瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)需求 可“隱形”可自由組合　冰箱“玩”出新花樣

　　元旦剛過，2025年家電以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)。近日，湖北、河北、湖南、江蘇、貴州、上海、廣東等省份相繼宣布2025年將繼續(xù)實(shí)施家電以舊換新補(bǔ)貼政策。 數(shù)據(jù)顯示，2024年以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)效果十分顯著，截至2024年12月19日，已有3330萬名消費(fèi)者購買了超過5210萬臺(tái)八大類家電。同時(shí)，消費(fèi)者在更換新產(chǎn)品時(shí)，更傾向于選擇高性能、綠色、智能的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出從換新到換優(yōu)的轉(zhuǎn)變。

　　作為最早進(jìn)入中國家庭的家電品類之一，冰箱在家居生活中扮演著重要角色。在家電以舊換新補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，冰箱市場(chǎng)也呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。智能化、情緒價(jià)值以及家電與家居的融合逐漸成為冰箱消費(fèi)的新需求點(diǎn)，帶動(dòng)了嵌入式冰箱銷量的快速增長。

　　2024年12月31日，記者走進(jìn)位于北京市豐臺(tái)區(qū)的蘇寧易購劉家窯旗艦店發(fā)現(xiàn)，包括卡薩帝、COLMO、老板電器、容聲等在內(nèi)的多個(gè)家電品牌都單獨(dú)設(shè)置了“嵌入式冰箱專區(qū)”，吸引了不少消費(fèi)者駐足挑選。

　　卡薩帝品牌的銷售人員告訴記者，“隨著消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境整體性和協(xié)調(diào)性的要求日益提高，卡薩帝在2024年推出的多款新品均采用了嵌入式設(shè)計(jì)。這些冰箱可以完美嵌入櫥柜中，既節(jié)省了空間，又避免了傳統(tǒng)冰箱作為獨(dú)立家具可能帶來的不協(xié)調(diào)感，極大地提升了整體家居的美感，因此成為了消費(fèi)者的熱門選擇?！?/p>

　　老板電器產(chǎn)品總經(jīng)理崔波告訴記者，“2024年全年，全行業(yè)的冰箱銷量實(shí)現(xiàn)了8%的增長，而老板電器的冰箱銷量則實(shí)現(xiàn)了高達(dá)120%的增長。從細(xì)分品類來看，中高端冰箱的銷量增速最為顯著，尤其是價(jià)格在1萬元至1.8萬元之間的嵌入式冰箱，其表現(xiàn)尤為亮眼。除了國家以舊換新補(bǔ)貼政策的刺激外，冰箱產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)也是促進(jìn)中高端冰箱銷量增長的重要因素。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年全國居民平均每百戶年末電冰箱（柜）擁有量已達(dá)103.4臺(tái)，標(biāo)志著冰箱行業(yè)已從增量市場(chǎng)正式邁入存量市場(chǎng)階段，更新?lián)Q代的需求和潛力巨大。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在考慮更換家電產(chǎn)品時(shí)，最擔(dān)憂的是換新過程中可能涉及的設(shè)計(jì)安裝、櫥柜以及水電改造等環(huán)節(jié)。“以前的冰箱凸出櫥柜，不僅影響美觀，還容易碰撞?，F(xiàn)在我打算換臺(tái)新冰箱，但廚房預(yù)留的冰箱位置寬度和深度都是固定的，改櫥柜又太麻煩，所以我們首先考慮的是購買平嵌式冰箱?！奔易”本┦胸S臺(tái)區(qū)的陳女士向記者說道。

　　記者了解到，嵌入式冰箱通?？煞譃槠角妒健⒘闱妒胶腿度胧饺N類型。具體而言，零嵌式冰箱雖然能夠做到左右兩側(cè)與櫥柜無縫對(duì)接，但由于其厚度普遍超過600毫米（而標(biāo)準(zhǔn)櫥柜的深度約為600毫米），因此其門板仍會(huì)凸出櫥柜表面；平嵌式冰箱則實(shí)現(xiàn)了冰箱面板與櫥柜表面的完全平齊，達(dá)到了真正的嵌入效果；全嵌入式冰箱則是指冰箱門板與櫥柜實(shí)現(xiàn)了一體化設(shè)計(jì)，使得冰箱能夠完全隱藏在櫥柜之中。

　　崔波介紹，要實(shí)現(xiàn)真正的平嵌效果，需要攻克幾個(gè)技術(shù)難關(guān)。首先，冰箱的厚度必須嚴(yán)格控制在600毫米以內(nèi)，并且確保兩側(cè)能夠與櫥柜緊密貼合。這要求廠家升級(jí)鉸鏈技術(shù)，使其在無縫隙的情況下也能達(dá)到120度及以上的開合角度。同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)這一效果，還需要重新設(shè)計(jì)并制造整個(gè)外殼模具，這對(duì)集成化水平提出了極高的要求。其次，由于在減小冰箱厚度的同時(shí)也不能影響其性能，因此，廠家必須采用更輕薄且保溫性能更優(yōu)越的材料，以確保冰箱在保持小巧體積的同時(shí)，也能具備良好的保溫效果。最后，為了滿足消費(fèi)者對(duì)大容量冰箱的需求，廠家還需要在壓縮機(jī)小型化的基礎(chǔ)上，將其巧妙地置于冰箱頂部后方。這樣既能有效擴(kuò)大冷凍區(qū)的空間，又能提升冰箱的整體容積。

　　此外，蘇寧易購劉家窯旗艦店的COLMO品牌銷售人員表示，在嵌入式冰箱領(lǐng)域中，全嵌組合式冰箱正逐漸受到消費(fèi)者的喜愛。這種冰箱能夠根據(jù)家庭的實(shí)際需求，靈活實(shí)現(xiàn)冰箱間的自由組合，從而最大限度地?cái)U(kuò)展冰箱容積。崔波指出，“盡管目前全嵌組合式冰箱的市場(chǎng)銷量還相對(duì)較低，但這類產(chǎn)品無疑代表了家電行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)——家電企業(yè)正致力于推動(dòng)冰箱的隱形化設(shè)計(jì)，旨在為消費(fèi)者營造一個(gè)更加和諧統(tǒng)一的家居環(huán)境。”

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2024年全嵌式冰箱銷量上漲了550%。業(yè)內(nèi)人士指出，“當(dāng)前，冰箱已不再只是一個(gè)保鮮、存儲(chǔ)食物的容器，消費(fèi)者對(duì)于冰箱外觀設(shè)計(jì)所帶來的情緒價(jià)值也開始有了新的認(rèn)識(shí)和期待，他們期望冰箱在不斷提升內(nèi)在保鮮性能的同時(shí)，其外在顏值也能融入家居空間，滿足他們對(duì)空間品位的極致追求?！?/p>

　　對(duì)此，崔波補(bǔ)充說，“家電以舊換新補(bǔ)貼政策有效降低了消費(fèi)者選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的門檻，對(duì)中高端家電品牌起到了很好的推動(dòng)作用。為了取得進(jìn)一步的增長，家電行業(yè)需要在產(chǎn)品智能化、性能功能優(yōu)化，以及提供情緒價(jià)值等方面持續(xù)創(chuàng)新和升級(jí)，以充分滿足不同消費(fèi)者的心理需求和情感期待。”（記者 趙 曦　黃芷凌）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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