以創(chuàng)新為引擎 國貨小家電“智”闖全球

　　近日，記者走進江蘇友奧智能科技股份有限公司（以下簡稱“江蘇友奧”）智能制造車間看到，一臺臺小型靜音除濕機在生產(chǎn)線上漸漸成形。不久后，它們將進入英國、法國、德國、意大利等國家。

　　“我們95％以上的產(chǎn)品都出口，移動空調(diào)和除濕機遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)。今年上半年，公司的出口業(yè)務(wù)銷售收入達到8.23億元，同比增長10.38％?！苯K友奧的董事長吳清平告訴記者，這份成績單的背后，是公司1100多項專利、每年占營收3.5％的研發(fā)投入、15個高低溫焓差實驗室以及線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)的合力托舉。

　　在復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境下，自始至終的創(chuàng)新和供應(yīng)鏈意識是眾多小家電企業(yè)跑出“出海”加速度的關(guān)鍵。

　　積極創(chuàng)新：探索走向海外市場的生存之道

　　“穿墻空調(diào)后面有兩個孔，一個是進風(fēng)口，一個是出風(fēng)口，這就不用在窗外掛室外機組了，很適合歐美用戶的需求，賣得很好。”江蘇友奧研發(fā)總經(jīng)理盧德峰表示，創(chuàng)新是江蘇友奧走向海外市場的生存之道。

　　盧德峰介紹道：“歐洲消費者對家電產(chǎn)品的靜音要求極高，于是我們自主研發(fā)降噪技術(shù)。比如出口歐洲的一款靜音除濕機，已經(jīng)降低到30分貝，在家里幾乎聽不到它的聲音。”

　　“我們不僅生產(chǎn)家電，更革新生產(chǎn)家電的方式，將AI、物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)深度融入生產(chǎn)的血脈，讓效率、品質(zhì)與柔性在此達成統(tǒng)一?！眳乔迤浇榻B，公司以技術(shù)創(chuàng)新與智能制造為核心，在智能環(huán)保小家電及制冷產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成了鮮明的企業(yè)特色。

　　蘇州清聽聲學(xué)科技有限公司在美、歐、日、韓等國家有長期合作的客戶和代理商。公司推出的定向音箱采用創(chuàng)新音頻技術(shù)，將聲音固定在特定的角度之內(nèi)，在這個范圍以外的人聽不到聲音，從而提高公共場合溝通的私密性，減少對附近人群的干擾。

　　深耕海外市場的深圳北鼎晶輝科技股份有限公司（以下簡稱“北鼎科技”）也始終將產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位。公司持續(xù)推出多款新品，如多功能凈飲機、分體式電飯煲、旅行電水壺等，覆蓋養(yǎng)生、烹飪、飲水等多場景應(yīng)用，滿足消費者日益多元化的生活方式需求。此外，北鼎科技還形成了“電器+周邊+食材+服務(wù)”的全場景矩陣，產(chǎn)品包含養(yǎng)生壺全系、即熱飲水機、便攜電熱水壺、蒸燉鍋、烤箱等。

　　供應(yīng)鏈筑基：本地化協(xié)同機制破解“后顧之憂”

　　強大的產(chǎn)品創(chuàng)新力離不開堅實的供應(yīng)鏈體系支撐。北京利仁科技股份有限公司（以下簡稱“利仁科技”）落子河北霸州市的供應(yīng)鏈布局，正是國貨小家電以供應(yīng)鏈優(yōu)勢撬動海外市場的典型縮影。

　　近年來，霸州市形成成熟的小家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)，具備顯著的集聚效應(yīng)。小家電產(chǎn)業(yè)覆蓋電動料理器、研磨機等五大系列300余種單品，上下游配套企業(yè)超1000家，電機日均用量突破20萬個，年產(chǎn)值達80億元。然而，當(dāng)?shù)夭糠种行∑髽I(yè)在產(chǎn)能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一性等方面仍有提升空間。

　　作為深耕小家電領(lǐng)域30年的企業(yè)，利仁科技錨定北方供應(yīng)鏈潛力，聯(lián)合霸州市政府推進政企深度合作，依托自身成熟的制造經(jīng)驗與標(biāo)準(zhǔn)化體系，整合霸州市的區(qū)位優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)集群資源，構(gòu)建起適配出海需求的本地化供應(yīng)鏈核心樞紐，為產(chǎn)品“走出去”筑牢后端保障。

　　利仁科技負(fù)責(zé)人告訴記者，打造本地化供應(yīng)鏈體系不僅破解了傳統(tǒng)跨區(qū)域采購中“品質(zhì)參差不齊、貨源供應(yīng)不及時、成本高企、響應(yīng)緩慢”等“出?！背Ｒ娡袋c，還實現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的開局--利仁機電（霸州）有限公司目前每月電機產(chǎn)量達30萬只，預(yù)計2025年底將提升至每月100萬只。

　　適銷對路：“里應(yīng)外合”精準(zhǔn)匹配市場需求

　　中國品牌“闖關(guān)”海外市場，不僅需要筑牢創(chuàng)新根基，更要跨越“適銷對路”這一關(guān)鍵門檻。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球小家電市場規(guī)模已達2027.6億美元，預(yù)計到2032年將增長至3012.4億美元，復(fù)合年增長率達5.13%。其中，智能廚電賽道增長尤為顯著，2024年市場規(guī)模突破1800億美元，同比增長18.5%。從區(qū)域偏好來看，歐美、新加坡、日韓等發(fā)達地區(qū)消費者更青睞智能互聯(lián)型小家電，高端化趨勢明確；而東南亞、非洲、拉美等新興市場則更關(guān)注高性價比的基礎(chǔ)款產(chǎn)品。

　　為精準(zhǔn)匹配不同市場的需求，江蘇友奧在亞馬遜等國際電商平臺先后注冊歐美站點，并一邊派業(yè)務(wù)團隊深入了解海外市場，一邊持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品?！拔覀儠到y(tǒng)分析亞馬遜平臺上排名前50至100的產(chǎn)品特性與用戶評價，從中挖掘行業(yè)痛點，并將這些關(guān)鍵信息實時反饋給國內(nèi)研發(fā)團隊。”江蘇友奧跨境電商總監(jiān)肖淑莉介紹道，這種“里應(yīng)外合”的協(xié)同機制，讓電商平臺的品類得以不斷更新。

　　漸漸地，江蘇友奧品牌在線上有了追捧者?！艾F(xiàn)在，我們在跨境電商平臺上每年的訂單量達12萬臺?！毙な缋蛘f。

　　北鼎科技自2017年正式進軍海外市場以來，始終以高端定位為核心，通過亞馬遜、獨立站等渠道穩(wěn)步拓展。在這一過程中，社交媒體營銷發(fā)揮了關(guān)鍵作用。例如，在TikTok上，北鼎科技與擁有560萬粉絲的居家美食達人展開合作，通過其創(chuàng)作的多款美食內(nèi)容生動展示產(chǎn)品功能。這種差異化的內(nèi)容策略，有效觸達了追求便捷高效的年輕消費者，以及注重烹飪品質(zhì)與體驗的家庭用戶等具有不同消費習(xí)慣的用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，2024年，北鼎科技自主品牌海外收入同比增長超90%。（綜合）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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