從“中國(guó)制造”到“世界玩伴” 中國(guó)玩具出海的“破圈”密碼

　　精致小巧的泡泡機(jī)令俄羅斯兒童愛(ài)不釋手，酷炫的兒童電動(dòng)車載著英國(guó)兒童馳騁于鄉(xiāng)間小徑……當(dāng)前，中國(guó)玩具企業(yè)的出海步伐愈發(fā)鏗鏘。這一蓬勃圖景的背后，既是企業(yè)以科技創(chuàng)新為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力的生動(dòng)注腳，亦展現(xiàn)了外貿(mào)企業(yè)敏銳捕捉全球消費(fèi)趨勢(shì)的盎然活力。

　　科技創(chuàng)新重塑產(chǎn)業(yè)肌理

　　南京東沛國(guó)際貿(mào)易集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的多款泡泡機(jī)深得市場(chǎng)青睞。公司副總經(jīng)理劉嵐表示，企業(yè)產(chǎn)品線于四五年前開始轉(zhuǎn)型，逐步減少毛絨玩具的比例?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)玩具類行業(yè)正加速與高科技元素深度融合，很多傳統(tǒng)毛絨玩具企業(yè)已轉(zhuǎn)向益智類、母嬰類、遙控類玩具，以滿足新一代消費(fèi)者的需求?！?/p>

　　“因此，近年來(lái)，我們?cè)谛缕烽_發(fā)時(shí)更加注重融入科技元素，如芯片、光電技術(shù)和遙控功能，以此提升產(chǎn)品吸引力?！眲贡硎?，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，益智類玩具和高科技玩具將成為主流，“日韓市場(chǎng)對(duì)遙控類產(chǎn)品的需求尤為突出?！?/p>

　　無(wú)獨(dú)有偶，深圳新益瑞企業(yè)管理有限公司生產(chǎn)的造型前衛(wèi)的兒童電動(dòng)車與萌趣十足的嬰兒卡通車廣受市場(chǎng)關(guān)注。

　　該公司國(guó)際貿(mào)易中心總經(jīng)理鄧亮平介紹，近年來(lái)，其日常接觸的終端零售采購(gòu)商占比漸增?！敖K端零售采購(gòu)商對(duì)設(shè)計(jì)和功能更為關(guān)注。例如，我們的一些中東客戶過(guò)去只注重價(jià)格，但現(xiàn)在更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量以及個(gè)性化設(shè)計(jì)?！编嚵疗奖硎?，跨過(guò)中間商可以讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，“公司一直強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，其中車身建模是最具挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品特色的關(guān)鍵所在。”

　　記者在采訪中了解到，玩具企業(yè)不僅致力于創(chuàng)新研發(fā)，更在努力構(gòu)筑品牌護(hù)城河。在南京天利和進(jìn)出口有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王玥看來(lái)，構(gòu)建自主品牌體系是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。據(jù)了解，天利和自主品牌“Rock My Baby”已運(yùn)營(yíng)30年，在歐洲市場(chǎng)享有較高知名度?！坝纱?，品牌不僅拓展了利潤(rùn)空間，還幫助公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！?/p>

　　王玥同時(shí)認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)可通過(guò)深耕細(xì)分領(lǐng)域、提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)打造國(guó)際品牌。同時(shí)，利用社媒渠道提高曝光率，吸引更多潛在客戶。

　　東方美學(xué)遇見(jiàn)全球童趣

　　復(fù)刻?hào)|方建筑美學(xué)的飛檐斗拱、蘊(yùn)含江南園林意境的曲徑回廊……陜西誠(chéng)領(lǐng)永道貿(mào)易有限公司通過(guò)一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的益智積木玩具模型，將創(chuàng)意趣味性與傳統(tǒng)文化感巧妙融于方寸之間。

　　“DIY玩具能夠激發(fā)孩子的創(chuàng)造力和邏輯思維能力，因此有著不錯(cuò)的市場(chǎng)空間?！标兾髡\(chéng)領(lǐng)永道貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)楊漢誠(chéng)表示，今年公司專門推出了一系列中國(guó)風(fēng)益智積木玩具，如一款新型拼接積木，其設(shè)計(jì)理念來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)園林，包含小橋流水、古代院落等元素。

　　“這類中國(guó)風(fēng)益智積木玩具既能鍛煉兒童手腦協(xié)調(diào)能力，又將古建筑美學(xué)融入拼搭過(guò)程，讓孩子在玩耍中學(xué)習(xí)中國(guó)建筑知識(shí)，寓教于樂(lè)的同時(shí)傳承千年文化?！睏顫h誠(chéng)說(shuō)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，這些極具中國(guó)風(fēng)的益智玩具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣具有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。“我們期盼此類產(chǎn)品能融入國(guó)內(nèi)教育體系，推動(dòng)企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！睏顫h誠(chéng)表示，研發(fā)創(chuàng)新性益智類玩具，特別是結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，是企業(yè)融入雙循環(huán)新發(fā)展格局的創(chuàng)新實(shí)踐?！斑@些策略不僅幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)了短期貿(mào)易摩擦，也為長(zhǎng)期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！?記者 顧鴻儒)

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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