn)，對應(yīng)季產(chǎn)品銷量產(chǎn)生了一定影響，但并沒有大家所想象的那么大。雖然消費者對空氣凈化器的除霾‘剛需’少了，但大家在其他場景下的需求變多了，空氣凈化器國標不斷地推陳出新，使原本混亂的空氣凈化器市場不斷走向合理、成熟，市場已被深度教育。這種從‘剛需‘到‘常備’的轉(zhuǎn)變，也在消費者領(lǐng)域自發(fā)產(chǎn)生，越來越多的消費者為了提升生活品質(zhì)而購買產(chǎn)品，而不是只因為霧霾降臨而倉促購買。”

　　對于市面上眾多第三方濾網(wǎng)供應(yīng)商，朱羽寒表示：“以小米空氣凈化器為例，筒型濾芯的價格在149~169元，使用壽命則能達4~6個月，均攤到每天不足1元錢，相比于其他日常生活費用來說，這基本不會給消費者帶來顯著的資金壓力。我們注意到，市面上有很多為空氣凈化器定制的第三方濾芯，這些產(chǎn)品有一部分尚可過濾PM2.5，但工藝水平與原廠相比存在不小差距。例如，一味追求‘折疊山峰’高度而犧牲通風(fēng)效率，為減少成本而犧牲可靠性等。這些問題都會嚴重影響空氣凈化器的凈化效率，所以建議大家選購原廠濾網(wǎng)，理智消費。”（記者 郭有智）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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