沒有一個(gè)年輕人不愛“解放雙手三件套”。
洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人、洗烘一體機(jī)在今年借著以舊換新補(bǔ)貼的東風(fēng)開始走入千家萬戶，不僅是這三件套，咖啡機(jī)、破壁機(jī)、空氣凈化器等等智能小家電，也開始迅速在今年走紅，儼然已經(jīng)成為年輕人生活中的必備品。
甚至電商平臺也成為智能家電升級的助推器，京東的國補(bǔ)專區(qū)，唯品會的小家電補(bǔ)貼專區(qū)，以舊換新補(bǔ)貼再加上平臺優(yōu)惠，讓此前因?yàn)閮r(jià)格望而卻步的年輕人，再也沒有了擁抱家電智能時(shí)代的阻礙。
國家統(tǒng)計(jì)局公布的社零數(shù)據(jù)顯示，自家電以舊換新開展以來，9、10、11月連續(xù)三個(gè)月家電消費(fèi)同比增長超20%，智能家電正在迅速成為消費(fèi)新的增長極。
“解放雙手三件套”
入手洗碗機(jī)以后，梁穎每天最頭疼的家務(wù)，終于迎刃而解。
梁穎是人們眼中典型的獨(dú)立女性：研究生畢業(yè)，在廣州CBD珠江新城的一家互聯(lián)網(wǎng)公司做產(chǎn)品經(jīng)理，未婚，有自己的住房，愛好廚藝——她很享受每天自己做晚飯，但美食之后的杯盤狼藉，卻每每讓她頭疼不已。
智能小家電某種意義上成為“救星”，在今年雙11中，梁穎沒有買化妝品，反而趁著國補(bǔ)與大促優(yōu)惠入手了“解放雙手三件套”，洗碗機(jī)讓她以后沒了下廚的“后顧之憂”，掃拖機(jī)器人使每天定時(shí)清掃房間成為可能，洗烘一體機(jī)更是替代了她原來那臺洗衣服會發(fā)出轟鳴聲的老式洗衣機(jī)。
合適的價(jià)格是吸引梁穎的關(guān)鍵，她之前也曾動心去看過小家電，但好一點(diǎn)的品牌，幾項(xiàng)加起來至少要一萬多元。而在這次國家補(bǔ)貼，她在唯品會小家電專區(qū)盤算下來，小米米家免洗掃拖一體機(jī)器人原價(jià)2000多元，如今只要1300多元即可拿下；還有洗碗機(jī)、洗烘一體機(jī)，一起到手下來，比之前省了近1500元。
不僅是梁穎，智能小家電正在迅速改變著年輕人的生活，唯品會數(shù)據(jù)顯示，自以舊換新補(bǔ)貼開展以來，智能小家電銷量快速攀升，掃地機(jī)器人、空氣凈化器等銷量翻倍?？Х葯C(jī)、破壁機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等實(shí)用小家電銷量也有不同程度增長。
事實(shí)上，智能小家電也不只是在北上廣深流行，在這一次以舊換新里，四五線城市、縣鄉(xiāng)的消費(fèi)者對智能小家電同樣青睞：在廣州工作的陳力最近回了一趟四川老家巴中，他訝異地發(fā)現(xiàn)，家中很多家電已經(jīng)變成了聲控——不僅是電視、空調(diào)，甚至連燃?xì)庠?、飲水機(jī)都可以下指令。父母用的掃地機(jī)器人，比他在廣州用的都智能。
電商平臺同樣也展示出低線城市的消費(fèi)動力，京東數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者進(jìn)行以舊換新。而特賣電商平臺唯品會上，四川、陜西、安徽、湖北等省份在以舊換新中銷量位于前列。
智能化驅(qū)動家電消費(fèi)
這次以舊換新的驅(qū)動力之一顯然是家電更新迭代的必要性，用智能家電迭代過去的老式家電，不僅能夠顯著提升居民生活幸福指數(shù)，還蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。
智能小家電對于生活質(zhì)量的提升有目共睹，這兩年，空氣炸鍋在周末逐漸取代了外賣，果蔬清洗機(jī)成了家庭的必備之選，高速吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)替代了老式的吹風(fēng)機(jī)，咖啡機(jī)也讓年輕人即使在早晨和晚上也能實(shí)現(xiàn)咖啡自由。
甚至就連冰空洗，智能化也在成為主流，冰箱現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅能夠冷凍與冷藏，其功能分區(qū)、智能化程度令人瞠目結(jié)舌：一臺智能冰箱通過集成先進(jìn)的傳感器技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)連接及人工智能系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程控制、食材管理、節(jié)能環(huán)保等一系列人性化功能。
更不用提現(xiàn)在AI大模型的加入，越來越多的家電甚至已經(jīng)有了機(jī)器人化的趨勢。
