青花汾酒入駐俄羅斯克里姆林宮博物館 中國白酒加速國際化進程

　　近期，汾酒與俄羅斯市場開啟了多維度聯(lián)動。

　　6月16日至20日，汾酒邀請俄羅斯經(jīng)銷商梅爾林公司攜重要客戶及俄羅斯酒類媒體《葡萄酒》通訊社、《葡萄酒周刊》，深入山西汾酒核心產(chǎn)區(qū)，展開汾酒文化溯源之旅，加深酒文化交流。

　　7月9日，“2025青花汾酒茶道酒香”品牌活動在俄羅斯首都莫斯科圓滿結(jié)束，期間舉辦了克里姆林宮博物館青花汾酒收藏儀式、“中國汾酒與俄羅斯伏特加國酒對話”論壇等活動，促進中俄傳統(tǒng)文化交流與酒類釀造技藝互鑒。

　　一系列舉措讓俄羅斯市場更直觀感受到汾酒的釀造底蘊與文化魅力，推動雙方在品牌推廣、渠道拓展等領(lǐng)域達成多項共識，更體現(xiàn)了汾酒“引進來”和“走出去”的國際化思路。

　　俄羅斯客人走進汾酒核心產(chǎn)區(qū)

　　汾酒俄羅斯經(jīng)銷商梅爾林公司一行抵達山西杏花村交流考察，他們帶來的不只是信息互換，更是深層的文明共鳴，讓文化交融之路愈走愈寬。

　　這是一個層次分明，逐漸深入的過程。

　　首先，在跨國研討會環(huán)節(jié)，雙方就俄羅斯市場的現(xiàn)狀、未來的推廣策略以及產(chǎn)品適配性等問題展開了深入探討。汾酒還對自身的工藝、歷史、文化進行了詳細介紹，使雙方對彼此理解更為透徹。

　　其次，多家俄羅斯主流媒體對汾酒國際負責人進行了專訪。通過他們的報道，將有更多的俄羅斯經(jīng)銷商和消費者了解汾酒的文化底蘊、釀造技藝、國際化戰(zhàn)略。

　　接下來是實地考察。俄羅斯客人在古老釀酒工具前駐足，在汾酒的榮譽證書前端詳，走進井然有序的現(xiàn)代化生產(chǎn)車間，不僅了解了汾酒的傳承故事，還看到了汾酒的匠心與科技。

　　品酒是必不可少的重頭戲。在古色古香的品鑒室里，汾酒為俄羅斯客人斟上不同度數(shù)的酒?？腿藗兿扔^其色，清澈透明；再聞其香，清雅純正；而后細品，甘潤爽口。

　　考察結(jié)束后，一位俄羅斯客戶說：“在俄羅斯，我們常說‘好酒會說話’，今天終于明白，汾酒說的是歷史，是匠心?！?/p>

　　這場內(nèi)涵豐富的活動，有多重意義。

　　市場方面，跨國深度互動超越了傳統(tǒng)商業(yè)合作的淺層聯(lián)結(jié)，讓俄羅斯合作伙伴與主流媒體親身體驗品牌內(nèi)核與產(chǎn)品實力，為后續(xù)市場滲透培育了更具認同感的消費基礎(chǔ)。

　　行業(yè)方面，汾酒的案例既證明了傳統(tǒng)釀造技藝在跨文化傳播中的生命力，也為行業(yè)如何通過深度交流實現(xiàn)品牌價值升維提供了可借鑒的路徑樣本。

　　文化方面，這場跨越千里的交流，讓汾酒承載的東方釀造哲學(xué)與人文精神在實地體驗中完成具象化傳遞，搭建了不同文明在味覺與精神層面對話的立體橋梁。

　　汾酒入駐克里姆林宮博物館

　　除了“引進來”的深度互動，汾酒更以主動姿態(tài)邁向國際舞臺。

　　位于莫斯科的克里姆林宮博物館，是聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)地，館藏超過16萬件文物，涵蓋沙皇象征物、宗教藝術(shù)品及各國工藝珍品 ，是俄羅斯頂級的文化殿堂。

　　7月9日下午，莫斯科大都會酒店內(nèi)，汾酒向克里姆林宮博物館正式移交青花汾酒，俄方遞交收藏證書，青花汾酒正式入駐克里姆林宮博物館。

　　這不僅是汾酒融入俄羅斯的關(guān)鍵節(jié)點，也是中國白酒國際化的一個標志性事件。

　　山西杏花村汾酒廠股份有限公司總工程師韓英在儀式中表示：“汾酒擁有6000年不間斷釀造史，1500年成名史，是中國清香型白酒鼻祖與國家清香型白酒標準制定者。通過此次收藏儀式，希望以酒為媒，讓中華五千年農(nóng)耕文明的活態(tài)傳承在中俄土地上生生不息。”

　　俄羅斯中國友好協(xié)會第一副主席、共和國勛章獲得者庫里科娃也對汾酒的俄羅斯之旅寄予期待：“汾酒誕生于山西杏花村這片響亮的土地，希望通過今天的儀式，讓更多俄羅斯家庭在慶典或聚會中品嘗到這份來自東方的美酒，讓汾酒的故事走進千家萬戶。”

　　克里姆林宮博物館收藏汾酒的本質(zhì)，是中華酒文明符號被納入斯拉夫文化核心敘事的標志事件。其象征意義已超越飲品本身，成為兩種文明在全球化時代交融的微觀樣本。

　　文化扎根的同時，汾酒也積極開展產(chǎn)業(yè)交流。

　　活動當日，汾酒舉行了“中國汾酒與俄羅斯伏特加國酒對話論壇”和“青花汾酒之夜”品牌推介會，50余家俄羅斯釀酒、銷售企業(yè)，20余家俄羅斯國家級媒體代表圍繞酒文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作展開深度交流。

　　這兩場活動，不僅推動清香型白酒工藝標準與伏特加釀造技術(shù)的跨文化對話，為行業(yè)探索國際標準互認提供樣本，也推動了俄羅斯主流媒體對汾酒品牌的深度傳播，為汾酒進一步開拓俄羅斯市場筑牢了認知基礎(chǔ)。

　　除了上述活動，莫斯科市1905大街還迎來了首個“青花汾酒莫斯科專營店”開業(yè)剪彩儀式，讓中國清香在莫斯科觸手可及，這將是汾酒在俄羅斯市場深耕的重要里程碑。

　　此次俄羅斯之行，汾酒采用了“文化輸出+市場滲透”的雙輪驅(qū)動模式。其以6000年釀造史為文化錨點，以青花汾酒為載體，在俄羅斯頂級文化殿堂傳播汾酒文化，舉辦論壇加深行業(yè)交流，并通過媒體和專營店進一步深耕了俄羅斯市場。

　　從“引進來”到“走出去”，汾酒與俄羅斯市場的兩次互動，是不同文化雙向奔赴的生動注腳——既讓俄羅斯伙伴帶著對東方酒脈的好奇，深入源頭觸摸釀造初心，又讓中國清香型白酒的千年底蘊跨越山海，走進俄羅斯的文化語境。

　　這種超越商業(yè)往來的深度對話，不僅讓酒香成為聯(lián)結(jié)兩國文化的紐帶，更在互鑒中為中俄酒類產(chǎn)業(yè)合作開辟出更廣闊的天地。   （丁 文）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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