首個百億流水品牌出現 運動童裝市場潛力幾何

　　日前，安踏集團宣布，旗下安踏兒童（ANTA KIDS）2024年流水突破100億元，成為國內首個達到百億元流水的兒童運動品牌。

　　2024年以來，運動品牌加速布局，童裝市場正成為新的機會點。童裝賽道目前發(fā)展如何？運動品牌童裝又有何優(yōu)勢？

　　官網顯示，安踏兒童的品牌定位為專業(yè)兒童運動文化品牌，創(chuàng)立于2008年，產品覆蓋嬰小童、潮流、青少年3個板塊。安踏兒童方面對記者表示，從0到100億元，安踏兒童用了17年，在此期間，安踏兒童憑借眾多"首創(chuàng)"成果不斷開創(chuàng)行業(yè)先河。

　　實際上，運動品牌研發(fā)創(chuàng)新"黑科技"，不僅在成人鞋服市場是重頭戲，對兒童品牌而言也是向好發(fā)展的活力來源。日前，安踏兒童召開科技引領成長足弓科技發(fā)布會，發(fā)布運用"足橋科技"的安踏足弓跑鞋。安踏兒童品牌總裁萬斌在會上表示，鞋是安踏的立足之本，孩子成長期的足部健康非常關鍵。

　　科技創(chuàng)新產品的亮眼銷量支撐起了百億元流水。據了解，該品牌首創(chuàng)的"安踏兒童專屬鞋科技-犟彈科技"應用產品累計銷售達到300萬雙，其首創(chuàng)并連續(xù)11年打造的水冷科技應用產品累計銷量達900萬件。安踏集團執(zhí)行董事、聯席 CEO賴世賢表示，這不僅是數字上的突破，更是安踏兒童行業(yè)領導者地位的夯實。

　　兒童服飾市場目前正在快速擴張。歐睿咨詢此前發(fā)布的數據顯示，2024年，中國童裝市場規(guī)模預計超4000億元。

　　當前，母嬰賽道發(fā)展呈現火熱態(tài)勢，在2024年抖音"雙11"大促期間，母嬰賽道銷售額同比增速超過125%。其中，運動品牌銷量出色。

　　蟬魔方數據顯示，在童裝、嬰兒裝、親子裝排名前十的品牌榜上，安踏兒童品類銷售額位居第四，斐樂兒童的品類銷售額位居第九，而前兩名分別為巴拉巴拉和迪士尼。在童鞋、嬰兒鞋、親子鞋排名前十的品牌榜上，安踏兒童、斐樂兒童分別位居第一、第二，特步兒童位居第四，李寧兒童位居第九。

　　目前，童裝行業(yè)競爭加劇，市場集中度相對較低，國內外眾多品牌紛紛布局童裝領域。市場上既有專注于童裝的品牌，例如巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒等，憑借專業(yè)的兒童服飾設計和市場定位占據了一定份額；也有成人服裝品牌如太平鳥、江南布衣等涉足童裝領域，其中，安踏、特步、耐克及阿迪達斯等運動品牌利用其性能和渠道優(yōu)勢，也拓展至童裝市場。

　　國內外運動品牌持續(xù)發(fā)力兒童業(yè)務，童裝市場正成為比拼的"熱門競技場"。與此同時，隨著戶外運動潮流興起，戶外運動品牌也盯上童裝領域，例如，高端戶外運動品牌迪桑特2024年1月正式涉足童裝市場。

　　業(yè)內人士對記者表示，隨著人們健康意識的增強，運動童裝因其較強的功能性、舒適性占據了童裝市場的重要地位。隨著消費者越來越追求服裝的品質和個性化，童裝行業(yè)正經歷創(chuàng)新升級。品牌要想脫穎而出，關鍵還是要滿足消費者對童裝在功能、美觀和舒適等方面的綜合需求。（記者 王怡菲）

　　轉自：中國商報

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