從更宏觀的角度考慮，國補(bǔ)的意義也因此凸顯：國補(bǔ)加快了家電換新的進(jìn)程，這不僅僅是在釋放家電市場的消費(fèi)潛力，更重要的是，智能化家電換新需求，又可以通過電商平臺等大數(shù)據(jù)反作用于廠商，家電產(chǎn)品反過來根據(jù)用戶需求升級品質(zhì)和體驗(yàn)，推動行業(yè)升級。
這也是如今家電消費(fèi)向線上匯聚的重要原因之一，小米、飛利浦、美的等家電品牌與唯品會聯(lián)合開展品牌周，一方面可以拓展銷量，小米多個(gè)智能小家電銷量同比倍增。另一方面，也能夠更數(shù)據(jù)化地感知到消費(fèi)者的喜好，從而讓產(chǎn)品精益求精。
更不用說智能家電在環(huán)保上的意義。有人計(jì)算過，一臺空調(diào)如果使用10年以上，耗電量會上升20%，還會帶來許多安全隱患。替換掉高能耗、高污染、有安全隱患的家電，取而代之的是更智能、更環(huán)保和更舒適的高端產(chǎn)品，顯然更符合我國節(jié)能減排、綠色可持續(xù)發(fā)展的方針。
家電換新已成新增長極
家電以舊換新、智能家電崛起，已經(jīng)成為消費(fèi)市場新的增長極。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺。當(dāng)前，我國正處于家電報(bào)廢的高峰期，每年有1億至1.2億的廢舊家電被淘汰，并以平均每年20%的幅度增長，家電更新?lián)Q代需求潛力巨大。中國銀河證券研究院預(yù)計(jì)，本輪以舊換新政策帶動家電更新數(shù)量約為6000萬臺，帶動家電消費(fèi)總額近1000億元。
這無疑是繼2009年之后，家電廠商與平臺迎來的又一個(gè)春天——上一輪家電以舊換新政策是在2009年6月開始實(shí)施。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2009年至2011年，中央財(cái)政累計(jì)向各地預(yù)撥家電以舊換新補(bǔ)貼資金約300億元，全國家電以舊換新共銷售五大類（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、電腦）新家電9248萬臺，拉動直接消費(fèi)3420億元。
事實(shí)上，家電以舊換新對消費(fèi)的帶動力已經(jīng)初步顯現(xiàn)，截至12月19日24時(shí)，全國有超3330萬名消費(fèi)者購買相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5210萬臺，且換新消費(fèi)仍處于加速之中，家電以舊換新銷售額突破1000億元用了79天，從1000億元到2000億元僅用40天。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，對比1月到8月，9月到10月國補(bǔ)對彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等剛需品類的拉動均?0%以上，對洗碗機(jī)、凈水器、干衣機(jī)、清潔電器等品質(zhì)家電的拉動普遍在40%以上。
家電廠商與平臺在其中受益，京東、唯品會等契合以舊換新要求的自營電商平臺家電品類快速增長，京東的大家電、唯品會的智能小家電都成為今年雙11中的平臺亮點(diǎn)。同樣，美的集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，受益于以舊換新政策，公司以舊換新產(chǎn)生零售額超百億元，帶動零售額同比增長超30%。
更重要的是，家電消費(fèi)也在拉動整個(gè)消費(fèi)大盤不斷向好。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，自以舊換新開展以來，9、10、11月三個(gè)月，限額以上單位家電零售額同比增長均超過20%，帶動三個(gè)月的社零消費(fèi)同比增長均超過3%。增速較6、7、8月三個(gè)月有明顯增長。
而據(jù)商務(wù)部消息，以舊換新的政策仍將在2025年延續(xù)。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，商務(wù)部認(rèn)真貫徹落實(shí)會議精神，正在與有關(guān)方面一道，抓緊研究制定明年相關(guān)政策，這也意味著，以舊換新或?qū)㈤L期成為消費(fèi)的提振器，智能化家電時(shí)代也將隨之加速到來。
轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)
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